2017年，中國國內累計生產黃金426.14噸，黃金實際消費量1089.07噸，與2016年同期相比增長11.66%。黃金首飾、金條銷售和工業用金量繼續保持增長趨勢。2017年中國黃金產量已是連續11年保持世界第一位，黃金消費量連續五年保持世界第一位。得益于我國整體增長的黃金消費需求，較傳統黃金行業更加便利、多樣化的互聯網+黃金行業迅速崛起。

圖表1：2011-2017年黃金消費量（單位：噸，%）

資料來源：前瞻產業研究院整理

傳統黃金流動性差 效率低下

在黃金行業傳統的銷售方式里，都是通過黃金門店直接銷售給客戶。而黃金門店市場集中度低，平均一個終端客戶僅三四家門店，單店每年流水不足一千萬，這就造成資產端獲客效率低、成本高。

另一方面，傳統黃金行業對消費者也不夠“友好”。無論是購買還是出售都比較繁瑣，流動性較差，兌換渠道不暢。雖然也存在黃金投資，但卻是小眾的投資方式，投資渠道主要為銀行和貴金屬交易所，產品類型則以紙黃金、黃金期貨和黃金EFT為主，因此一直是少數投資人的選擇，很難對普通國民進行覆蓋。

圖表2：傳統黃金行業存在的“痛點”

資料來源：前瞻產業研究院整理

互聯網+黃金優勢巨大 多方收益

對黃金零售企業來說，互聯網+黃金成為企業發展的突破口。黃金零售企業可以在互聯網上銷售產品，減少了前期銷售渠道鋪張的大量資金積壓，減少了高庫存的資金壓力，讓價格更加透明，而且減少了中間環節，使產品從原材料到消費者手中大幅降低了成本，有利于整個行業的發展。特別是對于中小企業，互聯網降低了大型企業在傳統銷售渠道上的優勢，有利于中小企業更好定位目標群體，能夠在更廣泛的區域和空間銷售產品。

圖表3：黃金零售行業電子商務的優勢

資料來源：前瞻產業研究院整理

對于投資者來說，近年以來，全球負利率局面漸成趨勢，銀行理財產品收益率長期走低，紅極一時的余額寶風光不再，央行加息、樓市泡沫風險加劇。在這種環境下，黃金作為投資標的，一方面因其自身天然的保值特性，另一方面與股票、債券、房地產等其它資產之間的關聯度較低，在國際局勢、經濟發展疲軟的大環境下，依然保持堅挺，是投資保值增值的理想選擇。

互聯網+黃金將黃金銀行業務與互聯網渠道相結合，通過提供線上線下方便快捷的買金存金服務，把眾多投資者的黃金聚合起來租賃給用金企業，向用金企業收取一定的租金，然后再將其中一部分收益返還給個人投資者，由此建立起個人及機構投資者和黃金產業鏈之間的互聯網黃金平臺，為投資者提供進入門檻低、收益穩定、操作便捷、流動性強的黃金投資市場。

圖表4：互聯網+黃金平臺運營模式

資料來源：前瞻產業研究院整理

互聯網+黃金平臺四分天下

根據前瞻產業研究院《2018-2023年中國互聯網+黃金行業商業模式創新與投資機會深度研究報告》統計，目前我國互聯網+黃金行業平臺數量超過50家，大致可分為互聯網系、傳統黃金龍頭企業、跨界系和風投系四類。其中，互聯網系的代表企業，例如阿里存金寶、騰訊微眾金、京東金；傳統黃金龍頭企業代表的企業，例如紫金礦業的紫金金行，山東招金的淘金園；企業跨界系代表企業，例如剛泰金多寶、國美黃金、盛世黃金買金唄；主流風投系代表企業，例如黃金錢包、AU金管家。

圖表5：互聯網+黃金平臺體系分類

資料來源：前瞻產業研究院整理

不過大部分平臺業務都極為相似，產品大多基于黃金傳統業務做互聯網的在線交易衍生，服務也主要集中在黃金存儲、回購、生息、租賃、理財等。用戶通過金香黃金線上進行黃金買賣交易，收藏黃金拿收益，黃金生息，溢價拿收益，下跌存金拿固收。不需要保管實物就能獲得金價漲幅所獲的收益，雖然不同于珠寶店購買金飾，但依然享有黃金的增值能力，符合現在互聯網群體對投資的習慣和需求。

總的來說，互聯網黃金投資模式的出現，不僅豐富了黃金投資的方式，并且從根本上改變著黃金生產、銷售過程以及消費體驗。

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