隨著人們對(duì)健康要求的提高，陶瓷產(chǎn)品越來(lái)越傾向于環(huán)保化。據(jù)悉，中國(guó)陶瓷行業(yè)雖有很大機(jī)遇，但仍有很多挑戰(zhàn)需要應(yīng)對(duì)，隨著國(guó)家房地產(chǎn)政策的調(diào)整，環(huán)保壓力的增大，以及新的《勞動(dòng)合同法》、《企業(yè)所得稅法》的實(shí)施，新的能耗標(biāo)準(zhǔn)的實(shí)行以及能源價(jià)格的上漲，中國(guó)陶瓷行業(yè)在未來(lái)三年面臨更為嚴(yán)峻的發(fā)展形勢(shì)。

(1)宏觀政策因素的壓力

第一，節(jié)能減排對(duì)行業(yè)提出新要求。建筑陶瓷產(chǎn)業(yè)是高能耗產(chǎn)業(yè)，維持生產(chǎn)需要消耗大量的水、電、原料和標(biāo)煤。以佛山為例，佛山市建筑陶瓷年生產(chǎn)能力已經(jīng)達(dá)到16億平方米，每年最少需消耗原材料3680萬(wàn)噸、消耗電能80 億千瓦、原油480萬(wàn)噸。也有專(zhuān)家對(duì)佛山地區(qū)制磚業(yè)的實(shí)際調(diào)查表明，當(dāng)前生產(chǎn)每平方米拋光地磚，電力均耗5.5——6.5千瓦時(shí)，柴油均耗2.5——3.2公斤。國(guó)內(nèi)生產(chǎn)每公斤日用瓷，最節(jié)能燒成窯仍需3600×4.18千焦以上。按2004 年傳統(tǒng)陶瓷生產(chǎn)實(shí)況作粗略統(tǒng)計(jì)，本產(chǎn)業(yè)將耗用1億噸不可再生的天然礦物原料，1200萬(wàn)噸以上柴油，250億千瓦時(shí)以上電力。

建筑陶瓷產(chǎn)業(yè)不僅是高資源消耗型產(chǎn)業(yè)，而且是高污染產(chǎn)業(yè)。據(jù)前瞻網(wǎng)記者了解，建筑陶瓷在生產(chǎn)過(guò)程中所使用的煤、重油等燃料，在燃燒過(guò)程中會(huì)產(chǎn)生大量的廢氣。這些廢氣主要由噴霧干燥塔和窯爐產(chǎn)生，廢氣中的污染物主要有煙塵、硫氧化物、氮氧化物以及其它有害氣體(主要由減水劑、防污劑、滲花溶劑等產(chǎn)生)等。煙塵、硫氧化物、氮氧化物會(huì)給環(huán)境造成嚴(yán)重的污染，給人類(lèi)健康帶來(lái)極大危害，若某地區(qū)建筑陶瓷企業(yè)密集，當(dāng)?shù)丨h(huán)境必然遭 到致命的打擊。

《建筑衛(wèi)生陶瓷產(chǎn)品單位能源消耗限額》新標(biāo)準(zhǔn)于2008年6月1日正式實(shí)施，明確要求建筑陶瓷生產(chǎn)廠家的綜合能耗≤350kgce/t。這是一個(gè)強(qiáng)制性的國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)，國(guó)家有關(guān)部門(mén)擬通過(guò)提高建筑陶瓷等行業(yè)能耗標(biāo)準(zhǔn)，以降低行業(yè)生產(chǎn)總值能耗的目標(biāo)。2008年1月，國(guó)家環(huán)保總局發(fā)布了《陶瓷工業(yè)污染物排放標(biāo)準(zhǔn)》，該標(biāo)準(zhǔn)和配套《陶瓷工業(yè)污染防治技術(shù)政策》將對(duì)中國(guó)陶瓷工業(yè)各種污染物排放進(jìn)行有效控制。新的建筑陶瓷行業(yè)能耗標(biāo)準(zhǔn)以及污染物排放標(biāo)準(zhǔn)，不僅直接提高了建筑陶瓷行業(yè)的技術(shù)門(mén)檻，對(duì)新建建筑陶瓷企業(yè)提出更高的要求，甚至可能直接淘汰一批不達(dá)標(biāo)的簡(jiǎn)陋的建筑陶瓷生產(chǎn)企業(yè)，這對(duì)陶瓷企業(yè)尤其是建陶企業(yè)來(lái)說(shuō)是很大的挑戰(zhàn)，小企業(yè)可能直接被淘汰，大中企業(yè)面臨環(huán)保成本的增加等問(wèn)題。

