近年來，海信在全球范圍內領先推出ULED超畫質電視、4K激光電視等高端差異化產品，力圖引領行業進步和技術升級；同時積極布局全球重點市場，品牌影響力持續提升。

前瞻產業研究院《2018-2023年中國白色家電行業市場需求與投資規劃分析報告》詳細解讀了海信電器2017年報七大看點。

看點一：2017年海信電器凈利潤大幅下滑 電視市場整體低迷

2017年，全球電視市場需求不振，根據國際市場調研機構IHS Markit發布的數據顯示，2017年全球電視的出貨量同比下降了3.4%。根據中怡康時代市場研究有限公司的數據，2017年國內電視零售量同比下降了8.1%。

2017年，受電視市場整體低迷以及原材料面板價格大幅上漲的影響，海信電器凈利潤為10.02億元，相比2016年同比下降43.01%；營收規模為330.09億元，同比上漲3.69%，繼續保持低速增長。

圖表1：2013-2017年海信營收與凈利潤變化趨勢（單位：億元）

數據來源：公司公報 前瞻產業研究院整理

2017年，海信電器電視產銷量分別為1625.55萬臺、1637.32萬臺，產銷銜接較好，分別同比下降11.41%、10.83%；庫存則控制得較為穩定。

圖表2：2016-2017年海信電器電視產銷量與庫存量情況（單位：萬臺）

數據來源：公司公報 前瞻產業研究院整理

看點二：海信電視市占率連續14年位居中國第一位

中怡康統計數據顯示，海信電視的零售量占有率已經連續14年高居中國電視市場的第一位。2017年，海信電視的零售量和零售額占有率分別為16.79%和17.96%，高出第2名的領先優勢進一步擴大。

圖表3：2012-2017年海信電器電視零售額占有率變化趨勢（單位：%）

數據來源：公司公報 前瞻產業研究院整理

看點三：海信研發投入創新高 不斷推出新產品

近年來，海信持續加大創新投入，力圖全面提升產品的用戶體驗水平。通過技術創新尤其是顯示畫質技術、互聯網技術、人工智能技術創新，不斷推出滿足用戶需求的新產品，比如激光4K電視、ULED電視、Hi-view Pro畫質引擎芯片等。2017年，海信研發投入創新高，規模達到11.80億元，同比上漲2.24%，占營業收入比重為3.57%。

圖表4：2013-2017年海信電器研發投入與占營收比重變化趨勢（單位：億元，%）

數據來源：公司公報 前瞻產業研究院整理

看點四：海信互聯網運營業務發展迅速

    海信圍繞視頻、教育、游戲、購物等核心業務持續提升用戶運營服務，為海信互聯網電視用戶提供視頻應用“聚好看”、游戲應用“聚好玩”、教育應用“聚好學”、購物應用“聚享購”、應用商店“聚好用”等互聯網電視核心應用。并以海信互聯網電視為核心打通家庭跨屏資源，幾大垂直業務體系已貫穿于電視、手機等多個終端，實現業務場景的延伸和交互，為用戶提供更豐富、更便捷、更個性化服務。 

圖表5：海信電視互聯網運營模式

數據來源：公司公報 前瞻產業研究院整理

2017年，海信互聯網運營業務取得快速發展，在運營能力及增值業務拓展方面快速提升，業務收入增幅為14.51%。

圖表6：2013-2017年海信互聯網運營業務營收變化趨勢（單位：億元，%）

數據來源：公司公報 前瞻產業研究院整理

2017年，海信互聯網電視全球用戶突破3078萬，國內用戶占比約82%，國際用戶占比約18%。國內日活超過1100萬，日均觀看時長296分鐘。

圖表7：2014-2017年海信互聯網電視用戶（單位：萬人，%）

數據來源：公司公報 前瞻產業研究院整理

看點五：海信國外營收規模與比重均創新高

2017年，海信電器海外市場銷售收入規模達到123.84億元，同比增長27.57%，營收比重達到新高點40.45%。2017年，海信在深耕多年的南非和澳洲市場品牌銷售量和銷售額實現了30%以上的增長，在英國市場銷售額同比增長41.3%，美國市場銷售額同比增長54.4%，日本市場銷售量同比增長108.3%。

隨著公司全球化運營的持續深入，以及激光電視、ULED等高端產品在全球市場的大力度推廣，海信高端大屏產品銷售量大幅提升。IHS Markit相關統計數據顯示，2017年，海信電視的平均尺寸高居全球主流品牌的第1位，在全球4K電視市場與曲面電視市場的出貨量均排名第三。

圖表8：2013-2017年海信電器國外營收規模與比重變化趨勢（單位：億元，%）

數據來源：公司公報 前瞻產業研究院整理

看點六：海信布局全球重點市場

據了解，目前海信已經在美國、日本、德國、加拿大、以色列等地建立七大海外大研發中心，研發任務也從數字音視頻芯片等突破性預研設計，擴大到顯示技術、芯片、光通信、人工智能等核心技術研究。同時還在北美建立大數據運營公司，負責海外用戶內容平臺運營。

與此同時，海信還啟動以體育營銷為主體的品牌國際化，通過贊助國際大型體育賽事提升海信品牌在歐美市場的知名度和影響力，迅速拉近與歐美家庭和用戶的感情，幫助海信實現了從“國內著名品牌”到“世界級品牌”的關鍵一躍。繼2016年成為歐洲杯足球賽頂級贊助商后，海信2017年再一次在體育營銷上“大手筆”投入，成為2018年FIFA世界杯官方贊助商，這無疑將是海信全球品牌知名度爆發的重要窗口。

圖表9：近年來海信電器重要業務布局情況

數據來源：公司公報 前瞻產業研究院整理

看點七：海信電器向“顯示企業”轉變

未來，海信電器將推進產業鏈延伸和產業拓展，打造長期發展能力， 實現由“電視企業”向“顯示企業”的轉變。

圖表10：2018年海信電器經營計劃

數據來源：公司公報 前瞻產業研究院整理

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