百度地圖和高德地圖就像一個家里的兩個孩子，爭寵斗狠，耍帥裝酷誰也不饒誰，不過既然兩家公司擁有同一個“娘”阿里集團，那么真正的拼的你死我活也就不存在，從現在看來，百度地圖和高德地圖的業務差異化對我們普通用戶來說幾乎沒有，但是二者的發展方向其實早就有所不同。兩家公司都屬于阿里集團，數據來源差異化程度也不高，想要在中層次的產品上體現出差異化自然就難上加難。

一、手機地圖市場高速發展

我國手機地圖用戶規模整體表現為以穩定的市場增速平穩上漲，2014年年末用戶規模為5.17億人，到2016年末已經上漲到了6.64億人，季度增速保持在3%上下浮動，進入2016年以來，受手機用戶基數影響，增速開始有所下降，三四季度增速均低于2%。

圖表1：2014-2016年中國手機地圖用戶規模及增長率（單位：億人，%）

資料來源：前瞻產業研究院整理

從年度增長速度來看，手機地圖市場規模在2011-2013年期間呈現高速發展態勢，主要原因是由于前期基數較小，互聯網發展速度較快，智能手機用戶規模的上漲和智能手機各項技術的發展都給手機地圖的規模發展奠定了基礎。

圖表：2012-2016年手機地圖用戶規模市場增速變動情況（單位：%）

資料來源：前瞻產業研究院整理

二、“孩子分家”，百度的O2O和高德的LBS

中國手機地圖的發展模式現在主要就是以百度為首的O2O以及以高德為首的LBS。

圖表3：我國手機地圖發展的兩種模式

資料來源：前瞻產業研究院整理

1、高德的深耕LBS

作為全國第一家獲得導航電子地圖甲級測繪資質的民營企業、國內唯一擁有航空攝影甲級資質的民營企業，截止目前已采集POI數據超過5000萬個，自采導航道路數據超過530萬公里，可實時更新超過360個城市的實時交通信息，高德地圖開放平臺日均定位數也已達百億級別。

高德融入阿里之后，開始打造LBS生態系統，讓產品功能減少，性能提高，更加專業、專注于“互聯網+”交通的生態建設。相對于百度地圖的發展模式，高德地圖更有一種“先磨刀，后砍柴”的趨勢，通過大力發展LBS拓展自身業務能力，從而為公司謀求更長遠的發展利益。

圖表4：高德深耕LBS模式

資料來源：前瞻產業研究院整理

2、百度地圖的專注O2O

相對于高德地圖，百度地圖直接將地圖的發展方向改變成基于地理位置的各行業O2O服務。百度地圖專注于O2O的連接這一模式是以外賣發展為落點正式開始實施的，以百度外賣為切入點，開始大力發展百度地圖020。

圖表5：百度O2O模式

資料來源：前瞻產業研究院整理

三、“分道揚鑣”只是為了“齊頭并進”

在高德和百度的完全競爭態勢之下，高德地圖和百度地圖在發展方向上的分道揚鑣讓這場競爭稍微有所緩和，相對于高德地圖的繼續深耕地圖專業方向發展，百度地圖就更加接近互聯網的做法，通過將線上的地圖與線下的各種生活設施、衣食住行等相聯系，直接從當下解決用戶的根本需求。看上去百度地圖和高德地圖通過發展方向的差異化來打造產品的差異化，但是從長遠角度來看，未嘗就沒有“分兵”再“合兵”的嫌疑。

不論是致力于LBS還是專注于O2O，對于手機地圖行業來說，單一的發展必然會被時代淘汰，百度地圖在進行O2O發展的同時仍然對LBS的發展投入相當大的精力，高德地圖在未來的發展中未必就不會進行O2O方向的拓展，手機地圖具有先天的優勢，在線上地圖的基礎上與線下聯合會極大的減少用戶不必要精力浪費。地圖行業本身的深度發展是必然趨勢之一，地圖行業與衣食住行等生活服務的鏈接也一定是社會經濟發展的必然趨勢。

四、市場規模與發展趨勢

如果說截止到2016年的四到五年時間手機地圖的發展式主要集中在市場規模的發展，那么未來的三到五年間，手機地圖的發展必然是集中在技術的發展，用戶規模在達到一個瓶頸之后，受手機用戶以及互聯網用戶上限的限制，增速會繼續下降。預計2017-2020年的用戶平均增速不會高于7%，保守估計到2022年的用戶規模不會低于9.5億人。

圖表：2017-2022年手機地圖用戶規模預測（單位：億人）

資料來源：前瞻產業研究院整理

手機地圖的發展趨勢

1、3D實景效果圖

不論是蘋果地圖發布前對3D效果的大肆宣揚，還是百度高德等每次產品更新都“夸大其詞”的地圖設計，用戶對于地圖3D實景效果圖的期待與日俱增，盡管市場上已經有各種各樣實景圖發展的雛形，但是整體效果還沒有達到完善，3D實景效果圖對于手機地圖的發展具有至關重要的作用，這意味著人們幾乎可以做到看著照片來尋找目的地。

2、室內導航發展

用戶對于大型商場、游樂園、學校、火車站、飛機場、醫院各大型公共場所的室內導航需求一直得不到滿足，尤其是商場等立體化建筑，層次以及方位的不同是當下手機地圖軟件的軟肋之一。

3、定制地圖發展

定制地圖發展的先行指標是個性化發展以及智能化發展，對于地圖行業來說，精細化的大眾產品一定程度上已經具有相當成熟的技術，如何應對每一個客戶的不同需求給出不同的方案，通過對用戶的日常行為數據進行分析從而智能化推薦最適合用戶的方案，包括但不限于出行。

定制地圖產品的發展是手機地圖行業可期的時間范圍內的終極發展目標，全方位，多維度的綜合智能服務直接從每一次用戶對產品的應用入手，一次應用就是一份定制產品，從最基本的出行開始，到生活中的衣、食、住、行，再到更高一層的包括精神、文化、藝術等的數據分析下的智能分析推薦，一站式多維度服務定制化產品。想要實現這個目標，地圖行業的發展還需要任重而道遠。