近幾年風(fēng)生水起的區(qū)塊鏈技術(shù)如今盯上了線上出版業(yè)。作為一個基于互聯(lián)網(wǎng)的產(chǎn)業(yè)，線上出版業(yè)的歷史并不久遠，背后的技術(shù)構(gòu)架在過去的幾年中也并未發(fā)生很大的變化，在如今日新月異的科技背景下，這個產(chǎn)業(yè)逐漸暴露出來了許多問題。

首先，對用戶來說，在線出版商提供的高質(zhì)量的原創(chuàng)內(nèi)容越來越少。由于廣告商和傳統(tǒng)出版商對用戶流量的牢牢把控，內(nèi)容創(chuàng)作者在談判中越來越難以占據(jù)上風(fēng)，其創(chuàng)作收益越來越少。加上傳統(tǒng)出版商對侵權(quán)行為的監(jiān)控不力，內(nèi)容創(chuàng)作者越來越缺乏創(chuàng)作高質(zhì)量內(nèi)容的動機。

其次，對于廣告商來說，隨著去廣告插件的不斷普及，越來越多的用戶通過去廣告插件來避免看到廣告，單純的插頁廣告越來越難以獲得其預(yù)期的商業(yè)效果，而廣告投放費用卻越來越高。

最后，對于傳統(tǒng)出版商來說，由于缺乏新穎的交互方式，廣告收益越來越少，對報紙和刊物出版商來說，過去十年中已經(jīng)損失掉了65%的收入。不僅如此，對于一些體量較小的在線出版商來說，其流量被一些綜合性的大型線上出版商壟斷，很難吸引到廣告商的投放，收入十分微薄。

引入?yún)^(qū)塊鏈技術(shù)，則可以很大程度上改善目前線上出版業(yè)的狀況。

首先，可以建立基于分布式數(shù)據(jù)庫的內(nèi)容出版平臺，并引入?yún)^(qū)塊鏈技術(shù)的核心Token技術(shù)作為整個平臺的利益轉(zhuǎn)移基礎(chǔ)。所有用戶的瀏覽、轉(zhuǎn)發(fā)和評論等活動都會被系統(tǒng)記錄下來，并給予相應(yīng)的Token獎勵。這樣一方面激勵了整個生態(tài)中的參與者，使得用戶更加活躍，另一方面，在區(qū)塊鏈底層算法的保護下，所有對付費內(nèi)容的訪問必須進行支付，付費系統(tǒng)也無法被篡改，因而所有的侵權(quán)行為將會被杜絕，版權(quán)將會得到周全的保護，這會極大激勵優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作者的創(chuàng)作熱情。

不僅如此，在這樣一個去中心化的平臺中，出版商可以直接將版面售賣給廣告客戶，杜絕一些承包商和廣告中介在其中賺取差價的行為。而廣告商也可以通過分布式計算技術(shù)記錄完整而真實的廣告瀏覽數(shù)據(jù)，不存在廣告流量算法被出版商篡改的風(fēng)險。

目前這個領(lǐng)域已經(jīng)有了探索者，Engagement就是一個致力于打造一個基于以太坊的線上出版平臺。整個平臺通過Engagement Token（EGT）作為對所有交互活動的獎勵，用戶可以根據(jù)出版商的指示賺取Token，廣告商也可以購買Token用于投放相應(yīng)的廣告。基于Token的生態(tài)模式將內(nèi)容平臺的價值歸還給了內(nèi)容創(chuàng)作者，同時也保護了廣告商的權(quán)益。

值得一提的是，Engagement還通過一個PPA系統(tǒng)幫助廣告商實現(xiàn)精準(zhǔn)的數(shù)字營銷。PPA的核心投放系統(tǒng)為廣告商提供整個平臺中的瀏覽數(shù)據(jù)，允許廣告商針對某一特殊內(nèi)容或讀者群進行廣告投放，并以競拍的形式出售廣告位。這種模式可以在一定程度上提高廣告的轉(zhuǎn)化率，幫助廣告商實現(xiàn)更加優(yōu)化的資源配置。

傳統(tǒng)線上出版業(yè)的背后是內(nèi)容分發(fā)市場的一片混亂。隨著區(qū)塊鏈技術(shù)的進軍，一個全新的線上出版模式讓人充滿期待。希望在技術(shù)革新的背景下，這個領(lǐng)域可以變得更加透明而公正，內(nèi)容創(chuàng)作者、出版商和廣告商的地位變得更加平等，整個產(chǎn)業(yè)的前景也變得更加明朗。

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