展覽展示系統(tǒng)產(chǎn)量、需求量增速放緩，上海為全國展覽集聚地

從廣義的角度來看，展覽展示行業(yè)屬于展覽行業(yè)，也稱會展行業(yè)，即多人在特定時空的集聚交流展示活動。會議、展覽會、博覽會、交易會、展銷會、展示會等都是會展活動的基本形式，其中以世界博覽會規(guī)模最大最為典型。當前各類展覽展示系統(tǒng)應用領域分布如下表所示。

我國展覽展示系統(tǒng)產(chǎn)能、產(chǎn)量逐年擴大，但近四年來產(chǎn)量增勢漸漸與產(chǎn)能拉開間距，產(chǎn)能利用率不高。2017年，全國展覽展示系統(tǒng)行業(yè)的產(chǎn)能達5.15萬套，產(chǎn)量增至3.87萬套。

我國展覽展示系統(tǒng)行業(yè)需求量從2011年2.24萬套增長至2017年3.82萬套；但增速呈下降趨勢，2017年漲幅為6.7%。

我國展覽展示系統(tǒng)市場規(guī)模穩(wěn)步增長，2017年達到76.3億元。其中，城市館展覽展示系統(tǒng)市場規(guī)模為22.9億元，園區(qū)館展覽展示系統(tǒng)市場規(guī)模為12.1億元，分別占比30%和16%。

受多種因素影響，北、上、廣三地展覽業(yè)發(fā)展極其不平衡，差距拉大。2017年，上海共舉辦659場展覽會，相比2016年增加269場，約占全國展覽會總數(shù)的18%；廣東省共舉辦534個展覽會，比2016年增加190場，約占全國展覽會總數(shù)的15%；北京共舉辦373個展覽會，約占全國展覽會總數(shù)的10%。

而近些年來，中西部一些省市展會活動十分活躍，增長勢頭非常良好，也取得了較好的成效。2017年，西南地區(qū)舉辦展會291個，占比8%；西北地區(qū)舉辦展會143個，占比4%。據(jù)統(tǒng)計，近年來展會增長最快的省市大都來自中西部地區(qū)。貴州、山西等地辦展數(shù)量增幅超過30%。

展館類型日漸豐富，空間內(nèi)容融合、手段革新成主要趨勢

展覽展示行業(yè)目前已呈現(xiàn)出展館類型不斷豐富、展示空間與展示內(nèi)容的高度融合、展示手段不斷更新的趨勢。

展館類型不斷豐富。展館是展覽展示行業(yè)發(fā)展的基礎設施，對于展覽展示行業(yè)發(fā)展起到促進和推動作用。隨著經(jīng)濟發(fā)展，以及各方對于展覽展示所帶來的經(jīng)濟效益和社會效益的逐步認同，國內(nèi)對于各類專業(yè)性的展覽展示場館的需求量大大增加，也成為展覽展示行業(yè)一個重點發(fā)展方向。各地政府、規(guī)劃建設及文化旅游等主管部門主導的城市館、園區(qū)館、博物館、科技館、旅游景區(qū)展示體驗中心等場館紛紛建設，以滿足其地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展與社會公益的基礎設施配套需求，實現(xiàn)地區(qū)品牌宣傳、招商引資、政務公開、政民互動、市民教育等功能；同時越來越多企業(yè)在市場化運作中不斷產(chǎn)生展覽展示需求，除了參加各類會展外，積極興建各類企業(yè)館、商業(yè)體驗館、主題館來展示企業(yè)文化、宣傳企業(yè)品牌、促成商業(yè)交易。

展館空間與展示內(nèi)容的高度融合?，F(xiàn)代展覽展示空間已不僅僅作為展示的容器，其空間布局、設計理念和展示形態(tài)也已成為展館整體展示的重要組成部分。展館空間為參觀者進入展示系統(tǒng)、體驗展示內(nèi)容的全過程營造全方位感官氛圍，輔助各展示體驗環(huán)節(jié)效果的有效實現(xiàn)。隨著展示空間與展示內(nèi)容融合度的逐漸提高，沉浸式參觀體驗將為主流。

展示手段不斷更新。近年來，我國展覽行業(yè)發(fā)展較為迅速，但同時也出現(xiàn)了部分場館利用率不高，甚至長期閑置，場館經(jīng)營效率低下的情況，效益較差。除了場館建設布局需要進一步市場化、科學化外，如何提高場館利用率，吸引目標受眾入館參觀成為大部分展館需要面對的問題。傳統(tǒng)展覽展示通常為文字、圖片、模型的靜態(tài)展示，手段單一、枯燥，展示內(nèi)容單薄，不易引起參觀者興趣，也不能充分滿足主辦者的展示需求。在數(shù)字科技力量的幫助下，數(shù)字展示靈活應用聲、光、電、影視等技術多層次多維度的表現(xiàn)展示內(nèi)容。另一方面，現(xiàn)代展覽展示由過去參觀者被動接收展覽信息發(fā)展到互動式的參觀體驗，在傳播知識和文化的同時大大增加展示的娛樂性，充分調(diào)動參觀者參與積極性，提升參觀體驗。

以上數(shù)據(jù)和分析參考前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2017-2022年中國展覽展示系統(tǒng)行業(yè)市場需求與投資規(guī)劃分析報告》。

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