行業主要上市公司：目前國內本土美妝工具產業的上市公司較少如，完美日記(YSG)。

本文核心數據：美妝工具品牌評分、美妝工具市場集中度、美妝工具各地企業數量、美妝工具價格閾值等

1、中國美妝工具行業競爭層次

在傳統美妝工具市場，高端市場主要由歐美品牌占據主導市場，中高端主要由日韓品牌占據主導，如愛麗小屋和名創優品，其中大牌高端市場基本為歐美日本等品牌壟斷。在新生化美妝工具市場，本土國產品牌逐漸興起，競爭進一步加大，花西子、完美日記、毛戈平、小奧汀等眾多新銳品牌異軍突起，快速占領國內中低端市場以及部分中高端市場。

2、中國美妝工具行業市場排名

在Maigoo披露的中國美妝工具市場品牌TOP10情況來看，高端市場依然被外資品牌壟斷，前十大高端美妝工具品牌中尚無一家國產入榜，國產美妝工具品牌在國潮風尚的引領下仍有較大的市場發展空間。

3、中國美妝工具行業市場集中度

根據前瞻對中國淘寶的銷量和價格等進行匯總統計，中國美妝工具行業的市場集中度不高，行業總體競爭無序激烈，并未有出現國產美妝工具行業的龍頭企業，且競爭主體也主要以中小企業為主。

4、中國美妝工具行業生產企業分布情況

目前，整體美妝工具制造企業數量較少，我國美妝工具制造產業主要集中在廣東、山東和浙江地區，廣東、山東和浙江地區分別為中國南部、北部和中部地區的三大制造業大省，而對于美妝工具這類技術門檻相對較低的產業，亦最適合在制造業大省進行生產布局。

注：該數據依托企業數據工具企查貓，以“美妝工具制造”為搜索范圍，篩選存續和在業的制造業企業得出。

5、中國美妝工具行業企業布局及競爭力評價

——產品布局

在企業美妝工具產品布局方面，前瞻根據完美日記的產品多樣性、研發創新能力和包裝設計能力進行相對評分，再結合其渠道布局對業務競爭力進行評價。綜合來看，在中國美妝工具行業代表性企業中，黛末和花西子略勝一籌，因兩者在包裝設計上較為突出。

值得注意的是代表性企業的選取主要為市面上常見品牌的歸屬企業，但有些中小型企業是在為品牌做代工生產，而其自有品牌的知名度卻較低。

注：產品多樣性不僅指代產品多少，還指代種類的綜合產品多樣性。

研發能力僅僅代指美妝工具的研發能力。

——價格布局

目前中國美妝工具行業市場企業數量眾多，但產品同質化競爭日趨嚴重，產品間差異化較小，創新性稍顯不足，導致產品面臨著嚴重的價格戰問題。

當前，我國美容工具市場成交價格偏低，消費者在該品類傾向選擇低價產品。根據2019-2021年期間淘寶天貓銷售數據顯示，美妝工具品類產品平均成交價格為17.25元，整體呈緩慢上升趨勢。其中0-10元和10-50元為成交量最多的區間;50元以上的產品成交量不高，總占比在10%以下。

品類成交價格總體偏低，一定程度反映了消費者在該品類的消費傾向于選擇低價產品。但根據前瞻對市場趨勢的判斷，目前消費者也愈發傾向于購買高端美妝工具。

從代表性企業品牌的價格閾值和產品檔位進行分析可知，花西子和黛末的價格和檔位競爭力較高，其原因主要為花西子和黛末的價格布局較廣，且產品檔位遍布低、中、高端。

注：以上價格或為套裝價格和單品價格，因較難分開對比，故以綜合閾值進行對比分析。

6、中國美妝工具行業競爭狀態總結

從行業目前整體情況來看，我國美妝工具市場的競爭者規模較為龐大，且產品以中低端為主且同質化程度較高，現有企業間的競爭較為激烈;雖然美妝工具的替代品較少，但考慮到個別時候，美妝工具是非必要的存在，故美妝工具行業存在一定的替代品威脅;美妝工具上游原材料主要有各類塑料制品、人造毛、動物毛等，上游企業間參與者眾多，故美妝工具對上游供應商的議價能力較強;但下游消費市場主要是終端客戶，因美妝工具品牌眾多，消費者的選擇多，且產品同質化程度較高，因此美妝工具行業對下游的議價能力較弱;此外，由于美妝工具行業的進入門檻相對較低，且市場保持著穩定增長趨勢，也因此具有較大的進入吸引力，因此新進入者威脅較大。

以上數據參考前瞻產業研究院《中國美妝工具行業市場前瞻與投資戰略規劃分析報告》，同時前瞻產業研究院還提供產業大數據、產業研究、產業鏈咨詢、產業圖譜、產業規劃、園區規劃、產業招商引資、IPO募投可研、IPO業務與技術撰寫、IPO工作底稿咨詢等解決方案。

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