《鋼鐵俠3》中國(guó)內(nèi)地特供版比國(guó)際版要長(zhǎng)出四分鐘，其中包括內(nèi)地演員的戲份和伊利牛奶的廣告植入，然而這些中國(guó)元素并不討好，被指與主線(xiàn)無(wú)關(guān)、可有可無(wú)。前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2013-2017年中國(guó)植入式廣告運(yùn)營(yíng)模式與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報(bào)告》分析認(rèn)為植入式廣告主要存在引起觀眾反感和產(chǎn)品表達(dá)受限兩大問(wèn)題，具體情況如下：

一、植入式廣告存在的問(wèn)題

1、引起觀眾反感

植入式廣告靠潛在地改變消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的知覺(jué)或態(tài)度影響消費(fèi)者行為，而在此過(guò)程中不必了解消費(fèi)者是否同意，是一種強(qiáng)制性的方式。但凡看電視劇或者電影，甚至聽(tīng)歌，都不可避免的要接觸廣告，所以容易引起觀眾反感。

現(xiàn)在越來(lái)越多的受眾知道并了解植入式廣告，并且開(kāi)始注意到植入式廣告的存在。很多受眾開(kāi)始反感，尤其是那些勉強(qiáng)植入?yún)s與情節(jié)毫無(wú)相干的植入式廣告，被認(rèn)為是有損影視作品的藝術(shù)性而遭到強(qiáng)烈批判。比如網(wǎng)友評(píng)價(jià)《丑女無(wú)敵》就是一部加長(zhǎng)版的聯(lián)合利華的廣告宣傳片，《手機(jī)》就是一部摩托羅拉手機(jī)的宣傳片等。

2、產(chǎn)品表達(dá)受限

由于植入母體的時(shí)間和畫(huà)面有限，植入的產(chǎn)品大多都只是一閃而過(guò)，不能像傳統(tǒng)廣告一樣充分的表露出產(chǎn)品的特性。植入式廣告這種方式，有一定的特殊性，因?yàn)楫a(chǎn)品展示的空間有限，它更傾向?qū)嵙ζ放疲ㄟ^(guò)植入載體將消費(fèi)者和品牌價(jià)值聯(lián)系起來(lái)，幫助消費(fèi)者表達(dá)他們的個(gè)人風(fēng)格，表明他們的個(gè)人興趣所在，引發(fā)他人的崇拜和羨慕。

通過(guò)對(duì)植入式廣告案例研究中發(fā)現(xiàn)，強(qiáng)大的品牌更能引起消費(fèi)者的認(rèn)同。一些知名度較低的產(chǎn)品很難在植入廣告同時(shí)引起受眾的共鳴，不能給其留下深刻的印象。例如由趙薇、姜文主演的電影《綠茶》就是由一家飲料企業(yè)贊助的，但是基本上沒(méi)人記得主角喝的是什么牌子的綠茶，這樣就達(dá)不到預(yù)期的效果，是一個(gè)失敗的植入案例。