受多重因素影響，上半年，國內整體家電市場并不景氣，銷售大幅下滑，雖然國家節能補貼政策對行業起到提振作用，但效果有限。

在7月19日召開的“2012第二季度中國電子信息產業經濟運行發布會”上，工信部公布的數據顯示，國內彩電產業上半年量價齊跌，銷售額降幅接近20%。展望下半年，業界預計在國家節能推廣政策的帶動下，彩電業銷售量有望提升;而隨著國產高世代面板量產，加上企業為完成銷售目標，預計行業價格競爭力度會加大。

前五月銷售下滑近20%

工信部運行監測協調局高素梅副局長介紹，前5月，我國電子信息產品進出口總額4369億美元，同比增長1.2%。其中，家用視聽行業實現銷售產值1952億元，同比增長3.7%;出口交貨值959億元，同比下降2.2%。

據前瞻產業研究院數據顯示，前5月，內銷彩電零售規模1470萬臺，同比下降12.9%;零售額516.4億元，同比下降19.9%。其中，液晶電視銷量為1331.9萬臺，同比下降9.5%，銷售額為466.6萬臺，同比下降18.7%。

中國電子視像行業協會副會長郝亞斌表示，近兩年來受全球經濟等多重因素影響，國內整體家電市場并不景氣，節能惠民工程的實施對整個行業起到了提振作用，但效果目前尚未充分顯現。

業內人士認為，上半年銷售大幅下滑的主要原因是，2012年以來，內外經濟環境不佳，住房持續限購，消費需求低迷。此外，液晶電視價格同比降幅微弱，市場拉動效應有限。

從產品結構來看，3D產品的滲透率逐級攀升。5月份3D銷量達到83萬臺，滲透率從1月份的24%上升到了30%。快門式3D依舊領先，與偏光式3D市場份額占比為63:37。在快門式3D的價格打壓之下，偏光式3D能否搶回50%的市場份額，還有賴于其成本的降價幅度。此外，由于索尼、松下部分產品開始轉向偏光式，未來戰局依舊迷離。

“彩電業的轉型不僅帶來制造業的產業鏈變革，也帶動了終端產品與內容進一步融合發展。”工信部電子信息司副處長周海燕介紹到，“數字電視、數字電影和數字家庭等新興應用領域的出現，使產業相互間迅速滲透或融合，出現了行業間、跨行業、跨國界的企業重組，導致傳統的專業化界限消失，彩電業正逐步形成新的信息家電產業。”

價格戰或重現

對于節能推廣政策，業界認為會帶來產品結構的調整。

據前瞻網記者了解，目前平板電視中液晶電視一二級產品能效占比分別為30%和70%，等離子一二級占比分別為10%和90%。按照補貼期間內銷量4100萬臺、液晶電視與等離子電視占比約94:6的比重來測算，預計可享受節能補貼的平板電視總量約2126萬臺，銷售額為758億元，約占全年內銷量的一半，預計總補貼金額在60億元左右。廠商為了更多的獲得補貼金額，將集中推廣入圍節能產品。

業內預計，在消費需求不振的背景下，受企業年度目標壓力、上游產業鏈供應關系、節能補貼的價格刺激作用、電商價格等多重因素疊加影響，價格下行風險加大。

業內人士介紹，年初各主力品牌全年計劃目標制定得較高，面對2012年嚴峻的經濟形勢，以低價求規模是2012年的行業導向。由于上半年市場不景氣，下半年各整機廠商可能使用更加激進的價格策略。

從目前的上游供應情況來看，隨著國內京東方、華星光電的陸續量產，上游產能迅速擴張，為了消化龐大的產能，不排除面板廠以降價的方式加速面板銷售。同時，后期市場繼續維持疲弱態勢，上游面板企業產量也將縮減。

若市場持續不振，必將影響上游面板廠量產推進。