2011年，由于經濟增速放緩、出口市場萎縮、房地產調控等因素導致建陶行業陷入寒冬。

日前，有業界專家表示，影響我國2012年建筑陶瓷行業全年發展的關鍵是國家整體的經濟形勢。雖然目前國家整體的經濟政策充滿著不可預知性，但是可以肯定的是，經濟保障性住房的建設一定會出現一個較大的補充。2012年勢必是一個將我國建筑陶瓷行業從高速發展帶入平緩發展的過渡時期的開始，并預計這可能不是一年而是幾年。

陶瓷磚庫存堪憂

前瞻產業研究院資料顯示，2011年陶瓷磚新產品主要三大類，全拋釉、噴墨印花與微晶石。其中，全拋釉產品基本已經步入成熟期;噴墨印花國產設備已經占據了主要市場，并還將繼續擴大，噴墨印花墨水國產化的進程也正在加速;微晶石產品成為2011年最熱門的新產品，正全面鋪開。其他新產品還有玉石磚、干釉等，至于薄型磚，2011年仍是“雷聲大過雨點”。

回顧2011年陶瓷行業的發展，在前11個月陶瓷磚總產量已經超過80億平方米，同比2010年增長超過14%。這已經是陶瓷行業連續八年保持兩位數的增長率。但是由于受到歐盟對華陶瓷磚反傾銷案的影響，部分企業需繳納26.3%～36.5%的出口關稅，而其他企業則需承擔69.7%的懲罰性出口關稅。禍不單行，與陶瓷行業最為唇齒相依的房地產企業也受到了國家房產“限購”政策的影響，使得整個行業可以明顯感覺到銷售方面的壓力，特別是下半年，許多陶瓷產區出現了停產潮，如：四川夾江、云南易門。最慘淡的時候，甚至有一半的生產線停產。專家認為，產量與銷售之間的數據不協調，意味著2011年陶瓷磚的庫存是一個很大的數字。

加強品牌創新

專家分析，從國家整體經濟政策來看，雖然2012年商業房地產形勢不夠明朗，但是2011年1000萬套與2012～2014年的3600萬套經濟保障性住房建設會對建陶產業產生較大的帶動。對比2011年建筑陶瓷產量連續第八年兩位數的增長，他認為2012年勢必是一個將我國建陶行業從高速發展帶入平緩發展的過渡時期的開始，并預計這個時期極可能不是一年而是幾年。

鑒于我國建筑陶瓷產品性價比在全球的競爭力和全球建設陶瓷產品的市場需求，2012年的出口還將繼續增長。但是，由于建筑陶瓷產業在全國范圍內的遍地開花，市場競爭日趨白熱化，渠道、終端、品牌建設將成為建筑陶瓷產品銷售的關鍵。在2012年尹虹認為陶瓷企業要按照國家宏觀的指導思想，深入貫徹落實科學發展觀，加快轉變發展方式，以品牌建設為重點，加強節能減排與綜合利用，打造創新化、創意化、綠色化、信息化的陶瓷產業。具體表現為：積極尋找產品品牌代言人，分公司制、區域經銷代理制、大賣場等進一步相互滲透，尋找電子商務(B2C)的突破。在產品創新方面，節能環保將成為未來建陶行業發展的方向之一。