2013年由于家電節(jié)能補(bǔ)貼政策的終止，彩電市場(chǎng)陷入了持續(xù)低迷狀態(tài)，隨之而來(lái)的互聯(lián)網(wǎng)新軍進(jìn)駐彩電行業(yè)更是刮起了一股互聯(lián)網(wǎng)思維的旋風(fēng)。進(jìn)入2014年上半年，彩電企業(yè)銷(xiāo)量普遍下滑，如果改變現(xiàn)狀成為企業(yè)思考的當(dāng)務(wù)之急。

根據(jù)奧維咨詢發(fā)布的相關(guān)數(shù)據(jù)顯示：2014年上半年中國(guó)彩電內(nèi)銷(xiāo)市場(chǎng)總量為2093萬(wàn)臺(tái)，同比下降9%；銷(xiāo)額696億元，同比下降15%。其中液晶電視銷(xiāo)量2057萬(wàn)臺(tái)，同比下降6%；銷(xiāo)額683億元，同比下降12%。雖然14年上半年與13年上半年相比，出現(xiàn)了較大的降幅，但14年上半年為政策退出后的陣痛期，規(guī)模收縮在行業(yè)的意料之中。

中國(guó)電子商會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)陸刃波對(duì)家電聯(lián)盟網(wǎng)表示，2014上半年國(guó)內(nèi)平板電視需求收緊，房地產(chǎn)市場(chǎng)下行、政策透支效應(yīng)對(duì)彩電業(yè)產(chǎn)生了不小的影響。未來(lái)一段時(shí)期內(nèi),這種下滑趨勢(shì)或?qū)⒊掷m(xù)，下半年國(guó)內(nèi)彩電業(yè)努力革新產(chǎn)品與服務(wù),提升自身的運(yùn)營(yíng)能力和盈利水平是關(guān)鍵。

相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，14年上半年，UHD產(chǎn)品零售總量為207萬(wàn)臺(tái)，滲透率為10%；50寸以上大尺寸產(chǎn)品零售總量為496萬(wàn)臺(tái)，滲透率為24%；智能產(chǎn)品零售總量為1161萬(wàn)臺(tái)，滲透率為55%。預(yù)計(jì)下半年“高大智”產(chǎn)品的滲透率隨著上游屏廠、整機(jī)廠商的推廣和內(nèi)容資源的逐步完善將進(jìn)一步提升。

康佳多媒體事業(yè)本部總經(jīng)理曹士平表示，彩電企業(yè)必須快速前進(jìn)，兩條腿走路都來(lái)不及了，康佳彩電現(xiàn)在是三條腿在一同前進(jìn)。其所說(shuō)的三條腿走路其實(shí)是指康佳旗下三個(gè)不同的電視品牌正在不同的發(fā)展軸線上快速前進(jìn)，而三個(gè)品牌的共同目的都是尋找到一條真正適合傳統(tǒng)彩電企業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代成功涅槃的探索之路。

隨著互聯(lián)網(wǎng)的不斷發(fā)展，手機(jī)以及PC端逐步成為消費(fèi)市場(chǎng)的主流終端產(chǎn)品，電視產(chǎn)業(yè)似乎成為了夕陽(yáng)產(chǎn)業(yè)，然而從近年來(lái)不斷有互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)進(jìn)入到彩電市場(chǎng)當(dāng)中表明，彩電產(chǎn)品在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代仍舊是家電客廳的主力。

對(duì)此曹士平表示，雖然電視的智能化道路晚過(guò)了手機(jī)和電腦，但電視才是最有前途的，“機(jī)會(huì)肯定要大于手機(jī)”，而且他認(rèn)為，中國(guó)企業(yè)最有可能大顯身手的地方就在于電視，因?yàn)殡娨曋圃鞂?duì)于中國(guó)企業(yè)是無(wú)法撼動(dòng)的強(qiáng)項(xiàng)。