剛剛過去的雙11確實給電商市場帶來了巨大的銷量，筆者了解到，不僅僅是天貓的銷售額爆發，京東、蘇寧、國美在線等多個電商渠道的銷量都呈現爆發式增長，在家電企業方面，白電龍頭企業海爾的優勢彰顯，數據顯示，海爾天貓官方旗艦店雙十一全天銷售額達3.24億元，繼續蟬聯天貓大家電銷量冠軍。

電商銷量爆發式增長

統計數據顯示，白色家電市場在電商促銷節日中向來活躍，此次大戰更是表現突出。2014年“雙11”，天貓白電三大品類整體銷額9.8億元，同比上漲了127%。其中，冰箱市場整體銷額3.02億元，同比上漲了72%，海爾以40%的市場份額高居首位，規模同比增長44.7%，西門子和美的分別以銷額占比19.2%和13.5%位居第二和第三，其中美的同比增長了189%。

空調市場銷售3.03億，同比上漲290%。格力今年表現引人關注，以45.1%的份額位居榜首，與去年同期相比實現了65倍的驚人增長，說明其對線上市場投入力度的加大;海爾和科龍分別以11.6%和11.1%的占比位居二三，其中科龍與去年同期相比漲幅同樣明顯，同比增長427%。

洗衣機市場規模3.7億元，同比增長110%，海爾憑借34.9%的市場份額穩居榜首，其規模也實現了98%的增長，小天鵝和西門子以18.3%和16.7%的占比緊跟其后，其中小天鵝與去年同期相比漲幅明顯，同比增長了355%。

龍頭企業優勢彰顯

除了電商市場的整體增長之外，白電產品結構在繼續優化中，中低端產品在線上市場的優勢已開始動搖，高端化演進已經展開。數據顯示，三門冰箱零售量份額依然憑借64.9%的零售量份額占據銷售主流，多門、對開門冰箱較去年同期增長8.2個百分點，零售量份額合計達到20.6% ;在洗衣機市場波輪洗衣機依然是線上銷售主力，雙11當天零售量份額達到51.1%;變頻空調迅速起量，雙11當天零售量份額達到70.6%。

來看看白電龍頭企業海爾的銷售成績吧，海爾天貓官方旗艦店雙十一全天銷售額達3.24億元，繼續蟬聯天貓大家電銷量冠軍，其中冰箱單型號產品8小時銷量突破3萬臺，創造了大家電網絡銷售的新紀錄;洗衣機銷售高達9.07萬臺，穩居天貓洗衣機銷量首位;海爾一款R系列電熱水器銷售也達到10000臺，在天貓熱水器全品類銷量第一。

其實，海爾在電商方面一直在做布局，除了完善的銷售和售后體系外，海爾在配送和物流上還下了大功夫，速度也有了明顯的提高，看來龍頭企業的優勢還將繼續延續。