11月15日，中央公布最新計(jì)劃生育政策，啟動(dòng)實(shí)施一方為獨(dú)生子女的夫婦可生育兩個(gè)孩子的政策。政策一經(jīng)公布，讓生產(chǎn)嬰幼兒奶粉、服裝、日用品和玩具等行業(yè)樂(lè)翻了天。嬰童用品行業(yè)發(fā)展將在短期內(nèi)得到明顯提速，特別是針對(duì)中高端消費(fèi)力的品類和品牌，未來(lái)5年，中國(guó)將多增800萬(wàn)新生兒，因新生兒將衍生多出近4萬(wàn)億元的產(chǎn)業(yè)紅利。

未來(lái)兩三年將迎人口出生小高峰

2014年，新政將在全國(guó)各省逐步放開(kāi)，新政實(shí)施之后每年新出生人1780萬(wàn)-1950萬(wàn)人，回歸到200年的水平，比2012年的1635萬(wàn)的水平提高9%-19%。

前瞻產(chǎn)業(yè)研究院預(yù)計(jì)，政策全面放開(kāi)后，未來(lái)2-3年將是人口出生小高峰，2015年-2019年，粗略估計(jì)每年釋放比例分別為25%、25%、20%、15%、15%。由此計(jì)算出，2015年、2016年，“單獨(dú)二胎”政策帶來(lái)的嬰兒出生增量分別約為200萬(wàn)人，2017年約為160萬(wàn)人，2018年、2019年分別約為120萬(wàn)人。2015年-2019年間，將有800萬(wàn)新生兒誕生。

由于目前我國(guó)對(duì)農(nóng)村居民的二胎政策相比城鎮(zhèn)更為寬松，部分地區(qū)對(duì)于只有一個(gè)女孩的家庭也可以開(kāi)放二胎政策，同時(shí)少數(shù)民族二胎政策也寬松，因此普遍認(rèn)為，政策主要影響集中在25歲-34歲的城鎮(zhèn)育齡人口。

5-10年內(nèi)嬰童用品迎接新“藍(lán)海”

即將到來(lái)的生育高峰已經(jīng)可以預(yù)期給嬰童用品需求帶來(lái)很大影響。因?yàn)閮H以每年多生100萬(wàn)人這個(gè)數(shù)字來(lái)計(jì)算，產(chǎn)業(yè)價(jià)值也是巨大的。以美國(guó)為例，其每年新生嬰兒只為400萬(wàn)人，而日本則只有100萬(wàn)。而中國(guó)基數(shù)大得多，每年有1600萬(wàn)新生嬰兒。

雖然很難精確計(jì)算生育新政帶來(lái)的影響，不過(guò)也可以粗略估算。根據(jù)新快報(bào)日前的計(jì)算結(jié)果，即使“窮養(yǎng)”一個(gè)娃，也要投入30萬(wàn)元。有媒體更計(jì)算，根據(jù)上海社科院2005年的一項(xiàng)調(diào)查，一個(gè)孩子從出生到大學(xué)畢業(yè)需要花費(fèi)48萬(wàn)元，其中包括食品、教育、醫(yī)療等方面的費(fèi)用。如果以這個(gè)數(shù)字作為基線，假如2015年-2019年期間新增800萬(wàn)新生兒出生，根據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院《2013-2017年中國(guó)嬰童用品行業(yè)產(chǎn)銷需求與投資預(yù)測(cè)分析報(bào)告》，未來(lái)5年內(nèi)，因新生兒將衍生多出近4萬(wàn)億元的產(chǎn)業(yè)紅利。

增加800萬(wàn)新生兒將為我國(guó)嬰童產(chǎn)業(yè)打造一片新“藍(lán)海”，補(bǔ)償性生育高峰將疊加?jì)胪M(fèi)升級(jí)，促進(jìn)嬰童產(chǎn)業(yè)加速發(fā)展。在未來(lái)5年-10年內(nèi)，我國(guó)將會(huì)形成一個(gè)規(guī)模適度的嬰兒潮。“單獨(dú)二胎”政策出臺(tái)，并且完善相應(yīng)的配套政策，將會(huì)形成一組強(qiáng)有力“組合拳”，釋放巨大的改革紅利。