六大特點(diǎn)引爆網(wǎng)綜市場，親子互動(dòng)類暫居市場頭位

當(dāng)前中國網(wǎng)絡(luò)綜藝行業(yè)主要呈現(xiàn)六大特點(diǎn)：題材類型豐富多樣、眾多流量明星蹊徑，招商額高企，營銷專業(yè)，節(jié)目熱度和討論度高漲，廣告價(jià)值高昂。

——題材廣。當(dāng)前網(wǎng)綜已經(jīng)覆蓋戶外競技類、生活體驗(yàn)類、偶像養(yǎng)成類、競技比賽類、親子互動(dòng)類等眾多題材，可以全方位的滿足任意觀眾的觀看需求。

——明星多。頭部綜藝通常會(huì)邀請(qǐng)諸多知名流量明星加持，這類明星國民度廣、認(rèn)知度高，同時(shí)自帶熱度，既可以吸引普通觀眾對(duì)節(jié)目觀賞熱情，也自帶固定的粉絲觀看群體。

——價(jià)值高。網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目的價(jià)值重點(diǎn)體現(xiàn)在廣告領(lǐng)域。節(jié)目呈現(xiàn)的多種廣告形式，有助于觀眾建立對(duì)品牌的認(rèn)知和產(chǎn)生消費(fèi)的欲望，并進(jìn)一步進(jìn)行消費(fèi)，從而將網(wǎng)絡(luò)綜藝巨大的流量轉(zhuǎn)化為商業(yè)價(jià)值。

——熱度高。網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目在播出期間一般呈現(xiàn)高熱度，高討論度的特點(diǎn)，部分頭部綜藝更是實(shí)現(xiàn)了熱度和討論度時(shí)間上的延長。以《偶像練習(xí)生》為例，當(dāng)前總播放量高達(dá)30億次，單期播放量2.5億次，同名微博話題閱讀量更是突破140億，相關(guān)微博話題盤踞微博熱搜榜高達(dá)652次。

——招商額高。2014年《奇葩說》第一季招商金額僅為5000萬元，僅僅四年時(shí)間，網(wǎng)絡(luò)綜藝的最高招商額已逼近7億元，而且可預(yù)見的時(shí)間內(nèi)這個(gè)金額還將還需增長。

——重視營銷。利用大數(shù)據(jù)了解節(jié)目自身所擁有的市場以及受眾群體特征，然后挖掘用戶的行為習(xí)慣和愛好，進(jìn)行集中性營銷和精準(zhǔn)營銷。

數(shù)據(jù)顯示，2017年網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目中，親子互動(dòng)類播放量領(lǐng)先，占比達(dá)30%，同時(shí)脫口秀、偶像養(yǎng)成類節(jié)目的播放量也均達(dá)到全網(wǎng)的20%。

網(wǎng)絡(luò)綜藝頭部節(jié)目吸引力提升，市場規(guī)模在監(jiān)管引導(dǎo)下理性增長，節(jié)目還需打造獨(dú)特競爭力

2017年至今，依托于經(jīng)驗(yàn)積累和觀眾審美水平的提升，網(wǎng)綜制作進(jìn)入穩(wěn)健期，更加追求精品化，運(yùn)營上追求IP化多維度長期運(yùn)營。

2015至2017年，網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目數(shù)量從96部上升到197部，數(shù)量上翻了一倍不止，各主流視頻網(wǎng)站均推出網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目，加入激烈的市場競爭中；從網(wǎng)綜節(jié)目的播放量看，2015年播放量top10的網(wǎng)絡(luò)綜藝總播放量為74.2億次，2017年已上升至264億次，網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目對(duì)于觀眾的吸引力迅速提升，成為網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)的重要流量來源。

調(diào)查顯示，觀眾表示相對(duì)于電影、電視劇等視頻形式，網(wǎng)綜節(jié)奏歡快、易于調(diào)節(jié)心情是他們更為偏愛網(wǎng)綜的最重要原因，其次，輕松不燒腦也是網(wǎng)綜相對(duì)電影、電視劇等對(duì)觀眾更友好的地方。

國內(nèi)綜藝產(chǎn)業(yè)整體呈現(xiàn)穩(wěn)步發(fā)展態(tài)勢。綜藝節(jié)目相對(duì)電影或電視劇正在持續(xù)增長。在政策層面,近年來政府對(duì)綜藝節(jié)目的內(nèi)容題材的把控已經(jīng)從“限制”轉(zhuǎn)向“引導(dǎo)”。

我國2017年網(wǎng)絡(luò)綜藝廣告招商額約為43億元，按其約占網(wǎng)綜收入的90%進(jìn)行測算，則當(dāng)年網(wǎng)綜整體收入約為48億元。據(jù)測算，2018年上半年熱門頭部網(wǎng)絡(luò)綜藝的廣告招商額約為27億元，保守估計(jì)全年頭部項(xiàng)目的廣告招商額為54億元，則2018年網(wǎng)絡(luò)綜藝行業(yè)整體市場規(guī)模約為67億元。隨著監(jiān)管規(guī)范，整個(gè)市場趨于理性，增速也會(huì)漸趨走緩，保守預(yù)計(jì)到2020年這一比例將突破88.4億元，三年CAGR為22.58%。

前瞻產(chǎn)業(yè)研究院分析，未來網(wǎng)絡(luò)綜藝需要堅(jiān)持題材、內(nèi)容創(chuàng)新，打造節(jié)目獨(dú)特競爭力。

當(dāng)前，網(wǎng)絡(luò)綜藝模式類型主要集中在娛樂、真人秀、游戲競技、選秀、生活方式（包括約會(huì)、婚戀、時(shí)尚、美妝、親子、美食等）這幾大類型中。隨著人們精神文化生活的豐富，觀眾對(duì)綜藝節(jié)目的要求愈加嚴(yán)苛，千篇一律的內(nèi)容難以吸引大眾的觀賞熱情。僅僅依靠節(jié)目形式、內(nèi)容的嘩眾取寵取勝也因監(jiān)管的高壓難以實(shí)現(xiàn)，更不是長久之計(jì)，唯有創(chuàng)新才能維持節(jié)目長久的生命力。在吸引特定的觀眾群體的同時(shí)，也完成小眾文化對(duì)大眾的普及。

更多數(shù)據(jù)參考前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《中國互聯(lián)網(wǎng)+綜藝節(jié)目行業(yè)商業(yè)模式創(chuàng)新與投資機(jī)會(huì)深度研究報(bào)告》。

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