禮品是人們之間互相饋贈的物品。在禮尚往來的中國，企業為了提升對員工的福利水平，適逢節假日會采買大量的禮品贈送，而個人在重大節日也會彼此饋贈禮品，一系列的風俗和福利促進了國內禮品行業的發展。隨著采購主體個性化需求的增加，未來，禮品行業總體將向著個性化和定制化的方向發展。

個性化需求成為主流的需求趨勢

改革開放初期，我國總體的經濟還表現為商品供應匱乏，人均經濟水平不高的發展特征，該階段市場對禮品的需求以溫飽型產品為主；隨著我國經濟水平的提升，人均收入水平和可支配收入增加，我國禮品行業經歷了由實用型向健康型的轉變。截止目前，隨著各消費主體對禮品消費觀念及關注點的轉變，以企業和個體為代表的禮品采購主體對禮品的需求逐漸向個性化需求為主。

禮品銷售規模增加，電商平臺增量明顯

據相關數據表明，隨著近幾年人們生活水平的提高，中國禮品行業銷售收入呈現快速增長趨勢，早在2016年，我國禮品行業的市場規模超過3.21萬億元，而在2017年禮品市場銷售規模已經達到3.46萬億元。受文化深入及人們消費水平提升的影響，我國禮品行業的銷售規模將繼續獲得一定水平的提升，至2018年我國禮品行業銷售收入將超過3.7萬億元，同比增加超過6%。

近年來，禮品行業倍受矚目，并逐漸朝著多元化的方向發展起來。品質生活的不斷提高，饋贈禮品逐漸演繹成了一種時尚文化，并儼然成為了一種必要的商業手段。禮品電商的交易規模在不斷上升，2014年，我國禮品行業電商交易規模達到820億元，到2017年，我國禮品行業電商交易規模超過1500億元，達到1652億元。測算，2018年禮品行業電商交易滲透率將繼續提升超過5%，其規模接近2000億元。

從禮品行業產品銷售結構來看，促銷品、紡織用品占據了禮品行業銷售額的半壁江山，所占比重分別為28%和26%，為禮品行業的主要產品類別；占比位于10%以上的禮品品類還有小家電，為12%；其余類別的禮品所占比重均位于9%以下，依次為家居品（8%），工藝品（6%），文具（6%），以運動、娛樂、旅行用品、游戲、玩具類、箱包等為代表的其他禮品銷售占比約為14%。

定制化個性產品成為未來的需求趨勢

以前禮品消費以大宗的團購消費和功能性消費為主，但隨著市場的逐步發展，普通老百姓走親訪友、派對等活動對于個人情感禮品的需求量越來越大，個人消費成為增量較為明顯的需求主體。

從禮品需求角度看，未來隨著人們生活水平的提升及對各大節日的重視，禮品贈送者越來越重視與受禮者之間的溝通，禮品的個性化，人性化，創意化和定制化漸成禮品采購主流模式。

從禮品供應角度看，市場各消費主體對禮品需求的增加拉動了禮品供應能力的提升，在品牌化發展作用力逐漸增強的影響下，供應主體應重視禮品品牌的搭建，并且在運營過程中授權品牌連鎖的模式運營。

從禮品的銷售渠道看，隨著電商消費模式的普及化發展及消費者對該種采買方式認可度提升的影響下，禮品的電商銷售渠道成為主要的開拓方式，推進網絡電子商務化，店面加盟合作化成為主流趨勢。

以上數據來源參考前瞻產業研究院發布的《中國禮品行業市場前瞻與投資戰略規劃分析報告》。

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