火力全開 打造《烏龍院》全產業鏈

2017年10月18日，“‘行俠仗義快活江湖’——烏龍院品牌授權發布會”在上海舉行，作為烏龍院品牌的大陸獨家全版權代理公司的杭州友諾文化創意有限公司，其創始人張磊分享了烏龍院全產業鏈開發的階段性成果。

目前，《烏龍院》IP產業鏈的構成環節中，除了即將于2017年11月1日在騰訊視頻獨播的《烏龍院之活寶傳奇》動畫片外，還有圖書、真人電視劇、舞臺劇、手機游戲、肯德基烏龍院主題餐廳、《新烏龍院》真人大電影等。發布會中，主辦方還首次公開發布了民生銀行烏龍院主題信用卡圖案、動畫大電影合作進展、烏龍院漫畫獎學金等。

圖表1：《烏龍院》漫畫全產業鏈開發情況

資料來源：前瞻產業研究院整理

提起動漫全產業鏈開發，在《烏龍院》之前國內已經有不少優秀的動漫產品在完善產業鏈布局了。以《秦時明月》系列為例，這個系列的動漫作品經歷了幾年發展，在產業鏈構建方面可謂做的風生水起了。

《秦時明月》在產業鏈上的打通上曾經做了大量探索。早在2005年玄機科技規劃未來藍圖時，已經決定要對秦時明月進行全產業鏈的開發，以動畫IP為核心，衍生出上游的漫畫小說與下游的游戲、影視和周邊產品。2015年，玄機科技的年營收達8000萬元，利潤約為3000萬元，全部來自《秦時明月》這一個IP。

如今，《秦時明月》全品牌運營已經拓展到小說、漫畫、動畫電影、真人影視、手游、頁游、舞臺劇、周邊商品等多個領域。玄機科技還于2016年3月推出了《秦時明月》姐妹篇《天行九歌》。開播一周、點播量就達2000萬，擊敗90%網絡劇，成為又一現象級國漫。

圖表2：《秦時明月》系列全產業鏈開發情況

資料來源：前瞻產業研究院整理

精雕細琢 成就《烏龍院》漫畫佳作

動漫作品本身優秀、質量過硬是全產業鏈開發的前提，很多動漫作品粗制濫造、毫無新意，本身就經不起推敲，更談不上產業鏈開發了。動漫產業優秀原創作品的缺乏，也制約了我國動漫產業的發展。

《烏龍院》系列漫畫描繪了兩個慈祥武力高強的師傅：長眉師父和胖師父，以及兩個徒弟：空有一身肌肉和力氣、做事欠考慮的大師兄和勇敢精明機智的小師弟，四人之間一系列妙趣橫生的故事。

《烏龍院》融入了濃重的中國傳統文化元素和智慧，作品題材和風格完全是中華文化的表現，被中國香港、新加坡、日本、美國等地媒體競相連載。作為一部經典國漫，《烏龍院》系列漫畫自1980年首次公開連載以來，圖書累積銷售超過1.2億冊，雄踞國語動漫圖書榜首，創造了目前華人漫畫中單一系列作品發行量之最，成為國產動漫第一品牌。它早已深入70、80、90、乃至00后的心中，伴隨了幾代人的成長。基于《烏龍院》的內容體量以及傳播度和影響力，其IP價值不言而喻。

一個頂級動漫IP的誕生，最離不開的就是原著作者的傾心付出。作為烏龍院的作者，臺灣著名漫畫大師、中國漫畫之神敖幼祥——敖幼祥這些年來一直都沒有停止過《烏龍院》的創作。對漫畫質量的嚴苛要求，漫畫內容的積極創新，對漫畫作品的精雕細琢，最終產生了《烏龍院》這部優秀的動漫作品。

砥礪前行 中國動漫產業發展正當時

烏龍院全面啟動品牌授權，致力于打造向全品類開放合作，組建各方受益、健康良性發展的產業生態，為我國動漫IP構建完整產業鏈提供了一個極佳范本。各動漫IP可以根據作品的傳播優勢、受眾特點等構建適合自身發展的動漫產業鏈，進行多元化產業開發。

動漫產業是中國最具發展潛力的新興產業之一，也是中國政府列為重點扶持的文化產業。2010年以來，我國動漫產業實現了快速發展。根據前瞻產業研究院發布的《2017-2022年中國動漫產業發展前景預測投資戰略規劃分析報告》顯示，2014年，中國動漫產業總產值突破了1000億元，達到1030.3億元；2015年，我國動漫產業生產能力進一步提升，動漫產業總產值達到1214.7億元，同比增長17.9%；2016年，中國動漫產業繼續維持強勁上升的態勢，總產值達到1497.7億元，同比增長23.3%。

圖表3：2010-2016年中國動漫產業產值變化情況（單位：億元）

數據來源：文化部 前瞻產業研究院整理

中國動漫產業雖起步較晚，但擁有廣闊的市場空間、豐富的文化資源、積極的政策引導和寬松的融資環境。憑借這些優勢，國產動漫正逐漸進入以IP為核心，跨形態、跨媒介、跨行業融合發展的新時代，中國動漫產業發展正當時。

對于國產動漫來說，此次《烏龍院》漫畫的全產業鏈開發無疑是個好消息，試問：《烏龍院》已經來了，《老夫子》還會遠嗎？