阿里、京東轉戰農村 廣闊天地大有作為
姚磊近日，商務部等19個部門聯合印發了《關于加快發展農村電子商務的意見》。該《意見》指出我國農村電子商務發展還處在起步階段，目前還存在諸多問題，《意見》要求加快和加強農村地區電子商務建設，實現“網貨下鄉”和“農產品進城”雙向流通功能，助推農村地區產業升級和創新。
近年來，國內電商巨頭阿里、京東與蘇寧等紛紛宣布要把農村電商作為未來主要戰略之一，不斷與各地縣政府簽約，在縣與村一級建服務站、代理點，尋找合作伙伴，角逐廣大的農村市場。農村電商受到青睞，源于電商企業增長遇到瓶頸。
隨著這幾年電子商務的快速發展和激烈競爭，電子商務行業的競爭格局逐漸穩定。在以城市為主的市場空間中，各大電商巨頭都很難在短時間內占據更多的市場份額。于是紛紛將目光投向了農村這片基本算作藍海的市場。
圖表1：2010-2015年中國電子商務交易額及增長情況預測（單位：萬億元，%）
資料來源：前瞻產業研究院整理
前瞻產業研究院發布的《2015-2020年中國互聯網+智慧農業趨勢前瞻與產業鏈投資戰略分析報告》指出，近幾年農村的電子商務已經形成相當的規模。從交易額來看，2013 年B2C網絡零售市場的總交易規模達18851 億元，同比擴大43%，而農產品電商的交易額占其份額僅在3%左右，有待深入挖掘的市場潛力巨大。與2012 年相比，總交易規模增長48.6%，增速很快，市場空間寬闊，發展前景十分可觀。
圖表2：農產品電商占網絡零售的市場份額
資料來源：前瞻產業研究院整理
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