8月13日晚間,茅臺(tái)集團(tuán)發(fā)布了《關(guān)于申請撤回“國酒茅臺(tái)”商標(biāo)行政訴訟案件起訴的聲明》(以下簡稱《聲明》)。《聲明》提到,公司決定依法向北京市知識(shí)產(chǎn)權(quán)法院申請撤回,并向國家商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)及各相關(guān)方表示歉意,這為多日以來媒體針對此事發(fā)出的猜測和外界質(zhì)疑畫上了一個(gè)句號(hào)。

“國”字注冊屢見不鮮 茅臺(tái)撤訴助行業(yè)競合發(fā)展

其實(shí),縱觀整個(gè)白酒行業(yè),中國酒企其實(shí)對“國”字均有所偏好。瀘州老窖大單品國窖1573、汾酒集團(tuán)旗下產(chǎn)品國藏汾酒、西鳳酒旗下產(chǎn)品國典鳳香等品牌在行業(yè)內(nèi)耳熟能詳。而五糧液也早于2012年6月推出高端白酒品牌“國五液”,且該公司旗下“國”字號(hào)的白酒品牌達(dá)數(shù)十個(gè)。

“國酒茅臺(tái)”商標(biāo)注冊申請,已歷時(shí)十多年,更可謂一路艱辛。此次撤訴商評(píng)委,也預(yù)示著茅臺(tái)以身作則,為行業(yè)的整體發(fā)展做出了有力示范。茅臺(tái)也在《聲明》中提到,茅臺(tái)將一心一意做好產(chǎn)品,以過硬的產(chǎn)品品質(zhì)、溫情的品牌服務(wù)回饋社會(huì),同時(shí)與兄弟企業(yè)和衷共濟(jì),盡力維護(hù)好白酒行業(yè)來之不易的競合發(fā)展生態(tài)。

業(yè)內(nèi)人士表示,“國酒”商標(biāo)其實(shí)更多的是行業(yè)內(nèi)酒企之間利益上的博弈,如果“國酒茅臺(tái)”申請注冊成功,會(huì)對行業(yè)內(nèi)其他的白酒企業(yè)造成產(chǎn)品定位上的負(fù)面干擾,導(dǎo)致行業(yè)內(nèi)公平競爭空間缺失。此次茅臺(tái)撤訴商評(píng)委和其他酒企,無疑對行業(yè)來說是有益的,當(dāng)下正值白酒競合發(fā)展良好時(shí)期,茅臺(tái)以切實(shí)行動(dòng)體現(xiàn)了龍頭企業(yè)的擔(dān)當(dāng)。

“國酒”之爭暫時(shí)落幕 茅臺(tái)業(yè)績效能或?qū)⑦M(jìn)一步釋放

其實(shí),在日前“國酒茅臺(tái)”商標(biāo)申請被駁回時(shí),就有白酒營銷專家表示,茅臺(tái)在近十年的品牌宣傳中,連續(xù)不斷的實(shí)行大廣告、大網(wǎng)點(diǎn),同時(shí)推進(jìn)、重點(diǎn)突破的傳播策略,早已為茅臺(tái)造就強(qiáng)大的品牌勢能。“國酒茅臺(tái)”商標(biāo)被駁回對茅臺(tái)并無實(shí)質(zhì)性影響,在消費(fèi)者心中早已把國酒與茅臺(tái)劃上了等號(hào)。

不過,也有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,今年茅臺(tái)上半年?duì)I收凈利達(dá)歷史新高,證明該公司在行業(yè)內(nèi)的領(lǐng)導(dǎo)地位仍不可動(dòng)搖,這在一定程度上與“國酒”的品牌價(jià)值是相匹配的,但此時(shí)茅臺(tái)退出“國酒”之爭,反而能集中精力開發(fā)市場,業(yè)績效能也將進(jìn)一步釋放。

據(jù)了解,今年上半年上市公司貴州茅臺(tái)實(shí)現(xiàn)營業(yè)總收入333.97億元,同比增長38.06%,是貴州茅臺(tái)歷史上最佳業(yè)績。各項(xiàng)核心財(cái)務(wù)指標(biāo)增勢強(qiáng)勁,也印證了此前公眾對于茅臺(tái)整體進(jìn)入良性增長通道的預(yù)判,并向打造具有全球影響力知名酒企的目標(biāo),邁出了關(guān)鍵的一大步。

茅臺(tái)在《聲明》中也表示,歷經(jīng)多年發(fā)展,茅臺(tái)品牌已經(jīng)深入人心,品質(zhì)與品牌被廣泛認(rèn)同,企業(yè)影響力正向國際市場延伸。

可以預(yù)見,不在拘泥于“國酒”名號(hào),輕裝前行的茅臺(tái)也必將飛的更高。

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