社交網絡招聘是未來三年招聘行業發展趨勢
就在傳統招聘模式逐漸淡出視野的同時,招聘行業已經悄然轉向互聯網時代。但目前網絡招聘行業依然是搶市場和用戶階段,大部分招聘網站還處于虧損狀態,只有少數大型招聘企業實現盈利,真正的回報需要一定的周期才能顯現出來。
網絡招聘三巨頭在市場、行業、地區的定位等方面有太多重疊或相似的地方,同質化惡性競爭讓彼此元氣大傷。網絡招聘網站的盈利途徑比較單一,即對投遞簡歷的個人用戶免費,而向發布招聘信息的企業收費。由于盈利模式相同,同質化競爭嚴重。只要有一家企業降價或是拓展銷售團隊,另兩家就會迅速跟上。
現在企業查閱一份網上個人簡歷的價格已經從原本的50元/份,降到10元/份左右,有時甚至可以拿到更低的價格。大部分招聘網站首頁上的招聘信息,一則收費僅為每個月6萬元左右,主要是由于采取不理性的降價以及過多地市場投入,造成行業利潤整體下滑。
前瞻產業研究院分析認為,招聘行業將會呈現三大趨勢:移動招聘、社交招聘與垂直招聘。當前的傳統網絡招聘模式越來越受到各方挑戰,綜合招聘網站缺乏具有吸引力的商業模式,相比之下,社交招聘與垂直網站逐漸興起,頁面簡潔無廣告,用戶體驗較好,并且按效果付費,這種模式受到雇主的青睞。
另外前瞻產業研究院《2013-2017年中國人力資源服務行業市場前瞻與投資戰略規劃分析報告》數據顯示,全球最大的職業社交網站Linked In2012年第四季度營收為3.036億美元,與2011年第四季度的1.677億美元相比增長81%,"會費"、"招聘解決方案"和"廣告"是其三大收入來源,招聘領域的增值服務為其創造了大量收入。
不過,由于中外文化差異、信任感缺失、用戶使用習慣等原因,商務社交模式在國內仍然處于初級成長階段,用戶活躍度低,尚未形成規模,也沒有開拓出成熟的市場以及盈利模式。目前的商務社交平臺主要通過廣告盈利,社交平臺轉向招聘業務尚需時日。
此外,隨著移動互聯網的興起,招聘企業紛紛發力移動招聘市場。早在2011年前程無憂就推出了手機招聘APP,隨后各大招聘網站迅速推出移動APP搶占份額,但是招聘APP目前的用戶體驗仍然存在較大問題,產品功能不完善,僅有簡單的職位搜索功能,與網頁端招聘信息同步較差。
前瞻產業研究院分析認為,未來三年人才招聘行業將轉向二、三線城市發展,而且將出現傳統網絡招聘市場向社交網絡市場發展趨勢,移動網絡招聘市場也將在社交網絡招聘之后逐漸展現其優勢。
社交網絡基于關系的深度數據挖掘能力也使招聘過程中信息更精準,候選人的教育背景、職業履歷、專業優勢、人際口碑等企業所重視的簡歷項目都可一覽無遺,極大地降低人才搜尋與背景調查成本。另一方面,對于社交網站而言,依靠按效果付費的廣告模式吸引眾多用戶,也為收費服務提供了基礎。而且社交網絡平臺規模也在同步發展,其取代傳統網絡招聘也只是時間問題。
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前瞻經濟學人
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