運動服飾行業主要上市公司：李寧(02331.HK)、安踏體育(02020.HK)、361度(01361.HK)、特步國際(01368.HK)等。

本文核心數據：運動品牌市場占比、阿迪達斯營收、阿迪達斯市占率、阿迪達斯分地區營收

1、新疆棉事件爆發，多家知名海外品牌均為BCI會員

在2021年3月24日凌晨開始，關于H&M、新疆棉花和BCI標簽的信息在新浪微博、豆瓣等社群網站發酵。2021年3月24日10點，中國共青團在新浪微博上，對作為BCI會員的H&M于去年2020年9月發布的一份聲明進行批判，該集團在聲明中稱“不與位于新疆的任何服裝制造工廠合作，也不從該地區采購產品或原材料”，被認為是對中華人民共和國被指控強迫維吾爾人勞動的表態。中國共青團在微博上嚴厲譴責H&M“在刻意給新疆棉花找茬”，“一邊散播謠言、抵制新疆棉，一邊賺錢?是在癡心妄想”。隨后，新疆棉花的抵制事件開始在網絡上發酵，許多參與了抵制新疆棉的BCI會員名單被相繼曝光。

隨后，新疆棉花的抵制事件開始在網絡上發酵，許多參與了抵制新疆棉的BCI會員名單被相繼曝光。名單中的耐克和阿迪達斯作為運動服飾的龍頭企業被推上了熱搜，兩家公司的中國代言人也紛紛宣布解約，更是有大量的網友表示不會再選購耐克和阿迪達斯的產品。

2、阿迪達斯“冷處理”新疆棉事件原因有三：

——原因一：阿迪達斯在中國市場具有絕對龍頭優勢

事件爆發后，求生欲較強的一些品牌開始發布澄清聲明，然而阿迪達斯和耐克卻遲遲沒有任何動作，這讓中國消費者十分失望。其實，阿迪達斯和耐克如此“硬氣”也是有原因的，

近年來，耐克和阿迪達斯占據著中國運動服飾行業市場份額的前兩位。歐睿的數據顯示，2019年二者市占率延續了提升的趨勢，耐克市占率排名第一，達到22.9%，阿迪達斯市占率排名第二，為20.4%。

公開數據統計，2020年運動品牌的市占率榜單上，耐克以25.6%的數據高居榜首，阿迪達斯緊隨其后為17.4%，國內龍頭品牌安踏以15.4%的市場份額位列第三，李寧、特步和361度分別為6.7%、4.7%和2.6%。

從運動鞋這一大品類的市占率看，運動鞋市場耐克、阿迪達斯仍占據主導地位，2020年市占率分別達32.5%和15.8%，而安踏體育提升到10.4%。

——原因二：阿迪達斯的主要市場在歐美地區

除了阿迪達斯和耐克在中國運動品牌市場具有絕對的龍頭優勢以外，阿迪達斯“冷處理”新疆棉花事件的另外一個主要原因是，一直以來，歐洲和北美是阿迪達斯最主要的消費市場;盡管近年來亞太地區的銷售額排名穩居前三，但是，歐洲和北美市場銷售額加起來的總數占比超過了阿迪達斯銷量的一半。根據公司發布的年報數據顯示，2020年歐洲和北美市場銷售額占比分別為27%和24%，亞太地區銷售額占比為33%。由此可以看出，中華地區貢獻的銷售額遠遠不及歐美市場。

——原因三：阿迪達斯低估了新疆棉事件的嚴重性

新疆棉事件爆發之后的第二個月，2021年4月份阿迪達斯在天貓的銷售額減少了78%，另一個運動服飾巨頭耐克在天貓旗艦店4月的銷售額相比去年同期分別下降了59%，同時優衣庫也大跌21%。而國產品牌李寧、安踏的銷售則錄得顯著增長，特別是李寧旗下的時尚產品線“中國李寧”天貓4月銷售額同比飆漲逾800%，安踏旗下多個品牌整體銷售額也大漲59%。

盡管由于抵制事件導致在華業務迅速受到影響，但阿迪達斯首席執行官卡斯珀·羅斯特德仍非常看好在華業務前景，他聲稱情況阿迪達斯的在華業務會“隨時間推移恢復正常”，其后銷售緩慢而穩定地恢復增長，因此仍非常有信心在中國市場渡過美好的一年。但是當2021年財務數據發表后，他發現問題并沒有他想象中那么簡單，此次中國的抵制潮流并非來的快去的更快。

3、輕視“新疆棉”事件的結果是：阿迪達斯二季度在華銷售額下降16%

2021年8月，阿迪達斯公布了二季度及中期業績報告，總營收實現正增長，但是大中華區銷售額成為銷售額唯一負增長的地區。剔除匯率因素，今年上半年，阿迪達斯營收103.45億歐元，同比增長40%;其中，二季度收入增長55%達到50.77億歐元。

然而，在最有前景的中國市場，阿迪達斯表現并不好。財報顯示，在阿迪達斯各區域市場里，2021年二季度只有大中華區收入不及2020年正當疫情發生的同期，下降15.9%。相比抵制事件發生前的一季度迪達斯在中國市場曾十分出色，當時大中華區銷售額同比增長155.9%。

面對最直接的銷售數據，之前樂觀的阿迪達斯CEO卡斯珀·羅斯特德也變得不再樂觀，二季度年報發布后，他指出：“中國的市場需求已經偏向中國本土品牌而非全球品牌。”由此看來阿迪達斯對中國地區發展的態度不再樂觀，如今國產品牌的崛起以及中國消費者的抵制情緒，阿迪達斯在中國未來的發展前景堪憂。

調研問題

你認為新疆棉引發的抵制潮流對阿迪達斯的發展會有哪些影響?

A：阿迪達斯在中國的市占率將逐漸縮小。

B：阿迪達斯今后的發展將會受到重創。

C：阿迪達斯逐漸放棄中國市場轉向發展新興市場。

以上數據參考前瞻產業研究院《中國運動服行業市場前瞻與投資戰略規劃分析報告》，同時前瞻產業研究院還提供產業大數據、產業研究、產業鏈咨詢、產業圖譜、產業規劃、園區規劃、產業招商引資、IPO募投可研、招股說明書撰寫等解決方案。

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