眼下巴西世界杯場內激戰正酣。6月30日凌晨，在巴西世界杯荷蘭與墨西哥比賽到33分鐘時，主裁判舉手叫停比賽讓運動員喝水，這是世界杯首次叫暫停喝水，足以證明巴西天氣有多熱。近兩日同樣高溫的天氣席卷京城，陽光炙烤大地，高溫預警接連發布。如火的天氣促使空調、冰箱等白電走俏，成為線下家電商場門店、網絡上各電商平臺最搶手的家電。

空調市場呈現高增長態勢

2014年上半年，受Q1家用空調終端零售情況不佳影響，廠家利用五一+端午雙假期展開密集促銷，同時華北、華東地區出現高溫天氣，零售量同比上升7.6%，零售額同比上升6.6%。六月份恰逢世界杯與618電商促銷節點，據易觀國際數據顯示，京東6月18日全天空調銷售11萬套，促銷期間空調銷量同比增長近300%。

雖然空調市場呈現高增長態勢，但是目前家用空調行業庫存壓力明顯，庫存量預計比去年同期多出接近20%。業內人士預計，2014年隨著空調庫存壓力轉高，整個家用空調行業的結構整合將加速。

拓展細分市場是趨勢

在互聯網時代，圍繞消費者個性化需求而進行的差異化研發成為產品競爭的主軸，智能化、時尚化成為消費者選擇空調的重要標準。

奧維咨詢數據顯示，上半年時尚貫流柜機滲透率達28.6%，并預計15年智能空調滲透率將達10%。此外，由于霧霾天氣的影響加劇，消費者對空調產品的健康功能需求日益明顯， “除甲醛”、“空氣凈化”功能的健康空調透率已達2.4%。

另外，據了解，目前市面上不僅廚房空調、浴室空調“橫空出世”，針對老年人、兒童的定制空調也是屢見不鮮，甚至還有專門為寵物設計的寵物空調。對此，有業內人士表示：“傳統空調領域隨著用戶個性化需求漸趨強烈,催生出越來越多的細分市場。”

新聞營銷及品牌管理專家馮洪江指出，“隨著整個空調產業的發展和競爭雙雙步入成熟期，對于細分市場的拓展是大勢所趨。未來，還會有越來越多的細分空調產品出現。”