剛剛過去的十一黃金周第三方數(shù)據(jù)機構統(tǒng)計的家電零售數(shù)據(jù)給內(nèi)銷市場潑了冷水，這幾天正值廣交會召開之際，那么家電出口風向幾何?

宏觀：

主要出口國家需求參差不齊

中國家電網(wǎng)了解到，10月15，第116屆廣交會在廣州拉開帷幕，本屆廣交會展覽總面積118萬平方米，展位總數(shù)60222個，比上屆增加514個，境內(nèi)外參展企業(yè)24751家，比上屆增加170家。從參展企業(yè)數(shù)量的增加可以看出，出口業(yè)務今年頗受企業(yè)重視。

不過對于今年整體出口大環(huán)境，瑞穗證券亞洲公司首席經(jīng)濟學家沈建光昨日表示，對未來中國進出口增長繼續(xù)維持謹慎的態(tài)度。

從官方公布的中國貿(mào)易數(shù)據(jù)來看，9月我國對歐盟出口增長了14.9%，顯著高于8月份的12.5%;但是對美出口卻從上個月的增長11.4%輕微下降到這個月的10.8%。我國對日本出口則持續(xù)滑落，跌幅甚至有所擴大。我國對新興國家市場出口的分化也非常明顯，對東南亞的出口雖有改善，但是對巴西出口減少，而對印度和俄國的出口增長則略有放緩。

這表明宏觀形勢上，主要出口國家需求參差不齊。

家電出口

家電業(yè)：

空調(diào)出口表現(xiàn)出“憾點”

從目前海關統(tǒng)計數(shù)據(jù)來看，家電行業(yè)出口市場也表現(xiàn)出“憾點”。

今年1-8月份，冰箱出口量同比增長了11.19%，洗衣機出口量同比增長5.14%，彩電出口量同比增長了41.34%，而空調(diào)出口量卻同比下滑7.29%。

雖然空調(diào)出口業(yè)務出現(xiàn)下滑現(xiàn)象。但另一方面，越來越多的主流企業(yè)正在把出口業(yè)務重點轉(zhuǎn)到了自有品牌建設中來。

據(jù)志高海外營銷本部相關負責人介紹，志高自有品牌在中東、東南亞、中亞、西非、東歐、中亞等地區(qū)銷售常年占據(jù)一線陣營，在意大利，志高的自有品牌擁有數(shù)百個售后服務網(wǎng)點，在產(chǎn)品質(zhì)量、舒適度和制冷速度上，志高自有品牌凸顯了明顯的優(yōu)勢。

除了加大自有品牌出口建設外，用差異化產(chǎn)品來滿足市場需求也是應對空調(diào)出口形勢不利的途徑。志高上述負責人告訴中國家電網(wǎng)，在一定時期內(nèi)，市場剛需越小，產(chǎn)品越需要多樣化，以滿足不同個體的需求。例如，中東地區(qū)天氣炎熱、干旱，志高為該地區(qū)設計了大尺寸、強力制冷的空調(diào)，可以使房間30S迅速降溫，受到中東客戶青睞。

預計明年冰箱出口維持個位數(shù)增長

作為冰箱出口業(yè)務的翹楚，奧馬電器出口業(yè)務今年保持了良好的增長，但同時奧馬電器也面臨一些壓力。

15日一整天都在廣交會現(xiàn)場與絡繹不絕的客戶交談溝通的奧馬電器副總裁姚友軍向中國家電網(wǎng)表示，今年國內(nèi)冰箱市場整體內(nèi)需下降，導致出口競爭激烈，作為公司的重心，出口自然要面對不少壓力。

姚友軍判斷，明年整個冰箱行業(yè)出口情況與今年相比，會有5個點左右的增長。他進而分析道，目前歐元匯率下跌表明歐洲經(jīng)濟形勢不振，受此影響歐洲一些大家電品牌的整體銷售會受到影響，最直接的體現(xiàn)是這些品牌的高端產(chǎn)品銷售會萎縮，因為在經(jīng)濟形勢不好的前提下用戶只愿意購買中低端產(chǎn)品。

姚友軍舉例，比如歐洲某H品牌今年賣100萬臺冰箱，其中50萬臺是高端，50萬臺是中低端，當明年銷量下滑時，下滑幅度最大的將是高端產(chǎn)品，那么H品牌就會犧牲高端的量，相對下滑幅度較小的低端產(chǎn)品要多賣一些，但低端產(chǎn)品都是委外代工。這意味著，中國冰箱企業(yè)的海外OEM訂單反而會增多。

“在代工競爭中，反而奧馬的訂單明年會增加，廣交會開幕當天與海外客戶的交流中也感受到了這種趨勢”。姚友軍說。

對于彩電、空調(diào)等其他品類出口今年表現(xiàn)出的差異特點，姚友軍也向記者分析了其中的原因。姚友軍表示，日本企業(yè)相繼退出彩電業(yè)務后，全球彩電產(chǎn)業(yè)制造已經(jīng)轉(zhuǎn)移到中國，這是為何今年彩電維持良好增長的原因，預計明年彩電依然會維持增長。

空調(diào)出口下滑是因為空調(diào)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移已經(jīng)完成，目前歐洲品牌幾乎都不生產(chǎn)空調(diào)產(chǎn)品，而歐洲市場空調(diào)需求是下滑的，這導致今年空調(diào)出口出現(xiàn)下滑情況。

而冰箱與洗衣機的全球產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移還沒完成，現(xiàn)在歐洲等國家的本土品牌高端制造還很多，委外代工只是一部分。