羅永浩高調(diào)站臺電子煙，進(jìn)軍電子煙行業(yè)意圖明顯

2019年1月15日，錘子科技創(chuàng)始人兼快如科技投資人羅永浩在快如科技新品發(fā)布會上，為錘子001號員工朱蕭木自行創(chuàng)業(yè)的產(chǎn)品福祿（Flow）換彈霧化煙“捧哏”，可見老羅進(jìn)軍電子煙行業(yè)的意圖明顯。

福祿（Flow）換彈霧化煙的母公司為北京羽衣科技有限公司，是朱蕭木與錘子科技供應(yīng)鏈的資深廠商合作成立，據(jù)企查貓工商基本信息顯示，公司于2018年11月開業(yè)，法定代表人為北京羽衣科技有限公司劉賈冠衡。福祿換彈霧化煙售價299元，有白色、黑色、藍(lán)色三色可選，目前已登錄淘寶開啟全款預(yù)售，傳承了錘子科技的工業(yè)設(shè)計追求極簡美觀人性化。

電子煙市場主要有三類產(chǎn)品，福祿屬于更換煙彈式小煙

福祿換彈霧化煙是一種采用含有尼古丁鹽（用于代替尼古丁）的煙油煙彈的小型電子煙產(chǎn)品。這類電子煙簡稱 “小煙”，近年來在市場上開始流行，特點(diǎn)是無焦油、無明火、無煙味，相較于傳統(tǒng)煙草能夠有效降低對健康的危害。      

福祿換彈霧化煙宣稱是比傳統(tǒng)卷煙減害95%的革命性產(chǎn)品，每顆煙彈含5%尼古丁，相當(dāng)于2包香煙。其搭載了320毫安時電池，滿電情況下可以抽210-330口煙。最重要的是，福祿直擊市場上電子煙產(chǎn)品不安全的痛點(diǎn)，配備了極速蜂窩霧化、雙層防漏設(shè)計、貼心震動提醒和納米防水等技術(shù)，在耐高壓、過沖過放、短路、過吸等方面進(jìn)行保護(hù)。

手機(jī)行情冷暖自知，多家手機(jī)企業(yè)跨界電子煙

2018年手機(jī)行業(yè)出貨量繼續(xù)下跌，延續(xù)了2017年的負(fù)增長態(tài)勢，出貨量僅為4.14億部，很多手機(jī)廠商都不太好過，手機(jī)利潤被進(jìn)一步壓縮。對于手機(jī)行業(yè)來說，電子煙行業(yè)技術(shù)門檻低，可復(fù)制性高，市場容量飽和度遠(yuǎn)不如手機(jī)行業(yè)高，且利潤率不低，短期操作對于手機(jī)行業(yè)團(tuán)隊風(fēng)險不高。    

于是在手機(jī)出貨量遇冷、市場集中度向頭部聚攏的背景下，部分手機(jī)企業(yè)或?yàn)椴季謶?zhàn)略、或謀求轉(zhuǎn)型、或?yàn)樯妫瑧{借其技術(shù)和營銷方面的優(yōu)勢，采取與電子煙企業(yè)的戰(zhàn)略合作、直接成立新公司或行業(yè)內(nèi)公司合資成立新公司等跨界行為。

2017年12月，小米生態(tài)鏈企業(yè)開始眾籌一款類電子煙的能量棒產(chǎn)品，成分表里包含膠原蛋白、維生素A、維生素B6/B12、維生素C、維生素E、輔酶Q10等，并不包含尼古丁、焦油等物質(zhì)，雖然產(chǎn)品不能算真正意義上的電子煙，但這成為了中國手機(jī)行業(yè)跨界電子煙趨勢的標(biāo)志。2018年3月，來自O(shè)PPO、華為等企業(yè)的創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊在京東為其電子煙產(chǎn)品發(fā)起眾籌。2018年5月，酷派集團(tuán)聯(lián)手一家電子煙產(chǎn)品研發(fā)和銷售的科技公司-源格林，將其業(yè)務(wù)延伸到電子煙領(lǐng)域。2019年1月，老羅雖然沒有直接加入福祿電子煙的公司，但其為福祿站臺的行為已經(jīng)指向了錘子科技在其手機(jī)業(yè)務(wù)陷入低谷的同時看到的電子煙帶來的希望。

電子煙行業(yè)三大企業(yè)，集體入選2018年深圳500強(qiáng)

深圳是電子煙產(chǎn)業(yè)集中之地，不僅是全球最大的電子煙制造中心，中國電子煙行業(yè)的重要協(xié)會和商會均分布于深圳。據(jù)深圳市企業(yè)家協(xié)會2018年12月24日發(fā)布的《2018深圳500強(qiáng)企業(yè)發(fā)展報告》，按照2017年營業(yè)收入達(dá)到3億元為標(biāo)準(zhǔn)，電子煙行業(yè)的勁嘉集團(tuán)、麥克韋爾、波頓香料均入圍500強(qiáng)。

深圳勁嘉集團(tuán)主營業(yè)務(wù)為煙標(biāo)等包裝材料及印刷材料，在2014年開始進(jìn)入電子煙市場領(lǐng)域，積極與投資公司、IT公司、煙草企業(yè)加強(qiáng)合作，推進(jìn)電子煙的研發(fā)與銷售。麥克韋爾成立于2009年，專注打造全球領(lǐng)先霧化科技平臺，除了ODM制造業(yè)務(wù)還有多家自有品牌。深圳波頓香料是國內(nèi)首家香精香料上市公司，產(chǎn)品包括煙用、食用、日用香精香料、電子消費(fèi)品等，于2006年和2012年分別布局兩家電子煙公司，2018年與廣東茂名電白區(qū)政府簽訂電子煙生產(chǎn)基地和香精香料產(chǎn)業(yè)園項(xiàng)目投資協(xié)議，進(jìn)一步布局電子煙。 

電子煙行業(yè)融資集中，市場進(jìn)入資本激戰(zhàn)時代

近年來，一批敏感的風(fēng)險資本已經(jīng)行動起來，有多家投資公司與新項(xiàng)目接洽。公開信息顯示，近年來智勝致能、Laan山嵐、RELX悅刻、Gippro龍舞、精鹽科技、IJOY愛卓依等一系列電子煙公司獲得融資。

隨著歐美市場監(jiān)管機(jī)構(gòu)加大對煙草的管控，傳統(tǒng)卷煙市場萎縮，電子煙市場逐漸回暖，資本關(guān)注度提升，2018年以來，電子煙行業(yè)融資集中，行業(yè)進(jìn)入資本爆發(fā)期。

以上數(shù)據(jù)來源參考前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《中國卷煙行業(yè)品牌競爭格局與領(lǐng)先企業(yè)分析報告》。

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