游客旅游目的發生變化

改革開放四十年來，人民的日常生活水平有了質的飛躍，越來越多的人選擇旅游出行來充實自己的日常生活經驗。截至2018年上半年，國內旅游人數達到了28.3億人次，比上年同期增長11.4%。目前，旅游出行為人們日常休閑娛樂的一部分，旅游經驗越來越成熟的國民也漸漸不再滿足于消遣式的旅游方式，而是慢慢轉化為對旅游目的地的一種體驗與感受的分享，從而加深自己本次旅行的意義與印象。與消遣式的旅游方式相比，后者更加注重景區旅游所提供的休閑和度假感受。

國民旅游經濟發展到現在，景區仍然是大眾旅游時代，特別是游客觀光和本地人需求滿足的基本載體。從這兩年國慶、春節等假日旅游經濟運行的檢測情況來看，景區依然是旅游消費的重要領域，全國熱門景區景點依然是游客的首選。截至2017年底全國共推出A 級旅游景區10806 家，其中5A 級旅游景區250 家，4A 級旅游景區3272 家，到2018年12月末全國新增9家5A級旅游景區。

特種旅游市場興起，為景區發展注入新動力

目前國內景區旅游發展到現在，固定業態的景區已經對游客不再具有很強的吸引力。因此，為了迎合越來越趨于體驗式旅游的游客的需求，國內近幾年興起了各種業態的旅游模式，即特種旅游模式。特種旅游，是指為滿足旅游者某方面的特殊興趣與需要，定向開發組織的一種特色專題旅游活動。通常也被稱為“專題旅游”、“專項旅游”和“特色旅游”等等。目前，國內比較常見的特種旅游模式主要包括避暑游、冰雪游、低空旅游、親子游等特種旅游模式。近年來，我國滑雪人次突飛猛進。2012-2017年全國滑雪人數從800萬人次增加到1750萬人次，隨著2022年北京冬奧會臨近，中國冰雪旅游迎來黃金發展期，冰雪旅游成為國內旅游行業的一大熱點。因此，預計到2018年末我國滑雪總人次將突破1900萬人次。

文化創意產業推動景區加速融合，為其添加新動能

2018年電視熒幕上涌現出了一批膾炙人口的文化類綜藝節目，如《上新了故宮》、《詩意中國》等綜藝節目，這些綜藝節目不僅使我國歷史悠久的文化傳統得到宣揚，也將故宮等傳統文化景區以新的角度帶入人們的視野。除了文化類綜藝節目，最近一段時間大火的故宮仙鶴系列和螺鈿系列口紅更是將以故宮文創為代表的全國范圍內的博物館系列文創產業鏈推到了一個新的歷史節點，由此我們可以得出將旅游景區與中國傳統優秀文化結合起來，一方面推動了景區的加速融合，另一方面也為我國旅游景區供給側改革轉型提供了一個新的發展方向。

散客規模越來越大，景區或將朝個性定制化方向發展

隨著世界范圍內旅游條件的完善和旅游者的逐步成熟，散客旅游的趨勢已十分明顯。與之相對應的是個性化旅游需求的增加，以及私人或公務商務旅游比重不斷上升。因此，現代旅游者數量的增長和結構的變化將導致市場需求發生根本性的變化，即散客化、個性化的要求將日益突出。

近年來人們更多追求的是個性化的、積極的旅游體驗，單純游山玩水的消遣觀光逐漸被多樣化的旅游方式和項目所取代，旅游方式朝著個性化、多樣化的方向發展，各種內容豐富、新穎獨特的旅游方式和旅游項目也應運而生。因此，在旅游者需求愈來愈趨于個性化的新時期，單憑創造熱線產品來吸引游客的做法已顯得過于被動和消極，而主動提供充滿創造力、個性化的定制產品和服務，會對游客有更大的吸引力。綜合來看，國內旅游景區發展的大方向或將為個性定制化服務與體驗模式。

以上數據來源于前瞻產業研究院發布的《中國旅游景區開發運營模式與投資機會分析報告》。

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