今年的家電市場表現不盡人意，主要是因為以前的相關政策透支了消費力，黃金周的市場表現也不是太好，專家認為，家電市場的需求趨于飽和，家電行業全品類持續高增長的時代已經成為過去，目前正逐步進入調整周期。

十一期間，整體家電市場表現不如預期，從白電市場的相關數據顯示，(9.22-10.5)兩周期間，冰箱零售額同比下滑6.8%，洗衣機零售額同比下滑3.7%，空調零售額同比下滑8.7%，這是因為宏觀經濟環境和房地產銷售的低迷對消費需求形成抑制，尤其對一二線城市市場更新換代需求抑制明顯。

不過，從產品的市場結構來看，高端產品的銷售很好，奧維咨詢數據顯示，黃金周期間，彩電、冰洗空、廚衛、小家電等各品類家電產品均呈現出高端化趨勢，高端化產品銷售增幅明顯走高，有力拉動各品類整體均價的提升。

從白電市場的表現來看，行業整體增速低于預期，但中高端產品增幅明顯，價格戰未改結構提升主線，產品銷售結構依然在提升，國慶期間，多門、大容積為代表的高端冰箱同比增幅超30%，變頻空調占比突破70%，8公斤以上大容量洗衣機占比近20%。未來產品升級將是家電行業的發展主線，高端化則是產品升級的重要方向之一。

對于企業來說，把握用戶需求成為了發展的關鍵，用技術進步催生更多符合用戶需求的家電產品，通過保障產品的品質和體驗贏取用戶粘性，才能贏取更多的市場份額。

其實，白電龍頭企業的表現已經很好，從白電企業海爾的表現就可以看出來，海爾推出的很多產品都是符合高端人群需要的，海爾家電正快速向高端、智能化、人性化發展。從具體的產品來看，海爾近期推出的博觀冰箱就定位于高端，擁有智能核心，為人們帶來全新的智慧生活方式。

在功能上，海爾博觀冰箱蒸發器的溫度可以迅速降至-40℃左右，此時通過雙風門智能控制技術，瞬凍抽屜快速吹入低溫空氣，可以有效的降低蒸發器的蒸發溫度，使間室溫度降至-35℃以下。

隨著85后人群成為消費的主要群體，家電產品的高端化趨勢會更加明顯，高端化是家電市場的整體大勢，而不僅僅是國慶這一段時期的特殊特點，未來家電市場的整體趨勢會繼續往高端化方向發展。