六大特點引爆網綜市場，親子互動類暫居市場頭位

當前中國網絡綜藝行業主要呈現六大特點：題材類型豐富多樣、眾多流量明星蹊徑，招商額高企，營銷專業，節目熱度和討論度高漲，廣告價值高昂。

——題材廣。當前網綜已經覆蓋戶外競技類、生活體驗類、偶像養成類、競技比賽類、親子互動類等眾多題材，可以全方位的滿足任意觀眾的觀看需求。

——明星多。頭部綜藝通常會邀請諸多知名流量明星加持，這類明星國民度廣、認知度高，同時自帶熱度，既可以吸引普通觀眾對節目觀賞熱情，也自帶固定的粉絲觀看群體。

——價值高。網絡綜藝節目的價值重點體現在廣告領域。節目呈現的多種廣告形式，有助于觀眾建立對品牌的認知和產生消費的欲望，并進一步進行消費，從而將網絡綜藝巨大的流量轉化為商業價值。

——熱度高。網絡綜藝節目在播出期間一般呈現高熱度，高討論度的特點，部分頭部綜藝更是實現了熱度和討論度時間上的延長。以《偶像練習生》為例，當前總播放量高達30億次，單期播放量2.5億次，同名微博話題閱讀量更是突破140億，相關微博話題盤踞微博熱搜榜高達652次。

——招商額高。2014年《奇葩說》第一季招商金額僅為5000萬元，僅僅四年時間，網絡綜藝的最高招商額已逼近7億元，而且可預見的時間內這個金額還將還需增長。

——重視營銷。利用大數據了解節目自身所擁有的市場以及受眾群體特征，然后挖掘用戶的行為習慣和愛好，進行集中性營銷和精準營銷。

數據顯示，2017年網絡綜藝節目中，親子互動類播放量領先，占比達30%，同時脫口秀、偶像養成類節目的播放量也均達到全網的20%。

網絡綜藝頭部節目吸引力提升，市場規模在監管引導下理性增長，節目還需打造獨特競爭力

2017年至今，依托于經驗積累和觀眾審美水平的提升，網綜制作進入穩健期，更加追求精品化，運營上追求IP化多維度長期運營。

2015至2017年，網絡綜藝節目數量從96部上升到197部，數量上翻了一倍不止，各主流視頻網站均推出網絡綜藝節目，加入激烈的市場競爭中；從網綜節目的播放量看，2015年播放量top10的網絡綜藝總播放量為74.2億次，2017年已上升至264億次，網絡綜藝節目對于觀眾的吸引力迅速提升，成為網絡視頻平臺的重要流量來源。

調查顯示，觀眾表示相對于電影、電視劇等視頻形式，網綜節奏歡快、易于調節心情是他們更為偏愛網綜的最重要原因，其次，輕松不燒腦也是網綜相對電影、電視劇等對觀眾更友好的地方。

國內綜藝產業整體呈現穩步發展態勢。綜藝節目相對電影或電視劇正在持續增長。在政策層面,近年來政府對綜藝節目的內容題材的把控已經從“限制”轉向“引導”。

我國2017年網絡綜藝廣告招商額約為43億元，按其約占網綜收入的90%進行測算，則當年網綜整體收入約為48億元。據測算，2018年上半年熱門頭部網絡綜藝的廣告招商額約為27億元，保守估計全年頭部項目的廣告招商額為54億元，則2018年網絡綜藝行業整體市場規模約為67億元。隨著監管規范，整個市場趨于理性，增速也會漸趨走緩，保守預計到2020年這一比例將突破88.4億元，三年CAGR為22.58%。

前瞻產業研究院分析，未來網絡綜藝需要堅持題材、內容創新，打造節目獨特競爭力。

當前，網絡綜藝模式類型主要集中在娛樂、真人秀、游戲競技、選秀、生活方式（包括約會、婚戀、時尚、美妝、親子、美食等）這幾大類型中。隨著人們精神文化生活的豐富，觀眾對綜藝節目的要求愈加嚴苛，千篇一律的內容難以吸引大眾的觀賞熱情。僅僅依靠節目形式、內容的嘩眾取寵取勝也因監管的高壓難以實現，更不是長久之計，唯有創新才能維持節目長久的生命力。在吸引特定的觀眾群體的同時，也完成小眾文化對大眾的普及。

更多數據參考前瞻產業研究院發布的《中國互聯網+綜藝節目行業商業模式創新與投資機會深度研究報告》。

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