在互聯網第三方支付市場蓬勃發展之時，各支付企業紛紛加大耕耘細分市場的力度。

據前瞻資訊數據中心監測顯示，2011年第4季度中國第三方互聯網支付市場交易規模再創新高，達7385.8億元，環比增長30.9%，同比增長105%。

當季中國第三方互聯網支付市場格局繼續保持穩定。支付寶以46.9%的市場交易額份額占據市場第一的位置。財付通和銀聯網上支付分別以21.4%和10.4%排名第二和第三。

支付寶、財付通、銀聯網上支付市場份額占前三位，共占據整個市場81.7%的市場份額，與上個季度相比排名前三位廠商的市場集中度提升1.1%。

另據中國互聯網絡信息中心近日發布的數據顯示，截至2011年12月底，我國使用網上支付的用戶規模達到1.67億，使用率提升至32.5%。與2010年相比，用戶增長2957萬，增長率為21.6%。

易觀國際認為，2011年第四季度市場交易規模快速增長的原因主要有：央行在第三方支付市場的政策規范活躍，電子商務市場本身的活躍所致，以及第三方支付企業繼續在航旅、物流、保險、教育等領域加大拓展力度。

面對迅猛發展的市場，各大支付企業加大深耕細分市場的力度。日前，匯付天下宣布推出O2Oonline to offline產業鏈支付解決方案，該方案整合了擔保支付和隨身支付兩大模塊，幫助O2O用戶和商家一站式完成線上支付結算。

數據顯示，2011年中國O2O市場規模為562.3億元，未來幾年將持續增長，預計2015年將達到2211.6億元。易觀分析師張萌認為，“線上交易、線下體驗和消費的O2O模式使得電子商務的商品形態從產品發展到服務， O2O成為廣大傳統行業互聯網化逐步深化的產物，也為支付企業提供了更加廣泛的潛在市場需求。”

匯付天下總裁周曄表示：“O2O平臺已經從爭奪用戶的階段發展到了體驗至上、服務至上的階段，因此，便捷、終端全覆蓋和可信賴的支付平臺是O2O業務拓展的關鍵因素。”

而第三方支付平臺向企業間的商業結算的拓展亦成為新的市場趨勢。支付寶日前宣布，與金蝶軟件合作，推出“支企直聯”服務，通過開放支付接口的方式在企業ERP應用中提供第三方支付服務。

支付寶高層預測，今年支企直聯的應用范圍將會擴大至覆蓋更多零售連鎖、服裝鞋帽、保險物流、運輸票務、生活服務等傳統行業領域。