隨著智能手機和移動互聯網的發展，BAT三巨頭逐鹿O2O的烽煙四起，而A股市場也表現出資本對O2O模式的追捧，多家上市公司紛紛切入或傍上阿里、騰訊、百度的大腿，尋求企業轉型之道和順應互聯網發展趨勢。

2月26日，華聯股份公告表示，公司與阿里巴巴簽署合作框架協議，雙方擬嘗試建立O2O合作關系，作為對新經濟模式的探索。公關當日，華聯股份開盤就封住漲停板，而當日大盤大幅震蕩，尾盤微漲0.35%，可見資本對與BAT合作的上市公司的看好。而在華聯股份之前，就有多家上市公司公告與阿里巴巴、騰訊的合作事宜。國金證券、天虹商場、王府井、宜華木業等上市公司均受到了資本市場的熱捧，股價表現明顯強于大盤。

“O2O是移動互聯網時代的商業革命，它將電子商務的效力引入目前消費中占比90%以上的線下部分。”中投證券研報認為，“近年來‘BAT’等互聯網巨頭分別以地圖、支付寶和微信為切入點布局O2O市場，標志著O2O模式下的生活服務市場逐漸成為‘BAT’的新戰場。”而近日媒體報道，阿里淘寶網將在3月8日在八大城市聯合上千家實體店，涉及影院、KTV、餐廳、影院、零食等領域，投入力度相當于雙11和雙12的總和。

在武漢，據一家致力于休閑食品領域的公司——良品鋪子有限公司總經理徐銀芬介紹，此次與阿里合作，參與3月8日的活動，是公司順應消費需求和時代發展的需要，而公司在此活動前早已布局電子商務領域，在京東商場、天貓商城、當當網、QQ商城等電商平臺均已開設自己的旗艦店，銷售額近億元，在總營業額中占了近10%的比重。“在保證食品品質的前提下，緊跟互聯網浪潮，打造產品的全渠道概念，線上與線下共贏發展，才是傳統食品企業轉型的出路，才能使企業走出互聯網的發展速度，我們將積極推進O2O模式，擁抱互聯網電商，讓企業的經營渠道多樣化，營銷模式時代化。”良品鋪子總經理楊銀芬如是說。

經發現，在金融、餐飲等各行業中，百貨零售行業進軍O2O表現最為積極，上市公司中永輝超市、王府井、紅旗連鎖、友阿股份、中央商場、新華都等均處于百貨零售行業中。據業內人士分析，電子商務的出現加劇了中國實體零售行業供給過剩、成本上升等結構性弱點，電子商務對消費者需求的競爭，導致標準化程度較高的商品(比如書籍、消費電子品和家用電器)和商品化產品(例如服飾和鞋類)尤為脆弱，并對實體零售業構成更大的威脅，而隨著移動互聯大潮的到來，O2O模式對于每一個行業來說都是一個必然，對零售行業更是經營模式的一次革命。

而“不上就是等死”的理念已經蔓延至某些行業和企業，各行各業都在開發自己的APP，或在各大電商平臺開店，或打造自己的APP界面平臺，或與BAT三巨頭合作，均想在移動互聯網市場占據自己的一席之地，傳統企業可借助平臺打造自己的知名度，多樣化的布局營銷渠道，實現線上線下一起銷售，進而更好的搶占市場份額。而電商的大勢所趨也使得企業要跟上時代，跟上互聯網的腳步，才能在行業中生存，才能占據一席之地。