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西門子出售家電業務板塊 家電領域競爭格

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2014年9月24日，各大媒體都在關注西門子出售家電業務板塊的新聞，按照其余與德國博世集團達成的協議：西門子將以30億歐元向博世集團出售其持有的合資企業博世和西門子家用電器集團50%的股份，徹底退出家電領域，從而專注工業、能源、醫療等核心業務。

對于西門子這個全球電氣化巨頭，憑借其技術和口碑，長期以來，其在國內家電、工業、醫療、能源等領域占據了重要的市場地位，就以中國市場為例，在與居民日常生活相關的冰箱、洗衣機等家電市場，西門子均占據了較高的市場比例。根據前瞻產業研究院發布的《2015-2020年中國家電行業電商發展模式與企業投資決策分析報告》數據，2013年，在九大電商平臺（京東商城、蘇寧易購、國美在線、天貓、庫巴購物網、1號店、當當網、易迅網和QQ網購）冰箱銷售量中西門子占比8.8%，居第三位。

圖表1：2013年電商平臺冰箱銷售量品牌結構（單位：%）

資料來源：前瞻產業研究院整理

在九大電商平臺洗衣機銷量競爭格局中，西門子占比6.4%，居第四位，但其銷售額占比為15.6%，居第二位。

圖表2：2013年電商平臺洗衣機銷售量品牌結構（單位：%）

資料來源：前瞻產業研究院整理

不過，前瞻產業研究院認為此次交易對于家電市場的競爭格局影響有限，主要是因為此次出售并不對原西門子家電的技術、銷售、售后等產生影響，且品牌長期存在。另外，細看雙發達成的協議就很清楚，西門子此次出售的是其所持有的博西家電股權，后者作為西門子家電的主要生產制造商，股權的改變不會對產品的生產經營產生多少影響。

對于此次西門子退出家電行業，有些人解讀為家電行業市場進入下行通道，西門子提早布局。不可否認，從近年來家電行業的發展來看，確實已經出現了增速放緩的跡象，尤其是在“家電下鄉”政策退出后，從最新的數據來看，2014年上半年整體家電市場規模為7254億元，同比增長4.8%，較2013年同期收窄了14.9個百分點。但前瞻產業研究對于家電行業未來的整體發展前景依然看好，消費升級、出口增加等都為未來家電行業發展帶來利好。另外，從西門子的下一步動作也可以看出專注化發展是作出退出家電行業的主要原因：9月22日，西門子宣布以76億美元的天價收購全球能源基礎設施領域中的領先品牌德萊賽蘭，繼續加碼西門子的石油和天然氣業務。