在線音樂行業主要公司：騰訊音樂(TME)、Spotify(SPOT)、網易云音樂(9899.HK)等

本文核心數據：網易公司發展規劃, 網易云、騰訊音樂娛樂集團產品矩陣, 網易云音樂投融資及產品開發歷程, 網易云音樂主要營收結構變化情況

1、拓展新業務根本動因：產品遭遇發展瓶頸

2021年12月網易云音樂上市，公司表示未來將基于原創音樂優勢拓展新業務。公司拓展新業務的最根本動因是網易云的產品遭遇了發展瓶頸。根據《第一財經》采訪內容，2013年推出的網易云與網易郵箱一起被認為是最具有工匠精神的產品，但到了第7年，網易云產品的功能優化已經走到了盡頭。“一個產品在做上3年以后，95%的功能已經完善了，當功能上沒有開發空間的時候會轉向生態，云音樂的生態首先是云村的內容運營，其次就是慢慢轉向興趣社交或者音樂社交。”

網易長遠發展布局戰略包括游戲、有道、云音樂以及嚴選在內的創新內容，云音樂的重要性顯而易見。網易CEO丁磊提及網易云音樂未來的盈利模式，主要依靠付費會員、廣告、直播平臺以及更深層次的社交功能，后兩項顯然會通過新的產品矩陣來完成。

2、向新興產業拓展：基于音樂資源開發社交類產品

火爆的直播產業成為網易云目前最可能實現商業化項目落地并得以盈利的方向，分析公司近年來開辟的產品矩陣，可知網易公司正基于平臺音樂資源向直播、社交領域拓展，建立在內容基礎上的社交類產品。

3、資本新敘事：打造泛娛樂化產品矩陣，促進商業“內循環”

網易云意圖打造“內循環”的商業模式：平臺本身培養自己的音樂人，簽約獲得音樂作品版權，并為音樂人引流使其受到關注和追捧，再通過音樂人直播、入駐等方式為新的產品導流，引導用戶付費。

這是網易云給予投資者的新敘事。回顧網易云音樂的融資歷程，可以發現推新產品的步調和融資時間關系緊密，2018年10月，網易云獲百度領投的6億美元投資，同月推出“LOOK直播"，2019年9月在拿到阿里巴巴7億美元融資后，聲波、音街、心遇接連推出。

通過打造新產品矩陣，網易云音樂正在變為一個付費社區與直播社區的結合體。與之相應，公司營收結構也逐漸發生變化。在直播產品孵化出來之前，網易云音樂的主要營收有5部分：會員付費、數字專輯訂閱、廣告、站內商城與票務、電臺付費內容。而根據2021年公司招股書披露的數據，現階段公司在線音樂服務收入占比下降，社交娛樂服務及其他收入占比顯著上升。直播訂閱與銷售虛擬物品已經成為網易云音樂主要的變現方式。

綜合以上分析可知，網易云音樂受限于自身產品發展瓶頸，借助自身原創音樂優勢積極入局新賽道。然而，由于原創音樂人管理難度大、用戶轉換率低的內部難題，以及全民K歌等TME先發產品的擠壓，網易云的產品新矩陣仍有待進一步發展。

以上數據參考前瞻產業研究院《中國移動音樂行業市場前瞻與投資規劃分析報告》，同時前瞻產業研究院還提供產業大數據、產業研究、產業鏈咨詢、產業圖譜、產業規劃、園區規劃、產業招商引資、IPO募投可研、招股說明書撰寫等解決方案。

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