北京時間2015年9月10日凌晨，遠在大洋彼岸的蘋果公司在舊金山舉行了其2015年新產品發布會，再次發布了其新產品，包括iPad Pro、Apple TV和iPhone 6s(iPhone 6s plus)，其中iPhone手機最受關注。據悉，蘋果新一代手機-iPhone6S（iPhone6 plus）較之上一代iPhone6進行了一些升級，包括前后攝像頭分別升級至500萬和1200萬像素、Touch ID識別速度變快、增加玫瑰金色，以及采用了硬度更強的7000系列材質，但仍有不少網友認為升級幅度不夠大，不夠誠意。iPhone6S系列報價與上一代手機iPhone6上市價一致，將于9月12日預售，25日在包括中國大陸在內的12個國家和地區上市，中國大陸最低售價5288元人民幣。

蘋果作為智能手機制造商處于領導地位，近年來，蘋果系列手機在全球手機市場上的份額大幅增長，據統計，2015年在中國市場蘋果的市占率達到24.4%，去年同期則為17.5%，主要緣于蘋果iPhone 6和iPhone 6 Plus自發布以來在中國取得了不俗的成績，2014年，iPhone6系列手機銷售量同比增長75%，大大提高了蘋果手機在中國市場上的份額。

前瞻產業研究院發布的《2015-2020年中國智能手機行業市場需求預測與投資戰略規劃分析報告》顯示：2015年8月，中國智能手機市場上最受用戶青睞的十五款機型分別來自蘋果、三星、華為、vivo、奇酷、大神、OPPO、聯想、ZUK旗下，其中蘋果與三星均有三款產品上榜。

圖表：2015年8月中國智能手機市場產品關注排名

資料來源：前瞻產業研究院整理

蘋果公司1980年12月12日公開招股上市，2012年創下6235億美元的市值記錄，截至2014年，蘋果公司已經連續三年成為全球市值最大公司。蘋果公司在2014年世界500強排行榜中排名第15名。2010年以來，蘋果在全球的銷量急速爆發，從2010年的0.48億臺上升到2013年的1.51億臺。2014年，得益于iPhone6和iPhone6 Plus的熱銷，2014年蘋果公司的iPhone智能手機銷量再創新高，達到創紀錄的1.78億臺，其中八成的銷量成長來自于中國市場，iPhone在中國的定價比美國定價高三成，仍難擋中國消費者的搶購熱潮。雖然iPhone 5S/5C較上年同期出貨量下降。目前，全新iPhone6S的發售將給蘋果手機銷量帶來新一輪的增長。

圖表：2010-2014年蘋果全球終端用戶手機銷售量及增長率（單位：億臺）

資料來源：前瞻產業研究院整理

從蘋果在中國市場上的發展來看，其產品定位高端，"精品路線"是蘋果產品的一貫原則，從各廠商手機價格來看，蘋果手機的平均售價比其他手機廠商產品售價高出一倍，這還是由于蘋果早先的幾代產品價格下調，不然其巨大的價格差讓人無法相信高價背后存在的巨大市場份額。

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