文玩電商主要品牌：微拍堂、天天鑒寶、玩物得志

本文核心數據：中國文玩市場規模、中國文玩電商市場規模、中國文玩電商市場集中度

文玩市場規模逐年擴大

文玩是集藝術價值、歷史價值及心靈愉悅于一身體的象征，具有內在的文化價值和精神價值。文玩的消費者往往對文玩有強烈的依戀，并能夠通過鑒賞和把玩文玩得到情感上的愉悅。隨著中國居民人均可支配收入的不斷上升，居民的精神需求日益增長，文玩市場規模也隨之擴張。 2017-2021年，我國文玩市場規模由6870億元增長至9634億元，年均復合增長率達到了8.8%。

文玩一般包括玉翠珠寶、工藝作品、紫砂陶瓷、錢幣郵票、花鳥文娛以及其他如茶酒滋補、書畫篆刻等。隨著時代的發展，為了滿足年輕消費者的需求，目前行業內還出現了許多泛文玩，如潮流手辦、紅木家具等。

2021年，中國文玩行業中，市場規模最大的為玉翠珠寶，其市場規模約占總市場規模的30%，其次為工藝作品，占比約為18%。

注：其他文玩主要包括茶酒滋補、書畫篆刻、文玩雜項等。

文玩電商快速興起

文玩交易以往主要在線下進行，幾乎沒有實現數字化。對于消費者而言，傳統的文玩交易在交易細節以及產品正品保證方面缺乏透明度，消費者往往很難獲得好的消費體驗。對于商家而言，傳統文玩市場存在較大的地理障礙，商家無法有效地、廣泛地接觸消費者。隨著互聯網滲透率的逐漸提升和電商行業的發展，依托于互聯網的文玩電商平臺開始興起。

2017-2021年，我國文玩電商市場規模快速擴張，市場規模從233億元增長至1662億元，年均復合增長率達到了63.4%，文玩電商滲透率也從3.4%上升至17.3%。

根據用戶調查，文玩電商市場中87%的消費者為男性，有55.3%的受訪者年齡介于31至45歲之間，36.2%的受訪者年齡介于18-31歲之間，從調查結果來看，中青年男性為文玩電商的主要客戶群體。

市場集中度較高

數據顯示，我國的文玩電商市場高度集中，五大文玩電商平臺的市場份額占中國總市場份額的66.7%，前五大文玩電商平臺中，除了微拍堂、天天鑒寶這樣專業的文玩電商平臺之外，也包括淘寶、抖音這樣的綜合電商平臺。

以上數據參考前瞻產業研究院《中國文具行業市場需求與投資戰略規劃分析報告》，同時前瞻產業研究院還提供產業大數據、產業研究、政策研究、產業鏈咨詢、產業圖譜、產業規劃、園區規劃、產業招商引資、IPO募投可研、IPO業務與技術撰寫、IPO工作底稿咨詢等解決方案。

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