互聯網家裝產業圖譜與平臺運營模式成型，廣告營銷價值凸顯

從供應商到互聯網家裝平臺，產業鏈中形成了建材品牌、軟裝品牌商、綜合電商家裝板塊、互聯網整裝平臺以及平臺型垂直廠商等陣營。

不同的互聯網家裝平臺擁有不同的流量入口，其運營模式也大不相同。電商平臺的家裝頻道、PC端網站平臺以及移動端APP的運營模式如下圖所示。

相關市場調查數據顯示，64 %的互聯網家裝用戶關注互聯網家裝平臺廣告營銷活動，同時也有12%的用戶非常關注其平臺廣告營銷活動。互聯網家裝平臺在資源整合、產品服務方面具有優勢，通過加強廣告營銷活動的策劃宣傳可以很好地提升品牌知名度，增強用戶信任感，從而獲取流量，取得在互聯網家裝行業一席之地。

數據顯示，對于互聯網家裝平臺促銷活動，36%的互聯網家裝用戶認為其增強了自身對家裝平臺的使用意愿；21%的互聯網家裝用戶認為互聯網家裝平臺的廣告營銷活動未增強其使用意愿。另外，超四成的用戶并未明確意識到互聯網家裝平臺廣告營銷活動對其使用平臺意愿增強與否。

市場標準或將成型，互聯網家裝企業進入升級期　　

綜合現階段市場發展態勢，互聯網家裝平臺呈現如下發展勢頭。

第一，互聯網家裝內容創新

——一站式裝修成標配。一站式裝修概念的應用將對互聯網家裝行業產生積極作用。一站式裝修解決用戶缺少時間精力、不專業、對價格不熟悉等一系列問題，是家裝行業主流發展趨勢。互聯網家裝應針對用戶該部分痛點，提供多樣化服務和產品，以及提升產品服務質量，優化用戶體驗。

——標準化硬裝，定制化軟裝。標準化產品能夠建立用戶信任、切入市場，是實現規模優勢與產業鏈整合的前提條件，未來在整個家裝行業，標準化會越來越多。在標準化的同時，當下家裝消費者有較強的差異化需求，定制軟裝迎合了消費者追求個性的心理和消費升級趨勢。標準化硬裝和定制化軟裝結合能調和個性化與標準化之間的矛盾，最大限度滿足消費者需求。

第二，互聯網家裝行業趨于穩定，互聯網家裝標準或成形

互聯網家裝行業發展趨于成熟，在未來會保持一個平穩增長的態勢，并進入規范發展階段。行業規范后，一方面，部分協會可能牽頭制定相關標準；另一方面，國家相關管理機構會越發注重互聯網家裝領域的發展，推動建筑業“互聯網+”方面的發展，或主導建立相關行業標準。

第三，互聯網家裝企業進入升級期

——競爭升級：以巨頭為主導。2018上半年，互聯網家裝平臺頭部公司上市，進一步擴充了體量，在資源、內容及流量方面更加豐厚。頭部企業可能會進一步布局線下，不排除并購的可能。頭部企業在上市后，確立互聯網家裝行業領軍企業的地位，給第二梯隊的互聯網家裝公司帶來了巨大的威脅；同時，為了獲取持續增長，頭部企業在未來應全面布局線上線下。

——科技升級：新技術應用越來越廣泛。目前家裝行業仍是以人力為主導的行業；隨著科技不斷進步，互聯網家裝公司將VR實景設計、信息化裝配技術、施工機器人、大數據分析等技術應用于公司運營的相應環節，用以提高設計、施工、供應鏈等各方面的準確性、效率，新技術的廣泛應用有利于互聯網家裝行業規模化發展。

以上數據和分析參考前瞻產業研究院發布的《2018-2023年中國互聯網家裝行業市場前瞻與解決方案深度分析報告》。

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