一、360與奔跑吧兄弟牽手，獲手游IP獨(dú)家授權(quán)

10月10日，備受期待的綜藝節(jié)目《奔跑吧兄弟》21:10分在浙江衛(wèi)視開播，借此東風(fēng)，浙江衛(wèi)視已與360手機(jī)游戲圍繞《奔跑吧兄弟》這一綜藝節(jié)目IP達(dá)成合作，360獲得由浙江衛(wèi)視打造的《奔跑吧兄弟》獨(dú)家手游改編權(quán)，未來360手機(jī)游戲?qū)⒃谶@款手游產(chǎn)品的開發(fā)、推廣、運(yùn)營(yíng)方面給與全面支持。

2014年被業(yè)內(nèi)人士稱為“手游IP年”，動(dòng)漫、影視、文學(xué)、綜藝節(jié)目等IP均受到各大游戲廠商的瘋搶，尤其是綜藝類IP，不僅擁有綜藝節(jié)目本身知名度的天然優(yōu)勢(shì)，在產(chǎn)品發(fā)行時(shí)還能夠利用明星粉絲效應(yīng)在市場(chǎng)營(yíng)銷上發(fā)力，更容易受到玩家青睞。

二、手游行業(yè)迅猛發(fā)展

手機(jī)游戲雖然出現(xiàn)時(shí)間較短，但憑借終端的便利性、操作的簡(jiǎn)潔性、占用碎片化時(shí)間等特點(diǎn)，產(chǎn)業(yè)獲得迅猛發(fā)展，終端和網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的不斷優(yōu)化亦為手機(jī)游戲市場(chǎng)帶來廣闊的發(fā)展空間。

據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2015-2020年中國(guó)手游行業(yè)成功模式與領(lǐng)先戰(zhàn)略規(guī)劃分析報(bào)告》顯示，隨著智能手機(jī)和3G、4G網(wǎng)絡(luò)的普及，中國(guó)手游行業(yè)日益火爆，2013中國(guó)手機(jī)游戲行業(yè)實(shí)際銷售收入達(dá)122億元，2014年僅用了半年時(shí)間，手游市場(chǎng)便超過了去年全年，手游也成為了推動(dòng)整個(gè)游戲產(chǎn)業(yè)增長(zhǎng)的“帶頭大哥”。數(shù)字顯示，2014年上半年中國(guó)中國(guó)游戲市場(chǎng)銷售收入496.2億元，增長(zhǎng)率達(dá)到46.4%；其中，手游營(yíng)收125.2億元，同比增長(zhǎng)394.9%。

圖表1：2011-2014年手游&網(wǎng)游增長(zhǎng)對(duì)比（單位：億元，%）

資料來源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理

從新最數(shù)據(jù)來看，僅2014年第一季度手機(jī)游戲市場(chǎng)份額占比已達(dá)到19%，預(yù)計(jì)未來五年該行業(yè)的年均市場(chǎng)復(fù)合增長(zhǎng)率有望達(dá)11.8%。同時(shí)，手機(jī)游戲行業(yè)巨大的市場(chǎng)規(guī)模和快速增長(zhǎng)，吸引了眾多公司：2014年上半年就有11家A股上市公司收購(gòu)16家手游公司，累計(jì)交易金額達(dá)135.82億元人民幣，平均每筆交易金額8.49億人民幣。

還有更樂觀的估計(jì)認(rèn)為，2015-2018年仍然是手機(jī)游戲的發(fā)展高速年，2018年手機(jī)游戲市場(chǎng)價(jià)格估值會(huì)超過800億元。按12倍PE計(jì)算即能創(chuàng)造市場(chǎng)估值7680億元的游戲收入。