醫(yī)美行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

相比美國、臺(tái)灣、韓國等成熟市場(chǎng)，我國醫(yī)美行業(yè)起步較晚，自醫(yī)美行業(yè)在我國誕生以來，大致經(jīng)歷了以下幾個(gè)階段：1949年，我國整形外科正式出現(xiàn)，但政府并未正式承認(rèn)，醫(yī)美行業(yè)尚處在摸索中；直到1994年，我國政府才正式承認(rèn)醫(yī)療美容行業(yè)存在；2002年，適用于醫(yī)療美容行業(yè)的普適性法律出臺(tái)，標(biāo)志著行業(yè)規(guī)范化；2010年至今，醫(yī)美行業(yè)進(jìn)入高速發(fā)展期，呈現(xiàn)出勃勃生機(jī)，一方面大量90后大量涌入市場(chǎng)，另一方面中國醫(yī)美也是步入激烈的淘汰賽階段。

經(jīng)過多年的發(fā)展，中國已經(jīng)成為全球第三大醫(yī)美市場(chǎng)。據(jù)新氧APP數(shù)據(jù)，2018年，中國醫(yī)美市場(chǎng)規(guī)模或達(dá)2245億元，同比增速27.57%。過去3年增速，中國醫(yī)美市場(chǎng)平均年增速達(dá)到31.83%，處于爆發(fā)期。

可見，中國成為全球醫(yī)美發(fā)展速度最快的國家。伴隨著醫(yī)療美容行業(yè)快速發(fā)展的勢(shì)頭下，大量資本的涌入的情況下，到2030年中國整形美容行業(yè)將達(dá)到5000億元市場(chǎng)規(guī)模，并超越美國、巴西等國家或地區(qū)，成為全球第一大市場(chǎng)。

中國醫(yī)美行業(yè)潛力巨大，主要是與韓國和其他歐美國家相比，我國醫(yī)療美容滲透率仍然偏低，只有2%左右，仍存在較大的提升空間，作為一個(gè)全新的朝陽產(chǎn)業(yè)，在消費(fèi)升級(jí)的大趨勢(shì)下具有強(qiáng)大的爆發(fā)力。

此外，雖然之前醫(yī)美市場(chǎng)良莠不齊，但隨著監(jiān)管趨嚴(yán)、進(jìn)程加快，在2016年的基礎(chǔ)上，2017年地方和中央分別發(fā)起專項(xiàng)監(jiān)管行動(dòng)，行業(yè)規(guī)范化趨勢(shì)明顯，有助于行業(yè)快速穩(wěn)步地發(fā)展。

例如，國家七部委聯(lián)合發(fā)文于2017年5月-2018年4月在全國范圍內(nèi)開展為期一年的嚴(yán)厲打擊非法醫(yī)療美容專項(xiàng)行動(dòng)。本次行動(dòng)覆蓋注射用透明質(zhì)酸鈉、膠原蛋白、肉毒毒素等藥品醫(yī)療器械生產(chǎn)經(jīng)營使用醫(yī)療美容培訓(xùn)廣告推廣全鏈條，并將犯罪者納入社會(huì)信用體系，將曝光一批違法企業(yè)單位，懲處一批不法分子，堅(jiān)決有效遏制醫(yī)療美容市場(chǎng)亂象。此次行動(dòng)分為集中整治（2017年5月-10月）、階段性總結(jié)（2017年11月）、長效機(jī)制建設(shè)和鞏固（2017年12月-2018年4月）三個(gè)階段，短期內(nèi)將對(duì)醫(yī)美市場(chǎng)產(chǎn)生強(qiáng)大的沖擊，嚴(yán)厲打擊無證行醫(yī)，規(guī)范醫(yī)療美容服務(wù)。

醫(yī)美行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)

首先，醫(yī)生創(chuàng)業(yè)環(huán)境將逐步成熟，大量提供非手術(shù)類或某一細(xì)分領(lǐng)域服務(wù)的新型精品店、微型店、皮膚中心將會(huì)出現(xiàn)。大中型醫(yī)美機(jī)構(gòu)正在轉(zhuǎn)型。未來，一邊是大型連鎖機(jī)構(gòu)，一邊是小型醫(yī)美診所，兩者并存，提供差異化服務(wù)。

其次，競(jìng)爭(zhēng)加劇，民營機(jī)構(gòu)發(fā)展勢(shì)頭強(qiáng)勁。有需求就有市場(chǎng)，有市場(chǎng)就有競(jìng)爭(zhēng)。整形美容行業(yè)是一個(gè)有著巨大利潤空間和巨大市場(chǎng)潛力的朝陽產(chǎn)業(yè)。隨著整形美容業(yè)的發(fā)展，更多的民間資金和外資將進(jìn)入整形美容行業(yè)。民營醫(yī)療機(jī)構(gòu)依托自身的體制優(yōu)勢(shì)、管理優(yōu)勢(shì)、資金優(yōu)勢(shì)、服務(wù)優(yōu)勢(shì)，將吸引更多的經(jīng)營管理專家、市場(chǎng)營銷專家和公立醫(yī)療機(jī)構(gòu)高水平的整形美容專家加盟，成為主導(dǎo)中國整形美容市場(chǎng)的中堅(jiān)力量。

第三，微整形增長更快，占比不斷增加。微整形快速發(fā)展，產(chǎn)品和服務(wù)由高價(jià)低頻變得越來越低價(jià)高頻，且偏向于本地化。同時(shí)受單次客單價(jià)低和高頻次的影響，微整形對(duì)消費(fèi)者來說是一個(gè)偏輕的決策，因此用戶更愿意就近選擇合適的醫(yī)院進(jìn)行整形美容。

第四，醫(yī)療技術(shù)更加精細(xì)，設(shè)備更加先進(jìn)，材料更加安全。為了滿足顧客對(duì)美的追求，創(chuàng)傷更小、風(fēng)險(xiǎn)更少、恢復(fù)更快、效果更好的微創(chuàng)整形技術(shù)將成整形美容科未來的發(fā)展方向。隨著醫(yī)學(xué)科學(xué)和材料學(xué)的發(fā)展，整形美容所用的假體等材料將更加科學(xué)，更加安全，更加貼近人的形體和生理特點(diǎn)，絕大多數(shù)的假體材料將可以在人體內(nèi)永久存留。

最后，互聯(lián)網(wǎng)重構(gòu)行業(yè)生態(tài)，易衍生醫(yī)美后行業(yè)金融化。互聯(lián)網(wǎng)通過打造公開、透明的平臺(tái)，讓消費(fèi)者對(duì)所需的美容項(xiàng)目有全面的了解，并在不同美容醫(yī)院間進(jìn)行橫向比較；同是還可以在線與醫(yī)師進(jìn)行溝通、咨詢，最終實(shí)現(xiàn)導(dǎo)流，形成O2O閉環(huán)，優(yōu)化營銷模式，優(yōu)化現(xiàn)有的營銷模式。

以上數(shù)據(jù)及分析均來自于前瞻產(chǎn)業(yè)研究院《2018-2023年中國美容機(jī)構(gòu)行業(yè)市場(chǎng)前瞻與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報(bào)告》。

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