很多人可能不知道，現在幾大微博平臺上活躍上著一群“職業轉發師”。他們是這樣一群人：通過掌控著多個甚至上千個微博馬甲賬號幫客戶直發或轉發商業微博來賺酬金。

現在微博里已經有一些比較有名的江湖大佬，他們雇傭上百微博玩家，分別經營幾十甚至上百個微博大號。這些大號之間互惠互利，充當起彼此的“水軍”，每天收入都在數萬元;而手頭不持有那些有影響力大賬號的機構和個人，則在市場上充當代理角色，當然也有部分網絡平臺也在代理，通常這些人的提成占推廣收費的10%-20%。

前瞻記者采訪發現，“轉發師”是以學生、網吧管理員等“網蟲”為主的年輕人。職業“轉發師”每加一個關注度過萬的“精粉”有5毛錢，關注度過千的“優粉”2毛錢;而轉發一條微博的收益從幾元至幾千元不等，高的甚至可以過萬，主要取決于轉發用戶本身的知名度。

微博營銷公司通過養一批職業“轉發師”，直接或間接掌握了數十萬個賬號，從而擁有龐大的資源庫。然后根據這些賬號的關注度和發帖量與客戶議價，幫客戶微博提高人氣。不少微博營銷公司由以前的網絡刷票公司、論壇推手等演變而來。

現階段，買賣“粉絲”、有償轉發的行為并沒有違反法律條文，只是違網絡道德。不過，這種有償轉發的行為很難長期操控公眾。當人們對這種虛擬關注度產生厭倦和反感時，這種微博營銷就會被自然淘汰。企業營銷需要的是微博上自發的關注，功夫其實在微博之外。是否能利用這種跟消費者“網上面對面”的工具，做好品牌推廣、形象塑造和售前售后服務，由良好的SNS形象衍生出良好的社會化口碑，才是微博營銷的真正目的。在經歷了近兩年的快速發展之后，微博營銷是時候回歸到內容創意和運營管理上來了。