隨著娛樂直播市場(chǎng)漸入平緩，企業(yè)直播因可以滿足企業(yè)從品牌宣傳到市場(chǎng)推廣、營銷服務(wù)、企業(yè)培訓(xùn)等多層次的連接需求，逐漸成為構(gòu)建企業(yè)和用戶關(guān)系的重要紐帶，現(xiàn)有企業(yè)直播市場(chǎng)不斷引來資本入駐，企業(yè)直播平臺(tái)有望迎來發(fā)展的新篇章。

近日，全球領(lǐng)先的新經(jīng)濟(jì)行業(yè)數(shù)據(jù)挖掘和分析機(jī)構(gòu)iiMedia Research(艾媒咨詢)權(quán)威發(fā)布《2018上半年中國在線直播行業(yè)監(jiān)測(cè)報(bào)告》，其中專門就企業(yè)直播市場(chǎng)發(fā)展概況、典型企業(yè)、用戶研究以及未來趨勢(shì)，進(jìn)行了詳盡解讀。

263企業(yè)直播綜合實(shí)力優(yōu)勢(shì)明顯 被列第一梯隊(duì)

艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，2017年在線直播用戶規(guī)模達(dá)到3.98億人，增長率為28.4%，預(yù)計(jì)2018年在線直播用戶規(guī)模達(dá)4.60億人，預(yù)計(jì)增長率為15.6%。

在企業(yè)直播方面，艾媒咨詢認(rèn)為隨著企業(yè)直播市場(chǎng)服務(wù)細(xì)分化、垂直化發(fā)展，企業(yè)應(yīng)用場(chǎng)景逐步豐富，涵蓋金融、教育、培訓(xùn)、醫(yī)療等多領(lǐng)域，企業(yè)直播普及率持續(xù)提高，商業(yè)價(jià)值被不斷挖掘，未來企業(yè)直播市場(chǎng)將出現(xiàn)更多的機(jī)遇。

艾媒咨詢將企業(yè)級(jí)直播市場(chǎng)上現(xiàn)有的企業(yè)直播服務(wù)平臺(tái)從產(chǎn)品，進(jìn)行逐一對(duì)比，263企業(yè)直播(原263展視互動(dòng))作為深耕企業(yè)級(jí)直播市場(chǎng)近10年的行業(yè)先行者，以技術(shù)服務(wù)、用戶滿意度、頭部客戶、場(chǎng)景覆蓋、穩(wěn)定性等方面的絕對(duì)性優(yōu)勢(shì)，穩(wěn)居企業(yè)級(jí)直播領(lǐng)域第一梯隊(duì)。

企業(yè)直播將成企業(yè)線上線下發(fā)展的重要紐帶

隨著年初國家網(wǎng)信辦針對(duì)當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)直播存在的低俗媚俗、價(jià)值導(dǎo)向偏差等突出問題，對(duì)網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)和網(wǎng)絡(luò)主播進(jìn)行專項(xiàng)清理整治。艾媒咨詢認(rèn)為，在市場(chǎng)監(jiān)管日益規(guī)范的情況下，企業(yè)直播服務(wù)成為直播行業(yè)新的突破口。

一方面，在現(xiàn)有企業(yè)間競(jìng)爭(zhēng)越發(fā)激烈，內(nèi)容溝通效率低、傳統(tǒng)企業(yè)線下活動(dòng)，耗時(shí)耗力傷財(cái)?shù)拳h(huán)境下，企業(yè)直播能有效將企業(yè)營銷影響力最大范圍地向外擴(kuò)散，線下活動(dòng)不再局限場(chǎng)地、控件、時(shí)間的限制，一定程度上有效地為企業(yè)節(jié)省成本支出;

其次，隨著直播的普及，各個(gè)行業(yè)間與直播聯(lián)系更加緊密，直播將線下場(chǎng)景接入互聯(lián)網(wǎng)，通過鏈接分享、轉(zhuǎn)發(fā)和重播，滿足活動(dòng)企業(yè)線上引流的需求。企業(yè)直播平臺(tái)借助微信、官網(wǎng)、APP等一系列渠道進(jìn)行的專業(yè)化針對(duì)性的傳播，一定程度上可以為企業(yè)匹配最佳用戶，擴(kuò)大影響效果，提升轉(zhuǎn)化率，未來企業(yè)直播平臺(tái)將是企業(yè)線上線下發(fā)展的重要紐帶。

技術(shù)服務(wù)、穩(wěn)定性是企業(yè)最看重及關(guān)注的因素

據(jù)艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，企業(yè)在購買企業(yè)直播平臺(tái)服務(wù)時(shí)，最看重其技術(shù)服務(wù)，達(dá)80.8%，其次是平臺(tái)規(guī)模、專業(yè)定制服務(wù)，分別達(dá)46.2%、42.3%。最關(guān)注企業(yè)直播平臺(tái)則是技術(shù)服務(wù)方面的穩(wěn)定性，達(dá)69.2%。

艾媒咨詢分析師認(rèn)為，企業(yè)級(jí)直播對(duì)直播平臺(tái)的要求更高，未來企業(yè)直播平臺(tái)可以從網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)、硬件設(shè)施等多方面進(jìn)行技術(shù)升級(jí)，提高企業(yè)直播的穩(wěn)定性、流暢性等，有利于提高企業(yè)用戶體驗(yàn)感，增強(qiáng)雙方合作機(jī)率。

企業(yè)直播發(fā)展勢(shì)頭顯現(xiàn) VR技術(shù)將助推行業(yè)發(fā)展

傳統(tǒng)企業(yè)線下活動(dòng)成本高，且線下場(chǎng)所邀請(qǐng)的人數(shù)有限，企業(yè)營銷的效果不理想。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，企業(yè)直播對(duì)數(shù)據(jù)分析，動(dòng)態(tài)記錄等方面優(yōu)勢(shì)明顯，通過直播工具，企業(yè)培訓(xùn)，產(chǎn)品營銷，會(huì)議論壇能解決傳統(tǒng)線下活動(dòng)的諸多問題，在低成本下實(shí)現(xiàn)最大化成果，所以，隨著企業(yè)需求與企業(yè)直播普及，未來企業(yè)直播市場(chǎng)將逐步打開。

而未來VR技術(shù)與直播的結(jié)合，將直播應(yīng)用場(chǎng)景進(jìn)一步拓展，使得直播內(nèi)容更加立體化，用戶現(xiàn)場(chǎng)感更強(qiáng)，吸引用戶互動(dòng)，擴(kuò)大影響效果。

除此之外，本報(bào)告還對(duì)5G、微信小程序以及直播未來定位等方面做了解讀。

艾媒咨詢認(rèn)為，5G網(wǎng)絡(luò)、微信小程序等技術(shù)的存在讓企業(yè)可以隨時(shí)隨地一鍵發(fā)起直播，這極大的豐富了信息傳播的形式并提高了用戶參與積極性;未來直播的定位將是一種傳播工具，只有不斷將本身技術(shù)基礎(chǔ)條件進(jìn)行升級(jí)更新，服務(wù)內(nèi)容創(chuàng)新化，才能保障用戶的新鮮感及粘性;而隨著大數(shù)據(jù)的應(yīng)用以及企業(yè)對(duì)數(shù)據(jù)安全和系統(tǒng)安全的重視，私有化部署也將成為用戶滿足數(shù)據(jù)安全性的一個(gè)重要途徑。

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