日本動畫市場規模已突破2萬億日元

日本被譽為“動漫王國”，其動漫產業已經成為日本第三大產業，年營業額達230萬億日元。不僅如此，目前日本已經成為世界上第一大動漫作品出口國，占據國際市場的6成，在歐美市場的占有率更是達到了80%以上。根據日本動畫協會，2016年日本廣義動畫市場已突破2萬億日元，協議動畫市場規模也已達2301億日元；2017年則達到約2.03萬億，同比增長約2%。

同時，2016年日本動畫全年票房663億日元，創造了史上最高的票房收入紀錄，日本動畫票房占到了當年日本國產電影票房的 44.3% ，占比份額僅次于 2001 年。2017年日本動畫電影前十名票房總和已超過300億元，動畫電影占比持續增長至46.88%。

TV動畫制作分鐘數三年連續持平

TV動畫為日本動畫產業的中心，TV動畫制作分鐘數成為日本業界景氣的風向標，然而從該指標的發展趨勢來看，日本動畫產業發展似乎進入瓶頸。

2015年日本TV動畫制作分鐘數為115533分鐘，較2014年119962分鐘下滑3.69%。自此以后，增長似乎陷入停滯，2016年制作分鐘數為115805分鐘，微增0.24%；2017年為約116384分鐘，同比增長0.5%。

同時，2013年開始，TV動畫制作分鐘已經連續5年保持在年度11萬分鐘的水平，這似乎說明11萬分鐘已經是目前作畫動畫的極限點。然而日本動畫市場依舊在不斷擴大，制作分鐘數的持平說明迄今為止的日本動畫市場增長模式已經不再使用于現在的動畫。進入2000 年代后，配信、游樂業、Live 娛樂產業等全新的動畫商業窗口增加，動畫制作要求的質量也連年上升，未來，動畫制作會轉移至全新的商業舞臺之上。

泡面番抬頭，日間動畫與深夜動畫制動比重交換

值得注意的是，盡管近幾年來TV動畫制作分鐘數基本保持在11萬分鐘，TV動畫數量近三年卻保持了每年十來部的正增長。2016年TV動畫數量為356部，2017年為約392部，較上年增長約36部。這一現象歸因于近年來泡面番（10分鐘以下的動畫作品）的崛起。

一方面，由于現代社會人們生活節奏的加快，10分鐘以下的“下飯番”比起30分鐘的動畫更符合人們生活節奏；另一方面，2000 年之后陸續誕生的數字化制作者逐漸成長為商業動畫的戰力，非傳統動畫制作出身的制作者們，勢必對動畫制動的方向造成影響。

受到日本社會少子化的影響，2015年開始，深夜動畫的制作分鐘超過日間動畫，隨后兩年這一差距繼續加大。2016年日本日間動畫的制作分鐘只有50775分鐘，而深夜動畫達到65030分鐘；2017年日間動畫制作分鐘為55468分鐘，而深夜動畫約為71092分鐘。

作為動漫發達國家，日本動畫觀看群體廣泛，動畫并不只是兒童專屬，青少年成人向動畫十分普及。從世界范圍來看，大人向動畫藍海目前還是被日本動畫獨占，其它國家動畫暫時不涉及次領域，日本動畫繼續獨占市場的可能性存在。

總體而言，日本動畫產業在其國家文化產業中有著舉足輕重的重用，其規模依然在不斷擴大。但隨著近年來社會的發展，其傳統的制作模式面臨著高額的制作成本、人工成本和總制作分鐘限制等諸多問題。日本動畫產業已經出現新的改變，但全新的商業模式尚不清晰。

以上數據及分析來源參考前瞻產業研究院發布的《2018-2023年中國動漫產業發展前景預測投資戰略規劃分析報告》。

更多深度行業分析盡在【前瞻經濟學人APP】，還可以與500+經濟學家/資深行業研究員交流互動。