自2007年12月國(guó)家頒布節(jié)能減排政策，佛山、山東及其它產(chǎn)區(qū)政府已經(jīng)對(duì)高能耗、重污染企業(yè)實(shí)行關(guān)、停、轉(zhuǎn)，其中佛山建筑陶瓷領(lǐng)域的大規(guī)模遷移震蕩了整個(gè)陶瓷行業(yè)。

第二，房地產(chǎn)行業(yè)下滑直接影響陶瓷行業(yè)。房地產(chǎn)業(yè)與建陶行業(yè)有著緊密的關(guān)系，屬于建筑陶瓷行業(yè)的下游關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)。 2008年以來(lái)，受房產(chǎn)調(diào)控政策的影響，全國(guó)樓市銷(xiāo)售冷清，房地產(chǎn)景氣度回落，房地產(chǎn)行業(yè)的下滑直接影響了建筑衛(wèi)生陶瓷產(chǎn)品的市場(chǎng)需求，在第五屆現(xiàn)代陶瓷國(guó)際策略研討會(huì)上，很多陶瓷企業(yè)表示，2007年由于房地產(chǎn)業(yè)的突飛猛進(jìn)，對(duì)建陶的需求很大，甚至經(jīng)常出現(xiàn)排隊(duì)要貨的情況，而2008年以來(lái)，這種需求大大減少了，排隊(duì)要貨的現(xiàn)象還未出現(xiàn)過(guò)。而信貸從緊、上市受限導(dǎo)致的融資門(mén)檻和成本的提高，使得開(kāi)發(fā)商日趨緊張的資金鏈在短期內(nèi)很難得到緩解，限制了房地產(chǎn)企業(yè)未來(lái)的成長(zhǎng)空間，這無(wú)疑也會(huì)給陶瓷行業(yè)未來(lái)發(fā)展帶來(lái)不利影響。

第三，出口退稅調(diào)整對(duì)外向型陶瓷企業(yè)沖擊巨大。對(duì)于慢慢走進(jìn)“微利時(shí)代”的陶瓷業(yè)，多年來(lái)出口退稅已成為很多陶瓷企業(yè)最后的救命稻草，一些外向型陶瓷企業(yè)基本上靠出口退稅維持經(jīng)營(yíng)。更有甚者，一些在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)逐漸失去競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的企業(yè)，開(kāi)始將銷(xiāo)售重點(diǎn)放在出口上，大幅縮小在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)，把出口退稅作為主要利潤(rùn)來(lái)源。據(jù)前瞻網(wǎng)記者了解，自1985年中國(guó)實(shí)行出口退稅政策以來(lái)，陶瓷產(chǎn)品出口退稅率已有三次下調(diào)，分別是2000年從17%降至 15%、2003年從15%降至13%，近年又連續(xù)從13%降至8%，從8%降至5%，稅率下調(diào)將減少陶瓷企業(yè)的利潤(rùn)，并抑制陶瓷企業(yè)出口積極性，使以出口退稅為利潤(rùn)來(lái)源的陶瓷企業(yè)遭受致命打擊。

以廣東潮州為例，作為“中國(guó)瓷都”和全國(guó)最大的陶瓷出口基地，潮州許多企業(yè)80%以上產(chǎn)品都是出口。按照原來(lái)的出口退稅率和人民幣匯率計(jì)算，原來(lái)企業(yè)每出口1000美元的陶瓷產(chǎn)品，出口退稅大約有560元人民幣，而如今只有160元左右，兩者相差很大。次貸危機(jī)爆發(fā)后，日用和藝術(shù)陶瓷的出口退稅率重新上調(diào)至11%，對(duì)正飽受“嚴(yán)冬”煎熬的陶瓷出口企業(yè)而言，無(wú)疑是一季春風(fēng)。但是這次調(diào)整沒(méi)有惠及建筑和衛(wèi)生陶瓷。建筑衛(wèi)生陶瓷的出口企業(yè)由于近年原材料、能源價(jià)格上漲和人民幣升值，利潤(rùn)普遍不高，再加上少了出口退稅補(bǔ)貼，未來(lái)一兩年將會(huì)迎來(lái)調(diào)整期甚至是陣痛期。在未來(lái)三年，中國(guó)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整的大方向不會(huì)變，建筑衛(wèi)生陶瓷產(chǎn)業(yè)的出口退稅率可能繼續(xù)下調(diào)，而日用和藝術(shù)陶瓷的出口退稅率在次貸危機(jī)過(guò)后可能會(huì)重新調(diào)低。中國(guó)陶瓷業(yè)由此可能重新“洗牌”，如何在此次調(diào)整中生存發(fā)展，仍是眾多陶瓷企業(yè)面臨的挑戰(zhàn)。