電子商務(wù)交易總額7年增長近5倍

電子商務(wù)是以信息網(wǎng)絡(luò)技術(shù)為手段，以商品交換為中心的商務(wù)活動(dòng)，是傳統(tǒng)商業(yè)活動(dòng)各環(huán)節(jié)的電子化、網(wǎng)絡(luò)化、信息化。電子商務(wù)的定義可以被劃分為廣義和狹義兩種。廣義的電子商務(wù)定義為，利用手機(jī)、電腦、電視等各種電子工具從事的商務(wù)活動(dòng)；狹義的電子商務(wù)定義為，主要利用互聯(lián)網(wǎng)從事的商務(wù)活動(dòng)。隨著電子商務(wù)的高速發(fā)展，其內(nèi)涵已從在線商務(wù)擴(kuò)展到物流配送、供應(yīng)鏈管理、線上線下融合、SaaS服務(wù)等范疇。

相對(duì)而言，我國電子商務(wù)起步較晚，但是龐大的消費(fèi)群體和成熟的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)為我國電子商務(wù)爆發(fā)式增長提高了最強(qiáng)動(dòng)力，市場(chǎng)發(fā)展突飛猛進(jìn)。數(shù)據(jù)顯示，2017年我國電子商務(wù)交易總額達(dá)到29.16萬億元，較2016年的26.1萬億元，同步增長11.7%；2011年我國電子商務(wù)交易總額僅為6.09億元，7年間增長近5倍，年均復(fù)合增長率達(dá)到29.8%。

分品類來看，2017年，商品類電子商務(wù)交易額16.87萬億元，占比接近60%；服務(wù)類電子商務(wù)交易額4.96萬億元；合約類電商交易額7.33萬億元，占電子商務(wù)交易總金額的25%。

市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)方面，在B2B電商中，7家核心平臺(tái)占比為60.64%，占據(jù)超過一半市場(chǎng)份額，行業(yè)優(yōu)勢(shì)明顯。短期來看，阿里、慧聰集團(tuán)等巨頭企業(yè)的優(yōu)勢(shì)地位不會(huì)改變，其他平臺(tái)需要提高對(duì)接效率才能搶占更多市場(chǎng)份額。

B2C電商方面，天貓依然穩(wěn)居首位，在市場(chǎng)中的份額占比為52.73%；京東憑32.5%份額，緊隨其后；隨后分貝為唯品會(huì)、蘇寧易購、拼多多、國美在線等商家。

另外，值得一提的是，電子商務(wù)的發(fā)展催生了新就業(yè)形態(tài)，支撐電子商務(wù)發(fā)展的服務(wù)衍生類就業(yè)發(fā)展迅速，吸收了大量農(nóng)村剩余勞動(dòng)力、返鄉(xiāng)青年和退伍軍人，為城鄉(xiāng)殘疾人居家就業(yè)開辟了新途徑。2017年，中國電子商務(wù)從業(yè)人員達(dá)4250萬人。

電子商務(wù)未來發(fā)展前景仍充滿想象

當(dāng)前中國經(jīng)濟(jì)正處于轉(zhuǎn)型升級(jí)的重要時(shí)期，創(chuàng)新正在成為經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新引擎，電子商務(wù)作為創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新的重要選擇，未來發(fā)展仍充滿想象。下面以B2B電商為例，分析未來電子商務(wù)的發(fā)展前景。

對(duì)于B2B電商而言，首先，垂直類B2B平臺(tái)通過聚焦優(yōu)勢(shì)品類，在產(chǎn)品和服務(wù)上專注各自行業(yè)特點(diǎn)，形成專業(yè)壁壘，專注于各行各業(yè)的銷售提供專業(yè)化精細(xì)化的產(chǎn)品和服務(wù)，其專業(yè)性是綜合類平臺(tái)所不能及的。

其次，目前B2B平臺(tái)盈利模式同質(zhì)化明顯，獲客成本高低直接決定了盈利空間的大小，而社交和共享模式可以降低獲客成本。未來更多企業(yè)通過打造社群和共享方式降低獲客成本。

第三，以重點(diǎn)行業(yè)、特色產(chǎn)業(yè)為基礎(chǔ)的B2B電商，通過打通上下游產(chǎn)業(yè)鏈，聚合當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)帶的好商家、好貨源，在B2B電商平臺(tái)上構(gòu)建專屬賣場(chǎng)，同時(shí)整合線上線下服務(wù)型資源，調(diào)動(dòng)整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈由簡單的空間集聚向?qū)I(yè)化，形成上下游的良性互動(dòng)。

第四，通過生產(chǎn)、交易、流通和融資等各個(gè)環(huán)節(jié)的網(wǎng)絡(luò)滲透，達(dá)到提升效率、優(yōu)化資源配置的效果，這是產(chǎn)業(yè)鏈的互聯(lián)網(wǎng)化。而B2B與SaaS的屬性及優(yōu)勢(shì)無縫接合將是未來發(fā)展趨勢(shì)，以大數(shù)據(jù)分析為核心的SaaS服務(wù)必將迎來大爆發(fā)。

第五，未來B2B平臺(tái)將更快速向供應(yīng)鏈深度服務(wù)延伸，通過在線交易切入，將信息流、訂單流、物流、資金流通過B2B平臺(tái)整合實(shí)現(xiàn)；并以此為基礎(chǔ)從在線交易延伸擴(kuò)展到上下游用戶的生產(chǎn)采購、物流倉儲(chǔ)、支付結(jié)算、營銷推廣、信息化建設(shè)等供應(yīng)鏈管理的不同層面，B2B平臺(tái)同時(shí)將成為高效的供應(yīng)鏈管理服務(wù)體系。

以上數(shù)據(jù)分析參考前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2018-2023年中國電子商務(wù)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)及企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)策略分析報(bào)告》。

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