行業主要上市公司：斗魚直播（DOYU）；虎牙直播（HUYA）；快手（1024.HK）；YY直播（YY.O）；bilibili（9626.HK）等

本文核心數據：發展趨勢；移動端游戲直播觀看用戶占比；游戲直播用戶選擇進入直播間的方式；游戲直播用戶選擇短視頻平臺的原因

——產業多元化：用戶、內容、平臺及商業模式多樣化發展正在塑造全新的游戲直播行業

直播為用戶帶來即時互動感、社交感及表達快感；游戲視頻是劇本化的趣味內容，通過內容與用戶建立連接，適合用戶在全時段碎片化時間觀看。游戲直播和視頻為用戶帶來不同的內容消費體驗，相互補充，共同促進用戶粘性的提升。未來，用戶、內容、平臺及商業模式多樣化發展會塑造全新的游戲直播行業。

——移動端保持增長

2021-2022年，中國移動端游戲直播觀看用戶占比呈現上升趨勢，2021年，中國移動端游戲直播觀看用戶占比為79.4%，2022年占比為82.6%。預測未來移動端會保持上漲趨勢。

注：統計時間截至2022年第一季度，下同。

——未來游戲直播將更注重內容

82.7%的游戲直播用戶會因為內容而關注主播；64.1%的用戶會因為主頁直播推薦而觀看直播，綜上所述，內容是吸引游戲直播用戶觀看的最主要原因，未來游戲直播行業會更注重直播內容。

——游戲直播用戶從心智到行為都更成熟

游戲直播不再只屬于年輕的發燒友，他們的身份更多元、偏好更成熟，游戲直播是他們豐富生活中的日常調劑。

——游戲直播用戶向綜合短視頻平臺遷移的趨勢將長期持續

從用戶角度分析，短視頻平臺帶給用戶更多的感官刺激和心智影響；從內容角度分析，短視頻平臺有更多更優質的內容創作者；從需求角度分析，平臺在供需互動中極易產生創新玩法、強化吸引力；從商業角度分析，短視頻平臺商業化經驗豐富，加之用戶多、流量大，主播及MCN變現模式多樣，平臺參與者可以自發形成商業生態閉環。綜上所述，游戲直播用戶向綜合短視頻平臺遷移的趨勢將長期持續。

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