“移動互聯網構建了這個加速度時代，信息過剩而注意力必定稀缺，從而造就IP（intellectual property，知識產權）化表達。并使IP成為新的鏈接符號和話語體系。從影視、游戲、動漫的泛娛樂表達，進而擴展為新商業模式的進階與組成要素，乃至成為不同行業基于互聯網的連接方法。”

微眾互聯肩負IP使命

微眾互聯（www.vz001.com）以打造“中國領先的品牌IP運營商”為核心使命和目標，堅持以客戶為中心，與品牌聯合創造優質內容、降低企業營銷成本為己任，依附高品質的IP運營及整合營銷，提供集策劃、制作、宣傳推廣與運營為一體的全方位服務，為客戶打造生動、人格化、高情感附加值的品牌IP，為品牌積累無形資產和產業文化。

微眾互聯以雙微社交平臺為核心，輻射短視頻、直播、圖文資訊以及其他社交平臺，搭建IP分發生態圈。現已擁有頂級的IP分發平臺、完善的IP粉絲運用社區、龐大的IP達人公會。

IP——崛起新土壤的獨角獸

和過去的廣告營銷不同，如今的營銷戰役雖然沒有硝煙，但是暗波洶涌。再也看不見傳統買大屏、投硬廣，或是徑直甩一支廣告，如今廣告品牌的營銷越來越“軟”，不動聲色。品牌主早已不滿足于只做暢銷品牌，它的戰略中心，正在向文化產業轉移。

IP不僅僅是知識產權這么簡單，它具有獨特的生命，人格和魅力，因而才天然聚合粉絲以及自我賦能的能力。除此之外，成為一個超級IP，更不能少了自帶話題的勢能價值，持續的人格化演繹等特征。

作為原動力的“內容生產”，不僅僅是新商業的起點。更可以通過內容，間接看出品牌是否具有長久生命力，這也考驗出品牌在原創內容的持續創造能力如何。

品牌的IP化演繹是一場硬戰，超級IP更是一副好牌，品牌實力當然也不容小覷。

微眾互聯探求IP運營法則

在IP運營法則中，微眾互聯始終秉持“內容為王”的理念。通過持續的內容生產力，附著在自流量的魅力人格上，形成超級IP。這種超級IP，就是互聯網時代下的社交貨幣。

IP人格就是品牌品格，生動的故事和內容，有趣的形式和包裝，是現在最稀缺的，也是微眾互聯最擅長的。如何為品牌打造獨創的優質內容，并注入較強連接性和粘性，這是微眾互聯不會間歇的迭代更新路。

“移動互聯網時代，產品生命周期越來越短，所以持續的內容能力比擁有和開發爆款產品更為重要。” 看不到使用特性的產品不再具有功能表達，更多情緒的表達讓用戶因愛其調性而愛其產品。知識和內容也正一步步成為更有效率的交易入口。

同時，微眾互聯布局全網覆蓋，精準投入社區。與微博、秒拍、今日頭條、美拍四大平臺達成戰略合作，享受戰略合作資源支持；通過粉絲運營社區，結合自有短視頻達人公會引領文化創新，推動品牌IP營銷體系。

成立至今已服務中國方便食品協會、江小白、恒安集團、倍康、大衛之選等品牌，為企業創造品牌價值，輸出品牌文化。

這當中，微眾互聯仍在整合自有短視頻達人資源，致力打造中國最大的短視頻達人公會，現已簽約600+自媒體達人，覆蓋多達上10個行業，其中短視頻達人占比80%以上。最終達人公會將形成傳播矩陣，使達人深度參與品牌IP運營，將達人自身流量引入品牌IP，實現達人與品牌之間的共贏，為品牌客戶提供高效優質服務！

值得一提的是，微眾互聯開啟專業的微眾星球微店系統，搭建龐大的達人流量池，為達人開設微店鋪，全程協助達人，進行微店鋪的開店、裝修以及運營管理，同時不同類型的達人可進行互推，做品牌聯合營銷，創造達人流量變現新模式。

在未來，將有更多的企業要求會向品牌認知演變。

80、90后這兩代人隨著他們收入的逐漸增多并日益成為消費主體，他們對品牌的要求會逐步攀升，這是影響未來整個經濟發展、商業業態發展的重要因素。必然會對新商業模式提出更高、全新的要求。

基于這種趨勢，品牌必須提前謀劃，順勢而為。