榴蓮（學(xué)名：Durio zibethinus Murr ），是一種巨型的熱帶常綠喬木，葉片長(zhǎng)圓，頂端較尖，聚傘花序，花色淡黃，果實(shí)足球大小，果皮堅(jiān)實(shí)，密生三角形刺，果肉是由假種皮的肉包組成，肉色淡黃，粘性多汁是一種極具經(jīng)濟(jì)價(jià)值的水果。

榴蓮是熱帶著名水果之一，原產(chǎn)馬來(lái)西亞。東南亞一些國(guó)家種植較多，其中以泰國(guó)最多。中國(guó)廣東﹑海南也有種植。榴蓮在泰國(guó)最負(fù)有盛名，被譽(yù)為“水果之王”。它的氣味濃烈、愛(ài)之者贊其香，厭之者怨其臭。

榴蓮進(jìn)口數(shù)量不斷攀升，泰國(guó)鮮榴蓮一家獨(dú)大

隨著消費(fèi)升級(jí)時(shí)代的到來(lái)和生活水平的提高，消費(fèi)者在選購(gòu)水果時(shí)漸漸擺脫了低價(jià)導(dǎo)向，轉(zhuǎn)而更關(guān)注高品質(zhì)和豐富度，進(jìn)口榴蓮便是這一趨勢(shì)的最大的受益者之一。泰國(guó)因政策利好，因此在中國(guó)鮮榴蓮市場(chǎng)，泰國(guó)一家獨(dú)大。泰國(guó)榴蓮從2003年起獲準(zhǔn)直接出口中國(guó)，數(shù)量一直呈增長(zhǎng)趨勢(shì)，在2013年達(dá)到了最近10年的頂峰，約32萬(wàn)噸，比2009年增長(zhǎng)了64%。2014-2015年，鮮榴蓮的進(jìn)口量平穩(wěn)中略有下降，均接近30萬(wàn)噸。2017年截至5月，已完成81849噸的進(jìn)口量，同比下降33.8%，但是從泰國(guó)榴蓮大獲豐收、中國(guó)商家爭(zhēng)相搶購(gòu)的態(tài)勢(shì)看，2018年全年的進(jìn)口量將不低于前兩年。

我國(guó)榴蓮進(jìn)口主要來(lái)源地是泰國(guó)，進(jìn)口數(shù)量占比超過(guò)90%，而相比泰國(guó)有名的“貓山王”榴蓮，真正的頂級(jí)榴蓮來(lái)自馬來(lái)西亞，有名的“蘇丹王、紅肉”等，其價(jià)格要高出泰國(guó)榴蓮十倍。同樣作為榴蓮重要種植國(guó)的馬來(lái)西亞進(jìn)口占比較小，原因是馬來(lái)西亞只能出口榴蓮果肉，無(wú)法出口整顆新鮮榴蓮。不過(guò)馬拉西亞與中國(guó)政府的談判可能會(huì)令其在一年內(nèi)批準(zhǔn)全果進(jìn)口，未來(lái)馬來(lái)西亞榴蓮有望進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)。

根據(jù)聯(lián)合國(guó)的數(shù)據(jù)顯示，過(guò)去10年來(lái)，中國(guó)新鮮榴蓮進(jìn)口市場(chǎng)價(jià)值每年平均增長(zhǎng)26%，并在2017年達(dá)到了14.3億美元，預(yù)計(jì)2018年將達(dá)到18.6億美元。我國(guó)是水果消費(fèi)大國(guó)，根據(jù)中國(guó)農(nóng)業(yè)科學(xué)院預(yù)測(cè)，農(nóng)村居民和城鎮(zhèn)居民的人均水果消費(fèi)量都將穩(wěn)步增長(zhǎng)，到2024年，人均消費(fèi)量將高達(dá)93.9千克，市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)3.24萬(wàn)億元。在消費(fèi)增長(zhǎng)的預(yù)期下，榴蓮作為特點(diǎn)鮮明的水果，替代性不強(qiáng)，上升空間巨大。

網(wǎng)購(gòu)榴蓮成主流，三大電商紛紛奔赴榴蓮市場(chǎng)

隨著電商的不斷崛起，得益于物流的大幅度改善和提升，網(wǎng)購(gòu)榴蓮成為近年來(lái)興起的熱點(diǎn)，滿足消費(fèi)者對(duì)于價(jià)格優(yōu)惠、新鮮度較高的消費(fèi)需求。2017年是消費(fèi)者網(wǎng)購(gòu)榴蓮呈現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)的一年，線上購(gòu)買(mǎi)方式比重高達(dá)79%。

在京東，榴蓮作為超級(jí)單品，刷新了其生鮮電商平臺(tái)的單日銷(xiāo)量紀(jì)錄，今年5月“榴蓮季”活動(dòng)開(kāi)始當(dāng)天，下單總數(shù)就超過(guò)了11.5萬(wàn)顆，總重量高達(dá)66萬(wàn)斤。而蘇寧易購(gòu)則推出了榴蓮狂歡購(gòu)活動(dòng)，活動(dòng)開(kāi)始8分鐘，泰國(guó)金枕榴蓮訂單就已超過(guò)10000單，三天期間，累計(jì)銷(xiāo)售了200噸泰國(guó)金枕榴蓮，銷(xiāo)售同比增長(zhǎng)數(shù)據(jù)達(dá)1258%。榴蓮一躍成為蘇寧最受歡迎的生鮮商品之一，在所有進(jìn)口生鮮銷(xiāo)售排名中列三位。

隨著各大媒體的宣傳以及購(gòu)物網(wǎng)站的推波助瀾，中國(guó)人對(duì)榴蓮的接受度越來(lái)越高，需求量越來(lái)越大，榴蓮?fù)蝗怀蔀?ldquo;網(wǎng)紅”水果，天貓、蘇寧易購(gòu)和京東作為國(guó)內(nèi)三大電商紛紛采取行動(dòng)，“榴蓮”戰(zhàn)役愈演愈烈。

更多深度行業(yè)分析盡在【前瞻經(jīng)濟(jì)學(xué)人APP】，還可以與500+經(jīng)濟(jì)學(xué)家/資深行業(yè)研究員交流互動(dòng)！