目前，日系彩電企業的情況很不樂觀。

據前瞻網記者了解，夏普近日發布聲明稱，計劃將管理層年薪下調10%，并打算在全公司范圍實施降薪，以節省140億日元(約合人民幣11.38億)的開支。來自中怡康的市場監測數據顯示：今年1-7月，夏普電視在中國市場的零售量和零售額同比出現39 .32%、25 .12%下滑，跌幅超過整個中國彩電市場的下行速度。

“夏普還算跌得少的，松下、東芝銷售下滑了近50%，呈全面收縮狀態。”廣州國美方面向南都提供的數據顯示，8月彩電品牌銷售三甲，由以前的合資占領，改成了三星、創維、TCL三強爭霸。

日系家電降薪裁員

夏普本周二發出聲明，計劃將管理層年薪下調10%，管理層的獎金也將減半;夏普還計劃與工會組織展開談判，暫停提拔員工，同時將所有員工薪水下調7%。夏普上月下旬已宣布裁員5000人，約占其全球員工數量的1/10，這也是夏普在過去60多年間首次裁員。

一方面是全球液晶顯示面板產業繼續走低且短期沒有調整跡象;另一方面是公司整體面臨高達1兆2520億日元(約合人民幣1000億)的有息債務，夏普內憂外患，腹背受敵。——夏普今年下調其銷售量至800萬臺(年減38.4%)，按照2011年全球市場分布，不足千萬臺的銷量將可能使夏普從2011年的全球第五大彩電企業，一舉跌出市場前十。

“夏普在跌，東芝、索尼跌得更慘，差不多有50%。以三星為代表的韓系和國產品牌搶占了日系份額。”廣州某大知名賣場負責人表示。

廣州國美8月彩電銷售數據顯示，三星同比增長了30%，索尼彩電與去年同期相比基本持平。夏普、松下、東芝銷售則出現下滑。其中，松下、東芝下滑接近50%，呈全面收縮狀態。反觀國產彩電則出現大幅增長，普遍增長幅度在20%左右。8月彩電品牌銷售三甲，也由以前的三星、夏普、索尼，改成了三星、創維、TCL。

國產以高性價比搶市場

去年“3·11”大地震與海嘯過后的電力短缺、泰國洪災造成的供應鏈中斷、歐洲金融危機引發的市場波動及處在歷史高位的日元匯率，讓不少日資彩電企業叫苦不迭。在TCL董事長李東生看來，除去外因，“智能化”是國產彩電趕超的重要機會。在LED背光、3D技術逐步成為液晶電視的標配后，2011年初才上市的智能電視(云電視)逐步成為2012年幾乎所有國內品牌主推的替代性產品。

根據市場調研機構奧維咨詢的數據，今年上半年，智能電視的行業增幅達到257%，而未來三年還將保持年均70%的復合增長率，將成為未來液晶電視市場最靚麗的增長點。

“以前在大尺寸屏方面，都是夏普、三星的天下，賣一臺抵我們幾十臺。但現在，國產品牌也開始向大尺寸進軍。”創維廣東公司總經理鐘志峰說，創維剛推出兩款65英寸LE D液晶電視，國慶期間還將推出84寸。

在廣州國美，同等尺寸的電視機，日資品牌的價格遠遠比國產品牌高。如同為32英寸的索尼、康佳、TCL，價格分別為4199元、2199元、2799元;42英寸普通LED電視，創維最低價2999元，索尼最低賣到4300元。

廣州國美彩電主任李先生說，8月該店日資彩電銷量同比下降了65%，而8月TCL大促銷，銷量同比暴增了800%。

帕勒咨詢公司資深董事羅清啟認為，性價比的優勢一定程度上擠壓了日系彩電品牌的生存空間，LED、3D、智能等更多功能的國產品牌逐漸被國內消費者認可。而目前索尼、夏普等日資品牌幾乎也都是在國內生產，使用的配件都一樣，這也就使得消費者在心理上覺得日本的品牌跟國產品牌比起來并無很大不同。