近日，天貓精靈X1在雙十一期間瘋狂售出100萬臺的消息不脛而走，無異于給一直處于"風平浪靜"下的智能音響市場投來一枚重磅炸彈！沒錯，據前瞻產業研究院發布的《2017-2022年中國智能家居設備行業市場前瞻與投資策略規劃報告》顯示，2016年中國智能音響市場的整體銷售量都不足百萬臺！可見，天貓精靈一石激起千層浪并非空穴來風。以99元/臺的價格計算，天貓精靈雙十一期間的銷售額也高達9900萬元！

無獨有偶，在11月16日舉行的百度世界大會上，在百度智能硬件事業部總經理呂聘對目前市面上流行的智能音箱"奇形怪狀"的吐槽中，百度智能音箱新品"ravenH"也揭開了其神秘的面紗，成為此次大會的亮點之一。

智能音箱布局火熱，各方"大佬"紛紛登場

智能音箱進入中國市場不過短短兩年時間左右，然而它在"吸睛"方面卻取得了驕人的戰績。不但有國際企業的"魚貫而入"，如亞馬遜于2014年進場后退出的Echo智能音箱產品，目前Echo已經占據了歐美主要市場，在中國也頗受歡迎。隨后，谷歌、微軟以及蘋果、三星等大牌廠商紛紛宣布進軍智能音箱市場，并推出相應產品。隨著國際"大佬"們在智能音響領域的頻繁動作，國內的眾多廠商也加緊進入以期分得智能音箱市場的一杯羹，如互聯網科技巨頭的BAT，騰訊推出小微、百度拿出ravenH、阿里則祭出天貓精靈X1，還有小米的"小愛同學"、喜馬拉雅的"小雅"等。

圖表1：國內外企業智能音箱產品推出情況

資料來源：前瞻產業研究院整理

在科技"先行者"們的帶動下，國內企業也加快了智能音箱市場的布局，其中除互聯網科技類公司BAT、京東以及小米之外，還有其他四類公司也參與到了智能音箱的大"廝殺"之中，分別是技術類、內容類、創業公司類以及傳統音響廠家類。

圖表2：國內智能音箱市場企業布局情況

資料來源：前瞻產業研究院整理

2017年11月，美國知名揚聲器巨頭麥哈頓也發布消息稱公司已經在智能音箱的道路上另辟蹊徑，進入中國市場的步伐正在加快。隨著國外企業的中國市場布局，我國智能音箱市場即將迎來一波新的角逐！

市場一片火熱，銷量仍不溫不火

隨著國內眾多企業在智能音箱的技術、內容以及生態方面的不斷布局，中國智能音箱市場理應呈現出一片異?；鸨木跋蟛攀牵欢鴱母鱾€渠道搜集的中國智能音箱產品銷量數據的情況來看，我國智能音箱冷淡的的銷售市場與火熱的布局現象形成鮮明對比。

據GFK數據統計顯示，2015年以來我國智能音箱市場實現的零售量整體來看是保持著高速增長，然而從絕對量來看，從2015年的1萬臺到2017年1-8月的10萬臺的規模都是非常小的。

圖表3：2015-2017年中國智能音箱零售量增長情況（單位：萬臺）

資料來源：前瞻產業研究院整理

而同時期內，國外市場中僅亞馬遜一家在2016年的銷售量已經超過650萬臺，預計2017年的銷量將達到1000萬臺以上。整個美國市場上智能音箱的銷售量接近1400萬臺左右。

誠然，國外智能音箱布局時間早于我國，在銷售量較高也是無可厚非。但在國內智能音箱市場布局異常火熱的前提下，我國智能音箱銷售市場依然沒能取得"成績"的現狀卻不得不令人深思。

高價低銷量，低價高銷量？

回到天貓精靈X1的"百萬"現象，我們不難發現，正是低價格造就了天貓精靈的高銷量。正如之前小米推出一款299元的小愛智能音箱迅速占領市場的原因一樣，低價格能夠提高潛在消費者的可接受度，尤其是在優惠券的"利誘"下，幫助潛在消費者實現其購買欲，然而這種臨時的購買欲能否轉變為未來智能音箱市場的長期購買動力則仍未可知。

圖表4：中國智能音箱流行產品價格一覽（單位：元/臺）

資料來源：前瞻產業研究院整理

在眾多高價格的智能音箱產品中，低價+品牌的市場行為能夠實現銷量破百萬實際上并不難。但在當今智能音箱產品推上市場的初期，其技術、研發以及人力成本之和將遠遠大于99元，于是有很多人對于阿里巴巴的天貓精靈X1能否收回成本都表示出了很大的擔憂。

因此，從另一個方面來看，對于以利益最大化為終極目標的企業來講，以低價來占領市場的做法將不能長久。

低價促銷模式不持久，解決行業痛點才是王道

正如我們之前分析的那樣，由于智能音箱的高成本，長期使用低價促銷的手段對于企業的長久發展害大于利。因此認識到智能音箱產品存在的問題并解決之，才能使國內智能音箱市場真正的"熱"起來。

智能音箱的意義在于智能，而國內在智能音箱技術中的AI語音交互能力、軟硬結合能力都較為缺失。在國內的智能音箱市場，目前還沒有一款拿得出手的AI智能語音助理產品能夠搭載在智能音箱上實現軟硬結合與并具備相對較好的語音交互體驗。在業界看來，智能音箱的語音技術可以分為三個階段：噪聲抵消、語音識別和語義識別。國內企業如科大訊飛一類技術方案供應商的優勢在于噪音抵消和后期云端處理。在最高層的語義識別層面和國外企業仍有差距。

總之，天貓精靈雙十一實現了破百萬的銷量對于我國智能音箱市場來說仍是一個極好的信號：消費者對智能音箱的認識度正在不斷提高并開始嘗試接觸。隨著我國人工智能技術在語音交互方面不斷實現突破，未來我國智能音箱在技術上將不斷縮小與國際的差距，技術的進步對于國內智能音箱的普及必將起到推動作用。