2月7日，全球第五大食品飲料公司卡夫亨氏與天貓在卡夫亨氏中國區總部辦公室舉行年度JBP會議，首次簽訂集團層面的聯合生意計劃，擬在母嬰，零食和調味品三大領域展開更深入的合作，為中國乃至全球的消費者帶來更好的產品和服務。卡夫亨氏大中華區總經理狄山先生、卡夫亨氏電子商務業務部總經理易行先生，以及天貓母嬰總經理杜宏先生等出席了當天的戰略合作會議。

【卡夫亨氏與天貓簽署聯合生意計劃】

強強聯合 卡夫亨氏天貓首次簽訂聯合生意計劃

卡夫亨氏作為全球第五大食品飲料公司，擁有眾多歷史悠久、品類齊全的品牌和產品，長期以來為全球超過200個國家和地區提供值得信賴的食品，在全球嬰幼兒食品領域享有盛譽。而在網購融入消費者生活的今天，天貓是中國電商平臺中增速最快的平臺之一。雙方在今年首次簽訂聯合生意計劃，被認為是兩個領域行業代表的強強聯合。

【卡夫亨氏贈予天貓集團紀念禮物】

此次卡夫亨氏與天貓簽訂戰略合作，也希望雙方在市場擴展、品類創新、精準營銷等方面的深入合作，挖掘更多共贏機會，為中國乃至全球的消費者帶來更好的產品和服務。據介紹，2018年，卡夫亨氏將在天貓平臺上線多款優質新品，例如卡夫堅果品牌Planters將繼續在天貓平臺首發新品，新西蘭國民輔食進口品牌也會通過天貓平臺正式進入中國市場。此外還有眾多嬰幼兒輔食、零食品類產品，都將經由天貓“高速通道”跟中國消費者見面。

卡夫亨氏大中華區總經理狄山先生表示，卡夫亨氏在全球有很多知名的品牌，未來會把更多優質的產品帶給消費者。此外，卡夫亨氏還將在中國本地進行生產研發，為電商平臺定制電商專供的產品。

不斷創新 卡夫亨氏攜手天貓共同應對消費升級

事實上，伴隨著電商的發展和中國消費者的購物習慣的改變，卡夫亨氏在電商渠道也是迅猛發展。卡夫亨氏電子商務業務部總經理易行先生表示，在2017年里，母嬰在天貓平臺迅速翻倍地增長，遠超于全國亨氏輔食的增長速度。此外，電商也是搭建品牌最好的平臺，在過去的2016年和2017年，卡夫亨氏亞太區最成功或擴展最快的品牌，就是卡夫亨氏的堅果品牌Planters。

“每年大概有1.6億的母嬰消費者活躍在阿里的平臺，這個數字體現的是我們有更多的消費者在這里”，依托于這個強大的消費數據庫，天貓母嬰總經理杜宏先生也希望“能看到電商的線上全域觸達和數字化的運營工作能夠幫品牌帶來更多的消費者，能夠促進卡夫亨氏等品牌的成長速度。”

【卡夫亨氏與天貓簽訂聯合生意計劃會議現場】

狄山先生表示，中國的消費者市場正發生著前所未有的變化，如何快速地理解消費者的需求，并把握市場的脈搏，是卡夫亨氏的電商團隊將持續做的事情。面對這樣的新環境，企業需要有強大的求知欲和探索欲，需要三思而行，也需要迅速迭代的創新能力。這也是卡夫亨氏和天貓的共同特質和合作的理念基礎。

而據了解，卡夫亨氏此前也已經做了大量的工作，為應對新的市場環境打下基礎。在兩年前，卡夫亨氏便將電商部門獨立，并搭建了優秀的電商團隊，同時在市場上尋找最優質的合作伙伴，和天貓等最優質的電商平臺有更多合作。在未來，卡夫亨氏還會在天貓平臺上舉行更多適合消費者的、更加精準的營銷活動，在CRM、數據、品牌建設等層面去共同推進對消費者和市場的理解。

狄山先生表示，希望通過對于消費者以及市場的洞察，將經驗和理念反饋到全球總部，用中國的創新去推動卡夫亨氏在全球的創新，為消費者提供更好的產品和服務。