2014年巴西世界杯，國人除了對足球比賽本身的關注外，足球彩票也強勢加入到了公眾的視野中，甚至在央視5套“豪門盛宴”的節目中，也加上了足彩的購買情況來預測比賽，可見本次世界杯期間足彩的受重視程度。粗略統計，中國足球迷人數在2億以上，本次巴西世界杯期間，足彩的總銷售額高達129億元，是4年前南非世界杯23億元的5.6倍，也是上一個世界杯年競彩全年銷量60億元的2.1倍；其中決賽單場的銷售額就達到驚人的8.7億。2014年巴西世界杯，在帶來一場體育盛會的同時，更引爆了國民對足彩的熱情。

據前瞻產業研究院發布的《2014-2018年中國互聯網彩票業發展前瞻與投資戰略規劃分析報告》數據顯示，近年來，我國互聯網彩票銷售額迅猛增長，2005年僅有1億元左右的銷售額，2012年我國互聯網彩票銷售額為230億元，到2013年銷售額達到420億元，同比增長82.61%。2014年第一季度，中國網絡彩票整體銷售規模達到146億元，環比增長18.9%。

圖表1：2006-2013年中國互聯網彩票業市場規模及增速（單位：億元，%）

資料來源：前瞻產業研究院整理

隨著時代的不斷發展，互聯網越來越成為人們生活中不可或缺的一部分。據前瞻網發布的互聯網彩票行業報告數據顯示，截至2013年第3季度，中國網民數量達到6.08億，互聯網普及率為45.4%。中國有1.3億戶家庭已經具備光纖寬帶能力，3G網絡已經覆蓋了全國所有的鄉鎮。截止2013年11月底，中國互聯網寬帶接入總用戶達到1.88億戶，其中4M以上寬帶用戶比例達到77.4%。

龐大的用戶群體是互聯網不斷發展的基礎，在互聯網時代，人們可以輕松的地實現網上購物、網上訂餐等一系列活動，從而跨越空間的限制，實現生活的簡單和快捷。彩票行業也一樣，互聯網時代下的彩票行業，用戶可以選擇不同的網站進行彩票的購買，也可以選擇不同的彩種進行購買，還可以選擇不同的支付方式進行支付，互聯網給整個彩票行業提供了很多方便。隨著政策監管的逐步放開，在互聯網時代，彩票行業也將取得更快地發展。

國內上市公司開始將產業鏈延伸至互聯網彩票行業，大多通過并購的方式實現。據前瞻不完全統計，相關并購共有8筆。具體如下：

圖表2：2009-2014年國內互聯網彩票并購案例

資料來源：前瞻產業研究院整理

互聯網彩票市場的火爆不僅觸動了中國互聯網巨頭的神經，也刺激了資本市場。從去年六月到今年六月，一年時間，彩票行業一共經歷6筆大型并購。一時間，市場上有100多家互聯網彩票公司，這幾乎是當年團購行業“假象繁榮”的重現。