1月21日，萬達集團宣布了一樁海外并購交易--出資4500萬歐元購買馬德里競技足球俱樂部20%的股份，并進入俱樂部董事會。這不得不讓人想起馬云。2014年馬云出資12億購買恒大足球俱樂部50%的股權。為什么中國前首富和現首富熱衷于投資足球俱樂部？

富豪投資足球俱樂部除了可以獲得更多的聲望和提升知名度外，還可以從球衣廣告、球票、飲料銷售及電視轉播權中取得收益。那么問題來了，馬云和王健林，一個是中國的俱樂部，一個是外國的俱樂部，二者有什么不同呢？

根據前瞻產業研究院發布的《2015-2020年中國體育俱樂部行業市場前瞻與投資戰略規劃分析報告》顯示，歐美足球俱樂部的收入來源有3大支柱，即門票、廣告和贊助、電視轉播費。通常門票收入占收入的45%-50%，電視轉播費占30%，廣告和贊助占15%，其它占5%。在歐洲，職業俱樂部（甲級）一場比賽的收入最多達到200-300萬美元，一年門票收入在3000-5000萬美元左右。

圖表1：意甲近年來電視轉播權出售情況（單位：億歐元）

資料來源：前瞻產業研究院整理

中國足球俱樂部收入與歐美足球俱樂部比較還存在相當大的差距。目前中國足球俱樂部大收入來源排在前4項的收入是企業贊助、企業廣告、門票收入和政府撥款（政府撥款一般占到各職業體育俱樂部總經費的50%左右），其次是足球彩票、電視轉播、第三產業、私人贊助、發行債券和會員費。從總體收入情況來看，與國外相比，電視轉播費、彩票收入不是我國足球俱樂部收入的最主要來源，而政府撥款卻占了俱樂部總收入的50%。我國足球俱樂部這種在資金上對政府的依賴似乎與市場經濟下，俱樂部依照市場供求規律自主經營、自負盈虧的市場主體角色相悖。因此，中國足球俱樂部的盈利結構還有待改進，從另一方面看，也說明足球俱樂部的盈利空間非常廣闊，只要不斷地推進體制改革與市場化，放開電視轉播權，足球市場這塊蛋糕將越做越大。

圖表2：國內外體育俱樂部盈利結構比例對比（單位：%）

資料來源：前瞻產業研究院整理

另外，從股份上看，萬達作為一個少數股東，話語權較少，相反，把球隊更名為廣州恒大淘寶足球俱樂部的馬云明顯擁有更大的話語權。

從足球市場和足球俱樂部本身看，西班牙足球甲級聯賽是西班牙最高等級的職業足球聯賽，也是歐洲及世界最高水平的職業足球聯賽之一，是目前歐洲所有聯賽中中最具歐戰競爭力的聯賽。而馬競在2013-2014賽季歐冠中獲得亞軍，可以說是西甲豪門；雖然廣州恒大不能與西甲豪門相比，但廣州恒大目前足以代表中國足球。截至2014年11月，在國內賽場，廣州恒大已連續四次獲得中超聯賽冠軍，并獲得一次超級杯冠軍和足協杯冠軍。在國際賽場，2012年首次參加亞洲足球俱樂部冠軍聯賽并進入八強，2013年獲得亞足聯冠軍聯賽冠軍?？梢韵嘈?，雙方都能推動中國足球的發展，在足球產業中分一杯羹，也能在“足球賽場”中一較高下。

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