8月12日中午消息，移動互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)研究機構(gòu)QuestMobile發(fā)布的最新數(shù)據(jù)顯示，7月微博月活躍用戶同比增長達46%，用戶使用時長達713億分鐘，同比增長57%，比2月增長90%。QuestMobile認為，這一輪上漲的主要帶動力來自于短視頻和直播。

安卓端表現(xiàn)搶眼，視頻消費擴大增長空間

根據(jù)QuestMobile數(shù)據(jù)，從各線城市用戶規(guī)模和人均月度使用時長上看，從今年2月份開始，微博社交在一線、二線、三線城市的MAU均出現(xiàn)較大幅度增長，尤其是二線城市，一路高歌猛進的狀態(tài)。人均時長方面，則是出現(xiàn)了普漲的局面，其中，三線城市漲幅最大，相比2015年12月增長率14.5%。

相比IOS端，微博在安卓端的用戶規(guī)模、使用時長和次數(shù)，都表現(xiàn)出更好的增長勢頭。QuestMobile的統(tǒng)計顯示，截止7月，微博在安卓端的月活躍用戶規(guī)模在6個月里增長了44%，使用時長增長達100%，使用次數(shù)增幅也達到76%。微博二季度財報中披露的信息也顯示，通過與手機廠商的密切合作，微博來自安卓渠道的月活躍用戶規(guī)模同比增長63%，其中來自國產(chǎn)手機廠商的月活躍用戶同比大漲98%，這也推動微博進一步提升了對于低線城市的滲透。

QuestMobile認為，用戶規(guī)模、使用次數(shù)和時長的增加，主要得益于短視頻和直播的刺激。今年上半年，微博在短視頻領(lǐng)域加強了與經(jīng)紀機構(gòu)的合作，大力扶持視頻自媒體作者。二季度微博上視頻日均播放量比上季度增長235%。這一勢頭在三季度得以延續(xù)。奧運會開幕首日，央視和奧運參賽運動員發(fā)布視頻在微博的播放量就達到3.8億。在直播領(lǐng)域，通過與不同行業(yè)服務(wù)提供方的合作，微博也快速布局。二季度開播場次達到1000萬場，比上季度增長116倍。

國內(nèi)知名第三方數(shù)據(jù)分析機構(gòu)艾瑞咨詢最新發(fā)布的分析報告也指出，視頻和直播是微博用戶增長的主要推動力。艾瑞咨詢分析師呂榮慧表示，信息碎片化與內(nèi)容多樣化使視頻更易形成傳播效應(yīng)。微博視頻內(nèi)容在近年來向更加垂直與專業(yè)化發(fā)展，得到了大量用戶的追捧。此外，移動互聯(lián)網(wǎng)與智能手機的快速發(fā)展使全民直播風潮逐漸興起，微博利用自身資源優(yōu)勢與社交屬性將兩者融合，并通過與不同的服務(wù)方戰(zhàn)略合作，為用戶提供了差異化的直播體驗。

艾瑞監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2016年6月，國內(nèi)影音多媒體類App的月度覆蓋人數(shù)超過6億。呂榮慧認為，視頻與直播業(yè)務(wù)的良好運作，使微博能夠?qū)⒆陨碛脩羧后w向視頻領(lǐng)域擴展，用戶活躍度得到大幅提升。

收入結(jié)構(gòu)優(yōu)化，將受益視頻廣告

在短視頻和直播領(lǐng)域的布局，對微博商業(yè)化也有所幫助。艾瑞監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2016一季度中國在線視頻季度市場規(guī)模為122.3億元，同比增長81.5%。視頻廣告市場規(guī)模為71.6億元，占總體網(wǎng)絡(luò)廣告的10.1%，在線視頻移動端廣告占比達59%，同比激增205%。短視頻、直播等作為在線視頻行業(yè)的新興模式，在近兩年也得到了飛速發(fā)展。視頻內(nèi)容與用戶興趣的匹配更加精準，這也成為了廣告主更加青睞視頻廣告的主要原因。

此外，微博在第二季度的廣告主類型更多元與豐富。在移動端，交通、IT產(chǎn)品、通訊服務(wù)、網(wǎng)絡(luò)服務(wù)、食品飲料五個行業(yè)的廣告主數(shù)量占比超過10%，微博移動端廣告收入的比例也增長到68%。同時，來自阿里的收入占比進一步降低，非阿里廣告收入同比再次翻倍，增幅達104%。隨著社交廣告、視頻廣告在用戶體驗與廣告效果上的優(yōu)勢凸顯，微博將得到更多廣告主認可。

艾瑞分析認為，微博作為國內(nèi)主流的社交媒體，已經(jīng)在用戶數(shù)據(jù)與用戶價值方面具有與Twitter競爭的能力，在新業(yè)務(wù)和新產(chǎn)品不斷迭代方面也快于Twitter。隨著平臺化的發(fā)展策略落地，微博正向綜合社交媒體平臺發(fā)展，將具有“Twitter+Instagram+Youtube”的屬性，包含更多的內(nèi)容形式，體現(xiàn)更高的用戶價值與商業(yè)價值。同時，F(xiàn)acebook的全球化戰(zhàn)略也為微博的未來發(fā)展提供了更多思路。