今年巴西世界杯的部分重要賽事將首次實現超高清信號(俗稱4K)轉播。這讓4K電視這個新面孔不經意就火了一把，臨近世界杯開幕，各大彩電廠商也均將宣傳攻勢側重于4K電視產品。

相關人士表示，世界杯在即，很多家電企業意識到傳統讓利促銷收效甚微，轉而尋求新的“刺激”點，營銷手法上就側重中國元素與世界杯的聯系，這就與國人的世界杯情節產生共鳴，比單純“湊熱鬧”更打動人心。

然而作為顯示終端，片源內容是否豐富決定著4K電視的用戶切實體驗效果。有分析指出，就目前而言，國內的內容制作公司對于4K，依然謹慎。

更有業內人士指出，很多4K電視，僅僅在液晶顯示屏上采用4K的，其他的電路板、處理芯片等重要元器件根本無法保證4K節目源的高質量播出。

對于電視廠商抓住世界杯大做宣傳，行業分析師認為，4K電視使用中依然面臨著片源稀缺的難題；所謂的“世界杯定制電視”只是商家促銷的噱頭，4K節目源在哪里呢？

談及到4K內容，有評論稱，4K片源的存儲問題相比1080p而言，4K片源存儲成幾何級上漲。一分鐘的片源有幾個G，一句話的臺詞，幾百M就出去了。現在市面上甚至都沒有特別理想的拍攝存儲介質，一張專用盤在理論上只能存儲140分鐘的4K內容，這也意味著想用4K拍電影或者直播的公司，都繞不開這個bug。