“聊天就會開玩笑說，你看，這個(臉)是個精裝修，這個是個豪裝，這是個毛坯房，就會(這樣)形容女生的臉。” 新氧達人吳曉辰近期在騰訊制作的一檔與陌生人對話類節目曾這樣表示。后來這次談話以“15年花400萬整容”為題，被廣泛傳播。節目播出后，吳曉辰以聰慧、理性、自信的形象，讓人們看到整形女孩美麗面孔下不常為人見的另一面。

上圖為吳曉辰在騰訊《和陌生人說話》視頻節目中的畫面

吳曉辰是一種現象，與她站在一起的，是當前中國近2000萬的醫美消費群體。她/他們自信、自主、勇敢、自我。

根據《新氧2018年醫美行業白皮書》，每100位中國醫美消費者中，有64位90后，19位00后。90后已是整容整形絕對主力，00后開啟醫美消費的勢頭比90后更強。這些醫美消費者做出改變的最主要原因是取悅自己，整形讓她/他們走出過往陰影，通過后天變美，建立一個更自信自愛的自我。

上圖為消費者整形目的

那么，何為美?新氧百科共收錄了393個醫美項目，覆蓋從頭到腳，從皮膚到脂肪、骨骼的幾乎身體全部位。從消費者的項目選擇大數據來看，中國與全球醫美消費者對美有著共同的標準，那就是皮膚細膩光潔、輪廓凹凸有致、大眼睛雙眼皮、豐胸細腰長腿、發際線綿長、毛發充足。

具體到中國而言，各地人通過不同的努力方式，共同向上面的標準靠攏，比如杭州人愛治禿、廣州人不要平、沈陽人愛削臉、西藏人要美白。

上圖為中國醫美消費地域偏好

從消費數據看，醫美已經進入了90后的日常生活，從畢業、求職，到戀愛、結婚、生子，人們通過醫美調整，以更為美好的姿態和心情，迎接生活的變化。

從近2年消費數據看，醫美成為00后的日常生活方式這一趨勢端倪已現，而且新氧預測會愈演愈烈，因00后對后天變美甘之如怡，加之科學技術越來越發達，社會態度越來越開放。從數據上看，年輕醫美消費人群的占比在逐年增加，以19歲以下中國醫美消費者占比為例，2017年為15.44%，2018年為18.81%。

上圖為中國醫美消費者年齡分布

變化已來，如何應對?新氧CEO金星表示：中國醫美用戶的平均年齡比美國年輕10歲，他們的審美觀和消費觀不很成熟，因此需要被合理介紹醫美知識。比如新氧公號，2017年覆蓋1.2億人次，向潛在消費者傳遞的價值觀是：理性整形、安全變美、內外兼修。

新氧預計2018年中國醫美市場或達2245億，同比增速27.57%。相比于韓國，還有6倍增長空間，這意味著未來會有上億人消費醫美。未來10年，中國萬億醫美市場將徐徐展開。

上圖為中韓兩國18-40歲女性醫美用戶滲透率

新氧成立于2013年，旗下產品新氧APP和新氧網2017年獨立訪客達1.14億人次，超過原全球最大醫美互聯網平臺realself.com(美國)。2017年新氧線上交易額超60億元，同比增長300%。形成了全面的醫美消費數據庫。

自2015年起，新氧每年更新一次醫美行業白皮書，旨在總結醫美行業發展趨勢，讓更多人了解這一新興領域，到2018年已是第4年。

今年的白皮書于8月8日在北京新氧總部發布，中國整形美容協會秘書長朱美如、著名整形達人吳曉辰出席發布會，并吸引了數十位中外媒體人士前來。《新氧2018年醫美行業白皮書》線上調取了新氧后臺3500萬用戶數據，抽樣了100萬份訂單信息，橫跨3年時間維度對比分析;線下對138家醫美機構走訪調研，同時查閱并引用了國際美容整形外科學會(ISAPS)、德勤、易觀等第三方機構的公開數據。

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