2017年9月5日，一篇名為“大爺大媽‘占領(lǐng)’KTV”的報道突然上了熱搜頭條，該報道描述的是，武漢、鄭州等地的下午場KTV包房聚集著大批中老年人，他們以認識朋友、聯(lián)絡(luò)感情為目的，唱老歌追憶崢嶸歲月，閑聊天不誤孫子放學(xué)。

無獨有偶，成都的KTV下午也成了大爺大媽們的專場。他們通過微信群邀約鄰居、朋友組成“K歌團體”，一起開包廂唱紅歌。

大爺大媽占領(lǐng)KTV的現(xiàn)象不是偶然，而是越來越多的老人在生活中煥發(fā)出的新方式、新理念，在這種新方式、新理念的助推下，中國老年消費產(chǎn)業(yè)的商機日漸凸顯。

1、我國老年消費理念轉(zhuǎn)變

近年來，隨著市場經(jīng)濟發(fā)展和社會保障制度的不斷完善，我市老年人的消費觀念、生活方式不斷更新、不斷升級，從“能省則省”向“花錢買快樂、花錢買健康”的理念轉(zhuǎn)變。特別是一些高知分子正在步入老年，他們懂享受、愛生活，消費能力不可低估。

圖表1：促進老年消費理念轉(zhuǎn)變的因素分析

資料來源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理

2、我國老年消費商機凸現(xiàn)

1999年，我國正式步入人口老齡化社會。到2016年，我國60歲及以上老年人口數(shù)量達到了2.31億人。預(yù)計2021年至2050年間，我國將進入人口老齡化加速階段，老年人口數(shù)量平均每年增加620萬人。到2050年，我國老年人口數(shù)量將達到峰值，總量將超過4億人，老齡化水平達到30%左右。老齡化的加重為老年消費市場帶來巨大商機。

老年文化消費需求

目前，市場中可供老年人消費的文化產(chǎn)品類型卻十分單一，老年文化消費產(chǎn)品供不應(yīng)求。

◆ 2015年9月，杭州市工人業(yè)余大學(xué)開設(shè)退休職工培訓(xùn)班，截至2016年累計招收了10個專業(yè)、31個班學(xué)員860人次。2017年上學(xué)期計劃擴招到13個專業(yè)，19個班級，575名學(xué)員，招收學(xué)員逐年增長。

◆ 2017年，福州市老年大學(xué)計算機系設(shè)置了8個安卓手機和蘋果手機使用班，招生人數(shù)近400人，但依舊供不應(yīng)求。

◆ 2016年11月，糖豆廣場舞實現(xiàn)B+輪融資，用戶數(shù)量突破4000萬。

老年旅游消費需求

根據(jù)調(diào)查顯示，在身體條件和經(jīng)濟條件允許的情況下，81.2%的中老年表示愿意去旅游，明確表示不愿意去旅游的僅占9.7%。當(dāng)下，老年人已成為旅游市場中最具潛力的目標(biāo)人群。

根據(jù)《2017-2022年中國老年健康服務(wù)行業(yè)發(fā)展前景與投資機會分析報告》數(shù)據(jù)顯示，2016年，國內(nèi)老年旅游產(chǎn)品報價均價在2200元左右，國際老年旅游產(chǎn)品報價在17000元左右。參照國外市場，按照老年人60%的出游率，1.5次的出游頻率，80%的國內(nèi)游和20%的國際游測算，2016年我國老年旅游市場容量：2.31*0.6*1.5*（2200*0.8+17000*0.2）=10272.64億元。而2016年的實際老年人旅游市場規(guī)模僅有9000億元左右，市場空間還較大。

圖表2：我國老年旅游供需缺口分析

資料來源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理

3、我國養(yǎng)老消費增長的痛點

（1）大部分廠商尚未意識到老年市場的巨大潛力

在我國，老年市場長期被冷落的主要原因是供應(yīng)商的經(jīng)營思想尚未意識到老年市場的巨大潛力。他們認為老年商品批量小，利潤薄，因而不愿意生產(chǎn)和銷售，他們還看不到老年人的需求在不斷發(fā)生變化，依舊認為開發(fā)老年商品，主要是社會效益，而很少有經(jīng)濟效益，因而生產(chǎn)和經(jīng)營老年服務(wù)、商品、用品的積極性都不高。

（2）缺乏宏觀政策指導(dǎo)

各級政府部門缺乏宏觀的老年市場的指導(dǎo)，許多老年設(shè)施、老年用品、老年服務(wù)項目的開發(fā)帶有盲目性，缺乏科學(xué)的指導(dǎo)，老年設(shè)施分布不合理，設(shè)計不科學(xué)，直接或間接的影響經(jīng)濟效益，在一定程度上影響了開發(fā)商的積極性。